在全球瞩目下，今年苹果的重量级新品iPhone 8/8Plus正式发售的第一天。然而颇让人意外的是，往年全球大批果粉争先恐后在苹果零售店门口排队，今年却十分的平静，甚至在亚洲一些国家出现冷清的局面。
根据有关媒体报道，苹果这款新机在全球各个销售点普遍遇冷：悉尼的苹果旗舰店开售前只有不到30人排队。在中国大陆，北京的王府井苹果店周五开门时只有4名客人光顾，在杭州西湖的苹果零售店，摄影记者早上7:45就到现场了，结果发现在8点开门前，门口就两个人排队。比现场的工作人员和保安的人数要少得多。
在香港，ING直播的记者蹲点香港APPLE Store，截止上午8点，排队人数在20人以内，而且店员明显比顾客多，场面比此前任何一代iPhone都要冷落。
不仅如此，据香港媒体报道，目前港版iPhone 8的渠道商报价已经全面比苹果官方价格还低。据悉，iPhone 8 64GB金色版的官方售价为5988港币，而渠道报价已经跌到了5750港币。而官方价8188港币的iPhone 8 Plus 256GB金色版，现在渠道价只有7830港币了。
北京一位不愿露脸的黄牛现场接受采访时表示，他们除了有充足iPhone 8现货外，目前价格比官方还要低80元，但是没有发票。究其原因，主要是因为iPhone 8和iPhone 8 Plus的供货充足且销量疲软，根本没有发生抢购的情形，黄牛自然也没有生存的空间了。
事实上，iPhone8前期的遇冷早有迹象。美国罗森布拉特证券公司在一份研究报告中称，iPhone 8的预订量低于iPhone 7和iPhone 6。该机构分析师出，在iPhone 8开放预订后的前三天时间里，消费者在京东网站上预订了大约150万部iPhone 8，相比之下，在相同时间段iPhone 7的预订量约为350万部。因此，给予苹果股票“中性”评级。
路透社认为，iPhone 8销量疲软的一个重要原因是很多人都盯着今年真正的主角iPhone X，果粉们都在卯足劲等待11月初iPhone X的发售。 另外，从Google全球的搜索热度看，iPhone 8从一开始就没有6和7那么受关注。到了发布第三天，它甚至还不如iPhone 6s。在中国社交媒体平台新浪微博上，关于iPhone 8和iPhone X的报道，比前两次发布的水平都要低。
一位拿到iPhone 8的用户这样表示，“iPhone 8只有适度的改进。”iTWire技术编辑认为，iPhone 8只会迎合那些想要新版本，但又不想为iPhone X支付999美元的高额费用的人。
iPhone 8的表现乏力以及iPhone X迟迟未能上市影响了投资者的信心，这也体现在了苹果公司的股价上。在周四美国股市收盘时，苹果公司股票的收盘价为153.39美元，较前一交易日156.07美元的收盘价下跌了2.68美元，跌幅为1.72%。
随着周四继续下跌，苹果股价在本周前四个交易日就全部在下跌，其中周一下跌了0.76%，周二下跌了0.04%，周三下跌了1.68%，股价下跌了6.49美元，股价累计跌幅以达到了4.1%。这也很可能创造苹果股价在iPhone上市当周表现最差的一次。
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