疫情突如其来，成为2020年的黑天鹅事件，各类产业的经济状况都受到了一定程度的冲击。而对于教育行业，却是冰火两重天的局面。
近期教育部提出"疫情期间，严禁开展任何形式的线下培训，不得举办任何形式的聚集性培训活动"。在延迟开学和"停课不停学"的背景下，不论是公立学校"被迫"转线上，还是在线教育机构流量暴增，"利好在线教育"的行业呼声屡见不鲜。
根据 QuestMobile 发布的报告，2月3日-2月9日，教育学习类 App的日均活跃用户规模比今年平日（1月2日至1月8日）增长了46%。教育学习微信小程序的日均活跃用户规模在春节后比平日增长了218.1%。
这样环境下的学习需求依然旺盛。在线教育凭借新的供给形式在实现着无边界地扩张。然而环境只是加速了在线教育的历史进程。如何把握发展机遇，对于在线教育机构而言，并非易事。
在线教育的流量峰值，没有垄断玩家
线下培训行业停滞，却成为在线教育的春天。
在线教育的春天，源自线下教育这些年的发展，以及近期线下培训受阻，所有人都"被动"到了线上。不论是作为需求方的学生、家长，还是作为供给方的老师，都在很短的时间内开始适应、尝试在线教育。
在线教育达到流量峰值，所有参与玩家都不再为曾经成本高企的流量发愁。甚至流量涌入反而成为"负担"。
为了了解教育机构对流量骤增的应对措施，我们采访了App Store运营推广行业内头部的公司——云测推广，总经理柳搏表示，此前流量成本高企是移动互联网红利期结束以及行业竞争的结果。由于头部在线教育机构的承载能力有限，并不足以覆盖这么多的用户，所以这就给所有的在线教育机构带来了发展的机会。"
疫情正在一步步得到控制，但防范还是要持续一段时间。"停课不停学"带来的流量红利将持续下去。在线教育们的参与者们，不论是老师、用户、学生家长，经过疫情期间的"特殊培训"，对在线教育的认同度会提高，会比从前更愿意把线上当作线下学习的有效补充。
趋势预测，在线教育的加速成熟
复工复学之后，肯定是在线教育的春天，但可能不是在线教育企业的春天。在线教育市场涌入了更多新玩家，用户也更为成熟，整个市场的竞争比原来更为激烈。
不论是线下教育品牌掌握了运营线上业务的武器，优化全链条效率后，适应了在线教育玩法；还是在线教育企业凭借流量利好，迎来一波新的发展。这都意味着，在线教育赛道剩下的将是更强的玩家。
柳搏指出，如何利用好在线教育的流量峰值，在全民线上学习需求激发的关键时刻获取更多用户，是为行业之后的更加激励的竞争做准备的关键时刻。相比传统的信息流投放和微信生态，他介绍，对于中型品牌的在线教育企业，面对尤其是下沉市场的在线教育用户，更可靠的途径是扩大流量，重视运营和推广、App Store的搜索推荐等。
背后的道理并不难理解，此次流量峰值中的新增用户，更多是下沉市场中没有被在线教育"洗"过的新增用户。相比其他用户，他们对于在线教育已有的品牌并不熟悉。相反，他们更依赖的选择方式，在很大程度上取决于App Store的大类关键词搜索之后的智能推荐，或选择在线教育下排名靠前的App。
对于非头部的在线教育企业，去寻找差异化的流量来源，也是疫情之后，避开和头部机构正面竞争，低成本获客的生存方式。
云测推广，助力在线教育把握流量红利
也正是洞察到这一市场的快速变化，云测推广通过"一站式的优化服务体系"赋能更多的线上教育客户，希望帮助他们更好地差异化地获取流量，主动把握线上教育市场流量爆增的关键机遇。
特别是针对App Store的运营推广，更是云测推广的"拿手绝活"。柳搏表示："云测推广涵盖了整个App Store的全方位服务，从产品元数据部署、关键词排名优化、榜单排名再到评论优化以及未来的ASM智投等，可以满足不同品类客户对优化推广的不同需求。"
第一，在交付方式上，云测推广开创了策略、运营、执行、反馈一站式的项目型交付机制。例如，在执行前为客户提供评估报告，提出元数据分析及优化建议，针对性整理预案及预估风险等；在执行中，随时跟进推广效果进行分析；在执行后，会帮助客户做好复盘总结报告，以及持续的优化服务等等。
第二，在运营优化上，针对前端运营，云测推广会帮助客户的应用做好关键词收录，增大关键词曝光机率，针对标题副标题、关键词以及包括中文版、英文版等不同版本做精细化的填词布局，以提高下载转化率；此外，针对后端优化运营，可以帮助客户做好App Store的运营维护，通过资深优化师精选核心关键词，使得用户的应用能够在关键词排名中取得前三的位置，而这些前后端的服务内容，云测推广都有专门的一套应用体系去帮助在线教育客户。"
第三，在售后服务上，云测推广也为每个项目都配备了专门的项目小组，项目内保证分工与合作明确，不仅有专人24小时不间歇盯榜，更保持工作日1分钟、假日10分钟的业务响应机制，将App Store运营推广优化效果做到极致。此外，此前，无论是北京、上海、广州或者深州，云测推广当地的分公司也能够安排专人进行上门服务等等。
对此，柳搏强调："云测推广现在的前端、后端以及服务层面都有一套专门的交付体系，我们的每一个节点和动作都是基于客户项目出发的，这样不仅可以保证每一个客户的推广优化效果，同时也能确保客户在每一个环节上都能获得比较好的感知和体验。"
正如前文所言，在线教育迎来春天，但在线教育企业的竞争却在流量红利中走向成熟期。如何寻求流量获取的差异化之道，是在线教育企业需要长期思考的。
合作咨询：
云测推广首席优化师 朱小美
电话：15590617033
Email：zhumeifu@testin.cn
商务联络：
云测推广市场负责人 孙天妤
电话：15110248685
Email：suntianyu@testin.cn
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
