日前，库克在接受采访时称，苹果已将iPhone在中国市场的售价降到了人民币贬值前的水平，目前正在观察其效果如何。
其实苹果的iPhone机型降价绝对是一个无奈之举，因为库克需要给投资人一个交待。这个交待最终的体现就是在销量之上，现在有确切的消息显示库克将于本周之内再次来到中国。有人猜测库克此行的目的就是实地调查iPhone降价之后国内消费者的真实反映，以及目前iPhone机型在国内消费者心目中的地位。
有网友认为，库克的意思是“看看你们中国消费者的底线在哪里”。
根据天猫数据显示，自1月13日iPhone在天猫启动减价以来，截至1月29日，半个月来iPhone销量提升76%。而苏宁内部消息也表示，自1月11日该店宣布iPhone减价当天开始，苏宁易购iPhone销售暴增。其中，iPhone 8系列和iPhone XR最好卖。截至1月30日，苏宁平台上整体iPhone产品的销量增长83%。
这样的清库存行为已经放映出iPhone在中国市场开始走下坡路，苹果上个月还被迫调整了其2019财年第一季度(2018年第四季度)业绩预期，将营收预期从之前的890亿美元至930亿美元调低至840亿美元，将毛利率预期从38%至38.5%调低至接近38%。库克当时表示，这主要是因为iPhone在大中华区的收入低于预期。
数据研究机构Bernstein的分析师预测认为，2019财年的iPhone销量将下降19%，有16%的iPhone用户会升级到2019年的新苹果手机。确实，越来越多人会在苹果发布新机时选择购买上一代机型。
同时，《华尔街日报》1月底曾发表文章称，苹果的一些前高管认为，要想解决iPhone在中国市场销量低迷的问题，还需要苹果专门为中国市场设计一款新手机。
事实上，苹果推出了双SIM卡的iPhone XS/Max机型就是为了迎合中国市场。人们还普遍认为，苹果推出“金色”iPhone手机，也是针对中国市场做出的决定。
除此之外，库克将进一步的探讨将更多的苹果的服务引入中国的可能性，毕竟现在的苹果太依赖于iPhone的销量。现在的库克正在致力于改变这一现状，通过服务或者说其它产品来增加苹果公司的整体营收。
今年年初，苹果也终于上线了智能音箱产品HomePod。库克在微博上表示：“迫不及待想让中国的顾客在HomePod上聆听他们喜爱的音乐，尽享美妙的声音。”
事实上，苹果也预知智能手机市场将面临饱和的瓶颈。所以，近年来苹果公司内部正在孵化其他智能设备，比如智能音箱、AR头戴设备等等。
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