上周五，受到财报中去除苹果电子设备销量消息的影响，苹果股价大跌6.6%，市值在一天内蒸发了712亿美元。
据悉，在2009年的时候，苹果公司联合创始人史蒂夫•乔布斯(SteveJobs)曾抨击亚马逊公司，他认为亚马逊决定不公布Kindle阅读器销量的做法证明了该设备的销量并不高。
10年后的今天，苹果采取了同样的做法，原因无非是销量也开始走下坡路。苹果四季度财报显示，苹果的三大硬件销量都未达到预期，其中备受关注的iPhone销量4690万部，与去年同期相比增长率为0。
华尔街分析师认为，“当苹果做得好的时候，销量能够讲述一个精彩的故事。现在，故事没那么精彩了，他们说‘让我们改变它’。”
殃及池鱼的是，由于新款手机销量的低迷，据第一手机界研究院消息，苹果已对几家代工厂进行砍单。
消息称，苹果已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX订单，同时其还对和硕砍单10%，减少10%的Phone XR订单；对苹果依赖较强的富士康或最先受到影响，裁员幅度可能接近10万人。
有经销商透露，因价格过高，上市到现在，iPhone XS销量大大低于预期；同时，有知情人士表示，苹果在部分渠道发布的新款手机的销量增长，存在不实的情况。实际上，在最近一年里，其新推出的几个型号的手机销量增速全面放缓。
“新苹果”的故事是否能让投资人、消费者买账？短期内或许比较困难，目前已经有多家机构在苹果宣布停止公布销售数据后下调了其股价预期。
分析师还指责，库克作为职业经理人为了让业绩更好看，只追求短期利益，选择让苹果奢侈品化；对于苹果的互联网生态却不重视，目前iPhone奢侈品般的价格水平，可以说就是在“割韭菜”。
外媒gsmarena统计了近几年iPhone的售价，得出的结论是，iPhone X的出现，让苹果手机价格整体上了一个台阶。
据报告分析，相比价格的直线上升，iPhone在技术革新方面却没有很大突破；或者说相比中国崛起的华为、小米等品牌旗舰机，iPhone似乎不再成为引领市场潮流的标杆，而这不得不令人担忧。
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