原标题：直播下半场谁是领头羊？映客+宣亚率先抛出新玩法
当资本大幅进入，而不是撤出之时，人们很难再发出看衰的结论。今年上半年，依然有大量资金流入直播领域，但与去年不同的是，资本越来越向行业巨头们靠拢，小平台几乎没有了生存空间，直播行业也正在由跑马圈地做平台向差异化生态布局发展。
如果把今年看作是直播行业的分水岭，那么，谁将在这场更为艰难的战略战中胜出呢？笔者认为，作为直播行业的领头羊，映客的动作无疑可以看做是行业的风向标。继今年4月，宣亚宣布收购映客引来各方关注和猜测后，9月4日，宣亚再次发布公告显示，拟收购蜜莱坞（映客运营公司）约48.25%股权，标的资产交易价格近28.95亿元。收购完成后将全面拓展“数字化营销” ，至此，映客与宣亚背后的战略目的日渐清晰。
映客第一季度净利2.44亿元 直播成为现金牛
直播行业进入深水区，不得不说，映客是先走了一步。提早进行了更加长远的商业化、战略规划思路。从收入来看，通过不同的商业化试水映客如今的利润相当可观。而从战略上，面对未来更加艰巨的“巨头之争”，映客也用和宣亚的资本运作，为后续的战略发展和资金提早布局。
在9月4日的公告中显示，宣亚拟收购蜜莱坞约48.25%股权，标的资产交易价格近28.95亿元。据悉，此次交易完成后，宣亚国际将成为蜜莱坞的控股股东。而蜜莱坞旗下运营的主要直播平台，正是目前移动直播行业综合排名第一的映客直播。
而在公告中披露的一个引人关注的细节是，映客现在的收入和盈利。报告书显示，蜜莱坞业绩近两年增长迅速，2016年实现营业收入43.38亿元，净利润达到4.8亿元；2017年一季度实现营业收入10.35亿元，净利润2.44亿元。这是一个什么数字？可以横向对比一下微博，今年第一季度的净利润也仅仅为4690美金，也就是大概3.1亿人民币。
根据介绍，宣亚国际通过与蜜莱坞的合作，重在整合挖掘映客“直播+”商业模式的潜在价值，向新兴的“全民传播”数字化营销领域全面拓展，提升蜜莱坞的变现能力。未来，宣亚国际将实现以平台为中心的全民传播，整合从认知到消费的过程，最大限度实现营销传播价值。
这对于映客来说，商业空间上的想象力无疑又进一步拓展。而这样布局的背后，不难看出是映客对于未来直播“寡头竞争”的提早谋划。
新玩法，一条平台到生态的引线
2016年，直播行业经历了流量大爆发和流量争夺战。进入2017年，直播平台都在思考怎么玩，尤其是头部的几家直播平台，巨大的流量如何经营？
实际上，映客早在去年就开始在“玩法”上下功夫。映客创始人奉佑生早就坦言，“直播的红利期已经过了。”对于映客来说，需要做的是沉淀。那么，作为直播流量的领头羊，映客怎么才能把这些流量沉淀下来？
今年年初，映客提出了“内容多元化+社交立体化”的战略目标，由此看来映客不仅仅想做流量平台和营销工具，而是一个更为完善的直播生态。直播作为一个高度市场竞争的行业，映客从哪里切入，才能保持住自己引领者的位置？
在笔者看来，被列为映客公司战略的“直播+”战略，通过不同的垂直内容生态上深耕和精细化经营，或许成为映客由平台变身生态平台的一条关键引线。
例如：去年双十一期间，天猫近百家一线品牌的国际明星进驻映客，进行了多场互动直播。而天猫为此此次直播支付的费用是千万元。这次“直播+电商”的试水，无疑是为映客进一步商业化打了一个不错的开头，跨界试水也让直播行业看到了新的商业盈利模式。
映客在引流上更加注重内容品质。比如，近日最火的爆款综艺《中国有嘻哈》，映客成为唯一的海选直播平台，节目年轻时尚的用户群就与映客本身的年轻用户群体高度重合，强IP外加强话题，让映客互动的数据十分可观。
此外，今年上半年打造的“樱花女神”，将主播个人IP变成平台IP，平台成为IP孵化的起始点，以平台自生性的模式，带来长久的、稳定的流量。同时，映客与《歌手》等流量综艺、爆款手游《王者荣耀》也达成了一系列直播合作。
因此，“直播+”战略正在让映客率先布局高质量的内容、商业化试水等多方面精细化运作的尝试。而对普通用户来说，直播正在变得更加好玩、有趣，甚至是有用。而对于商业用户来说，有了宣亚的资源补充，无疑有了更多的营销玩法和想象空间。
映客投资人、紫辉创投创始合伙人郑刚认为，“整个互联网行业目前都在往视频方向走，直播与其他行业的结合也是很多公司目前在做的事情，“直播+”所带来的行业创新及变革会让这一行业有很大的成长潜力。”
直播行业吸金依旧 马太效应会把谁踢出局？
从去年下半年开始，直播寒冬论的说法一直不绝于耳。而今年上半年，多家直播平台获得融资，不断有新的动作,直播行业依旧被投资人看好。但相较于去年，千播大战，如今资本和资源都慢慢向巨头靠拢，行业寡头趋势日渐明显。而这样的马太效应下谁会被踢出局？
数据显示，2017年至今共发生了17起融资并购，涉及16家直播平台，上百亿元融资金额。全国“扫黄打非”办公室通报，今年1至6月，全国已查处关闭违法违规直播平台73家。
越来越大的投资额进入直播排头兵阵营。同时，越来越多的小直播平台因为自身经营、政策监管等多重因素消失在战场上。
实际上，通过嗅觉灵敏的资本动向不难看出，直播行业依旧是被看好的具有成长空间的大生意，而非看衰。根据CNNIC公布的第39次全国互联网发展统计报告显示，截至2016年12月，网络直播用户规模达3.44亿，占网民总体的47.1%。一些乐观的预测认为，到2020年，我国网络直播市场规模可能达到600亿元，年均增速超过50%。
所以，面对这块大蛋糕，腾讯、阿里、新浪、今日头条等大小巨头都在进入加持，行业竞争势必会更加激烈。
而从数据上来看，目前映客依旧保持在排头位置。据《QuestMobile-中国移动互联网全景报告2017Q1》数据显示，从用户规模、用户构成来看，映客目前排在直播行业的第一位，月度用户规模达到近三千万，同比增长率达到204.3%。另一份第三方数据来看，如果按平台流水来看，映客的流水位列行业第一，高达21.88亿，花椒流水则为12.147亿。
2017年，直播行业正在加速洗牌。而在洗牌阶段，如何找到精准的定位，独特的优势，对直播头部阵营的压力也可想而之。如果没有在这轮战略淘汰赛中，率先出招，也可能会被甩出第一阵营。
不过，我们也可以看到，面对行业更为惨烈的竞争，映客也在通过资本运作、玩法创新等战略，赶紧下手，早早布局。相信这一年直播行业的竞争格局，还会发生更多的故事，让我们拭目以待！
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