短视频行业，是移动互联网最后一座仍在增长的庞大金矿。在迅猛发展的同时，短视频行业也呈现日新月异的变化。比如，众多短视频平台在加速商业化变现进程；减少垃圾内容，着重产出优质内容等。如何在变化中洞察短视频行业的走向，关系到平台能否抢占制胜先机。
就在近日，快手大数据研究院发布《2019快手内容生态报告》。这份报告用大数据挖掘 剖析快手的内容生态发展状况，涵盖平台增长、12个垂类发展、生态升级等最新变化。或许，从这份报告我们不仅可了解快手的内容生态发展状况，还能一窥短视频行业正在变化的风向。
短视频行业商业变现加速
短视频行业的商业变现正在加速，并成为新潮流。
根据QuestMobile发布的《短视频2019半年报告》显示，短视频行业加速商业化变现步伐。抖音和快手同时在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域发力，希望能进一步提升用户资产和用户价值。相比去年同为200亿元的营收目标，抖音和快手今年将营收目标都定得较高，分别为500亿元和350亿元。
短视频行业在变现层面提速，在于众多平台完成前期流量积累后，已到了收割红利的时间节点。而作为新媒体的它们，所占据的正是传统媒体的份额。
另据CTR发布的数据显示，今年上半年中国广告整体广告花费同比下降8.8%；传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。在行业整体经济表现不佳的情况下，精打细算的广告主们更倾向于将钱花在“流量洼地”。
近年来爆红的短视频行业，就是流量的聚集地。再加上短视频行业颇有成效的商业变现模式，让其备受青睐。据统计，今年年广告主在抖音的投放同比增长300%，在快手的投放同比增长400%。
《2019快手内容生态报告》也显现出短视频行业在加速商业变现的趋势。报告显示，快手商业化加速，电商成为黑马，老铁经济在私域流量的加持下释放出巨大潜力。目前，快手有超过100万电商作者，粉丝数超过十万的电商作者月均收入达5万，电商内容覆盖的消费者规模每日超过1亿人。
此外，无论是个体、企业，或是一个村落，都能在快手找到合适的商业模式。基于信任关系的直播带货，缔造了如快手用户“娃娃”直播时每小时平均成交100万元的商业神话；企业如三一重工，直播一小时内卖出31台压路机，每台售价35万以上；浙江义乌的北下朱村内，更是活跃着5000+网红在快手直播卖货。
可以预见的是，接下来短视频行业的商业变现将继续向前推进。而为了让商业变现进入新阶段，短视频行业将涌现更多全新策略。
个性化内容被深入挖掘
满足“千人千面”的个性化内容需求，正在成为短视频行业的“灵魂”所在。
短视频行业最怕的是什么？或许就是“千人一面”的同质化内容。自诞生以来，由于时长短、内容紧凑、用户粘性高等特点，让短视频备受用户青睐。但短视频行业在经过爆发式增长后，开始渐渐趋于冷静，正在快速洗牌。这其中，如何实现“千人千面”的个性化内容成为关键所在。
对此，有业内人士指出，目前部分短视频平台的内容形式同质化严重，用户增量空间见顶。如果平台不能利用现有优势进行更多更好的运作，商业价值就会呈现下滑态势，这会影响到接下来的融资上市、行业整体运作及未来盈利能力兑现等问题。
换言之，短视频行业要越来越重视每个个体的需求。如今“千人千面”已大势所趋，短视频平台正在为每个用户量身定制个性化内容。
《2019快手内容生态报告》就重点剖析了12个内容垂类，涵盖美食、美妆时尚、音乐、游戏、情景剧、运动、舞蹈、艺术、萌宠、教育科普、二次元、旅行等领域，更深入地挖掘用户的观看喜好。
在剖析不同用户的观看爱好时，出现很多预料之外的结果。比如今年上半年，快手站内游戏视频用户日活达5600万，游戏直播移动端日活用户破3500万，日活超过“斗鱼+虎牙”。快手的核心二次元活跃用户超过4000万，且热爱二次元的不止有年轻人，萝莉服也吸引了一众老年用户。
更值得玩味的是，广场舞达人的粉丝主体是平均年龄26岁的年轻人，男性占比更高达65%。此外，快手上累计有1800万非遗视频，半年内视频量增长超过50%，观看量总计达到300亿+，收获7亿+点赞，168种地方戏曲在平台上绽放出不同的色彩，京剧作者数则高达158万。
可见，每个人都能在短视频平台上找到最喜欢的内容。而短视频平台通过算法分发为主、人工分发为辅等方式，正在轻松实现“千人千面”的个性化内容推荐。
PGC内容持续发力
回归内容、回归原创、尽全力生产优质内容，正在成为短视频行业的全新追求。
短视频身为不可或缺的传播载体，不能呈现内容无序的发展态势。清华大学新闻与传播学院副教授张铮就认为，不能因为部分受众群体的“肤浅”，创作者就一味地生产“肤浅”内容。在他看来，“对于精品内容的定义，虽然还未有结论，但精品内容本身应具有价值。”
精品、优质内容有着重要的价值，在传递正能量的同时，也在受到用户的青睐。为此，众多短视频平台在内容层面不断加码。尤其是在经过集中整治之后，短视频行业正在积极进行内容层面的升级，朝着优质方向加速前进。
《2019快手内容生态报告》显示，媒体号、政务号、MCN机构等发布的优质PGC内容正在“闪耀”。政务号方面，快手上有超过6000家政务机构入驻，内容播放总量达1408亿，互动总赞68亿，“中国长安网”成政务新网红。
今年七月，快手还推出“媒体号UP计划”，并表示未来一年将助力至少1000个媒体号实现私域流量变现。目前，已有逾2000家媒体机构入驻，累计点赞量超过20亿，“新闻联播”在快手的直播，人气秒上十万。
MCN方面，超过1000家MCN机构携多达6000多个细分领域账号入驻。在快手的运营扶持和商业化变现支持下，他们产出的短视频累计播放量达2000亿，用户送来的双击超过60亿。他们产出的视频中，平均每30次播放就有1次双击。
整体来看，UGC内容“发迹”的短视频行业，正在进入UGC+PGC的新阶段。而更多优质内容生产者、精品PGC内容的出现，正在争抢用户的注意力。
〖科技说说〗由资深媒体人，前和讯网、21世纪网科技频道主编刘勇创办。专注于文娱、金融、新零售、智能科技等领域。商务合作及内容转载，请添加微信：pintech001。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
