文｜科技说说
【著名生物学家达尔文曾经说过，“能够生存下来的物种，并不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些对变化作出快速反应的”。对于企业来说，亦是如此。如果不能针对大众诉求、环境变化做出快速反应，注定会被淘汰——就像诺基亚和黑莓。而在当下，短视频和电商的全面跨界、深入融合，就是一种新潮流。】
从购物、商品买卖的进化史来看，互联网元素的渗入彻底改变了大众消费的模式。就在过去十几年中，电商与多种新形式的结合已经成为推动自身向前进化的动能。而就目前来看，短视频自诞生以来，就以其天生的娱乐属性和大流量特征等备受资本追捧。与此同时，短视频身上的诸多特性也与电商高度契合，有着充分的合作基础。
如今，短视频平台及内容创作者在不断摸索出行之有效的盈利方式，电商则急需全新的流量及切入方式，双方一拍即合让短视频+电商成为新的变现方式。而在短视频+电商大潮凶猛来袭的当下，短视频平台及内容创作者、电商等都面对诸多痛点问题。如何解决这些问题，并真正适应短视频+电商的新热潮，已经成为迫在眉睫的事情。
短视频+电商：如火如荼的热潮来袭
短视频手握当下最庞大的流量入口之一，而电商则有着更专业的商品供应链。双方通过合作拓展各自的商业化边界，看起来就是水到渠成的事儿。
一来，对于短视频平台来说，它们能够通过内容播放页和详情页，来构建一个内嵌的商品橱窗，进而让大众能够轻松完成消费行为。短视频的内容创作者增加了收益，短视频平台自身也多了一个营收的新渠道。
二来，对于电商来说，短视频已经成为不可或缺的流量来源。借助短视频这一当下最为主流、颇受青睐的媒介形式，电商正在加速淘汰图片、文字等传统形式，进而以更鲜活的形式来展现商品，并促进购买。
我们看到，如今“短视频+电商”已经成为变现的一大举措。比如，快手和有赞展开百万流量计划，直接以“做电商四处找流量？”、“好流量担心没产品？”等来吸引人们的关注。抖音也与淘宝展开了深入合作，将娱乐和营销进行 融合，以极富创意和观赏性的短视频来刺激消费。
而各大电商及短视频平台，也对短视频+电商的合作充满信心。淘宝总裁蒋凡曾表示，未来淘宝90%的内容可能都由视频承载。京东也发布报告指出，京东商城的短视频用户在2018年预计将超过80%。有淘宝和京东这两大电商巨头背书，这一全新模式必然能够成为主流。
而目前，短视频+电商大致分为三种细分形式。
一是内容创作者即短视频达人在引流电商。通过在短视频中植入广告、内容与电商结合及创立自主品牌等，短视频达人展现了自身的变现能力。
二是电商平台也在营销策略上呈现短视频化态势。电商平台除了与短视频平台合作外，还推出了原创短视频节目，尝试打造多个流量入口。
三是短视频电商平台也在不断涌现。比如去年10月，网红短视频电商平台花卷商城获得四千万美金B轮融资。众多短视频电商平台立足于短视频内容，玩转不同的消费新理念。
痛点问题频现，发展路上要扫清障碍
笔者认为，无论短视频+电商发展有多凶猛，作为一种新生事物总是会面对很多问题。就像当初迅猛生长的共享单车，最终不还是遇到了多重桎梏而让自身分崩离析？而当下，短视频+电商也是痛点问题频现。其要想真正实现良性的健康发展，必须扫清前行路上的障碍。
首先，短视频+电商遇到的就是差异问题。目前有太多短视频内容创作者为了眼前利益，而不顾一切地去接各种商品。但这样做，根本不是长久之计。当所有人推出的商品都大同小异，如何能吸引大众的注意并为之买单？如果没有打差异战并展开错位竞争，短视频内容创作者的变现之路将始终是坎坷的。
而要解决差异问题，就必须以短视频内容创作者的个人形象为商品背书。在充分扩大短视频内容创作者形象的基础上，让其与商品内涵高度契合。比如被称为“仙女”的李子柒，在店铺上线首周且仅上架5款产品的情况下销售额破千万。主要就是因为李子柒大打差异战，与朕的心意·故宫食品达成合作，深入延展了个人形象和商品内涵。
其次，标准化问题也成为困扰短视频平台、内容创作者电商之路的一大难题。如何让所售卖的商品都拥有统一的优质标准，而不是品质参差不一，是非常重要的。否则，一旦出现某款劣质商品，短视频平台及内容创作者的形象就会大幅受损。
其实要解决标准化问题，短视频平台及内容创作者也要转变理念——自己不只是商家，更是一个管理者和把控者。只有将商品的品质做到标准无差别，才能真正做强做大。
最后，规模化是所有短视频+电商从业者必须从现在就开始解决的问题。凭借高人气卖出100件商品和卖出10000件商品，完全是两个不同的概念。当商品数量暴涨后，如何保证稳定的生产制造、降低成本等，其实就是规模化所要面对的问题。
笔者认为，要解决规模化这一问题，短视频+电商从业者可以与供应商建立直接切 的联系。或者选择全球范围内的独立品牌等，来迅速完成规模化的嬗变。此外，从业者还可通过大众的反馈来积极调整产品的遴选等。
其实，现在短视频+电商的容错率非常高，从业者完全可以放心大胆地去进行各种尝试。而在经过了当下的摸索、试水期后，在未来，短视频+电商将成为我们消费生活中不可或缺的一部分。“内容即广告，所见即所得”的形式，将成为常态。
【科技说说】百家号签约自媒体、搜狐科技金牌自媒体。他不仅具备创造10W+阅读文章的能力，同时还是累计阅读量超过10亿的自媒体之一。商务合作及内容转载，请添加微信：pintech001。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
