无论是阿里宣称的“新零售”还是京东奉行的“第四次零售革命”，线下实体门店的入口地位变得越来越突出。
今年4月，京东CEO刘强东宣布，京东5年内将在全国开设超过一百万家京东便利店，其中一半在农村。阿里方面也不甘示弱，继无人便利店、盒马鲜生之后，近日阿里又推出天猫小店，加码线下纵深布局。
8月28日，阿里巴巴旗下零售通宣布，天猫小店已在杭州正式运营。阿里巴巴官方宣布，天猫将通过品牌授权的方式，搭建线下门店“天猫小店”，预计天猫小店将在本财年底突破1万家。
据悉，天猫小店是传统店铺通过阿里零售通平台升级后的智慧小店，可享受特殊进货渠道、专享货物、大数据等等服务，并接入整个阿里系的生态，包括阿里健康、飞猪、农村淘宝、菜鸟驿站、阿里妈妈等。
目前，天猫小店采用加盟制方式运营，不过对店铺有很强的选择性，会基于大数据，设置在消费者较为密集的住所附近500米范围内。也就是说，天猫小店的定位就是专心服务社区，选择在消费者住所附近100米—500米的范围。
阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海表示，天猫小店及今后陆续升级的各种天猫便利店，将改变现有社区小店的运营模式，还将为消费者带来智能化的门对门购物体验。
林小海介绍，不同于传统便利店的加盟打造统一品牌，1万家天猫小店将是“千店千面”的形式。根据店面大小，老板年龄、资金状况，方圆一公里内消费者的画像决定商品种类，“如果他周围邻居有100条狗，我们会推荐他卖狗粮。如果他附近的邻居有一百个孩子，我们会让他卖尿片。”
杭州市西溪路418号的维军超市，是第一批获得品牌授权的天猫小店之一。“现在进什么货系统都有排行榜推荐，进口食品、网红商品都有，完全不愁卖。”店主黄海东说。
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