2015年被称为是IP爆发的元年，源自网络的《盗墓笔记》、《花千骨》、《琅琊榜》、《寻龙诀》、《芈月传》等不仅被成功改编成爆红的影视作品，有的甚至还开发出手游等产品，让制作方赚的盆满钵满。
2016年，《欢乐颂》、《亲爱的翻译官等》、《太阳的后裔》等作品不仅延续了去年IP改编作品的高播放量，甚至还衍生出新型商业模式。时下市场，手握顶级IP就是核心竞争力，资本疯抢IP已经是大势所趋。
超级IP《盗墓笔记》—“皇冠上的宝石”
在众多优质IP中，《盗墓笔记》可谓是“皇冠上的宝石”，不仅粉丝规模惊人，而且经久不衰。2006年，南派三叔创作了《盗墓笔记》系列小说，随即吸引了众多粉丝拥趸。据统计，《盗墓笔记》出版发行后，总销量超过了2000万册，不仅帮助《盗墓笔记》打开庞大的线下读者市场，也让原作者南派三叔成功挤进中国作家富豪榜的前列。
而在互联网时代，《盗墓笔记》的影响力和号召力更是无与伦比的。有数据为证：《盗墓笔记》百度贴吧粉丝量达到310万人次，帖子总量超过9700万，对比来看，《鬼吹灯》的贴吧粉丝量不到26万，帖子总量为200万；即便是去年大红大紫的《花千骨》，贴吧粉丝量也不到55万，帖子总量为1500万。由此可见，《盗墓笔记》在网络上的影响力要远远超过其他一些优质的IP作品。
2015年，国内视频网站爱奇艺独家上线《盗墓笔记》网剧版后，借由付费会员可抢先观看全集的模式，爱奇艺付费会员由此增加了数百万人次，整部网剧也创造了24小时点击破亿，累计27亿流量的优异成绩。客观来讲，爱奇艺在推出《盗墓笔记》网剧后，充分享受到了顶级IP带来的回报。但爱奇艺真的物尽其用了吗？
或许从爱奇艺创始人龚宇的一席话就能猜测一二。他曾表示，《盗墓笔记》在爱奇艺播得很好，但把注意力集中在网络小说上，话题太窄了。显然，龚宇一方面满意《盗墓笔记》改编成网剧后带来的流量效果，但另一方面，似乎对于这个顶级IP的开发 还有所遗憾。
《盗墓笔记》这个IP的商业价值到底有多少？南派三叔自己给予的估算是，IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场后，规模可能将超过200亿元人民币。而为了成功运作《盗墓笔记》的商业开发，南派三叔专门成立了“南派投资”，并于4月改名为“南派泛娱”。南派泛娱先后获得乐视的A轮投资，以及乐视、小米等参与的A＋轮投资，两轮相加接近1亿元，总估值15亿元。
通过对上面的内容梳理来看，至少能发掘这两点信息：第一，爱奇艺得到了《盗墓笔记》成功改编为网剧后的第一桶金，但也将自己局限于这个顶级IP单文本维度的运营中（仅仅停留在网剧改编层面），远没有开发出更大的价值；第二，另一家视频巨头乐视，早早潜入这一顶级IP的 投资里，依靠自身在影视、硬件产业的 布局，为后续对这一IP的 开发埋下了伏笔。
《盗墓笔记》融入乐视生态 超级IP升维怎么玩
大家对于乐视最习惯的一个标签，是“颠覆者”，因为乐视一直用创新打破传统，用生态模式颠覆传统行业规则。不仅如此，乐视在对IP的认知 ，以及在IP运营的理解上都具有显著的优势。。
实际上，乐视是最早意识到IP价值的互联网公司。早在上市之前，乐视就已经开始大量收购版权，这也是上市前乐视的核心业务之一。乐视上市之后，公司成功建立了几乎是中国最大的IP内容版权库，并基于IP内容分发、商业化开发等实现了盈利，成为中国视频网站盈利模式探索的佼佼者。
而在移动互联网时代，颠覆传统影视产业模式的乐视影业脱颖而出。据了解，在乐视影业内部，除了将IP开发成网剧、电影、游戏等多文本模式外，还专门设立了负责IP研发和增值的部门。通过再开发和增值，乐视将一部分IP增值后再出售，另一部分自己开发形成其它内容产品。
而在乐视影业成功注入乐视网之后，上市公司拥有乐视影业、花儿影视两块核心内容资产和乐视视频这个超级流量聚合平台,盈利能力获得大幅提升。因此乐视可以更充分的放开手脚，集结全生态的资源和力量进一步锻造超级IP的运营能力。
易凯资本创始人王冉曾指出，不是所有的人都有能力开发出IP的潜在价值。IP开发和价值塑造是个有技术含量的活儿，同样一个IP，落到不同人手里，会有截然不同的命运。即便真的好IP，如果它落在没有专业能力、不尊重行业规律的野蛮人手里，同样会香消玉殒。
就在近日，乐视集团高管集体转发乐视影业CEO张昭的一条神秘微博，内容为：《盗墓笔记》这张好牌，乐视会怎么打？7.31日见分晓。对于《盗墓笔记》这个超级IP的运营，乐视到底会怎么出牌呢？
依笔者对于乐视影业IP运营方式的认知，作为《盗墓笔记》改编电影的出品方，乐视影业绝不仅是要成功运作这一次的IP电影变现，实现金钱上的直接回报，这样无异于友商改编网剧这样一次性的利用方式。张昭曾这样描述乐视的IP观：乐视是一个IP升值机构，不是一个变现机构，这是乐视与其它影视公司的最大区别，在乐视影业，每一个IP和同类用户 绑定，通过跟用户的互动，IP的含金量和价值不断得到提升。
也就是说，乐视可能仍将融合全生态的资源和力量锻造《盗墓笔记》。相比于传统的IP运营模式，这不仅是运营思维上的升级，也是只有真正拥有生态级模式的乐视才能实现的“升维”玩法。
笔者猜测，乐视对于超级IP《盗墓笔记》的升维锻造可能会体现在几个方面：
1. 打通电影、动漫、游戏等多文本开发，形成泛娱乐化的全面布局；
2. 在合适时间，通过合适渠道，让最合适的《盗墓笔记》内容精准触达用户。显然，依靠乐视生态“平台＋内容＋终端＋应用”四大架构，以及乐视分屏、分层、分众的运营模式，才能实现这样的精准分发；
3. 基于《盗墓笔记》的产品开发，乐视将不会局限在影漫游等内容文本层面，还有望推出定制版的超级电视、手机以及丰富的周边产品，乐视商城则会成为当仁不让的购买入口；
4.如果再大胆猜想，基于乐视生态的易到、TCL、酷派等品牌会不会也和《盗墓笔记》这个超级IP发生化学反应呢？
距离7月31号乐视联合生态发布《盗墓笔记》全新玩法的日子越来越近，乐视究竟会如笔者猜想的进行“升维”，还是另有高明之处？恐怕不止是笔者和《盗墓笔记》的拥趸们在期待，其他友商想必也在密切观望吧。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
