头条系把广告都拿走了，接下来几个月阿里、腾讯和百度该怎么办？

编译：小国国

校对：吴老湿

今年经济有多糟心，看广告投放就知道了，基本都是断崖式下跌，看这张图，是不是很糟心。

看到几篇报道说头条系太生猛了，好奇看了看，果然如此。因为我们长期关注基础的科技行业，都不怎么娱乐化。

于是顺手编译过来，保留了国外网站的水印。

就算你说头条系很无聊，也不能忽略它的生猛，这才是最可怕的地方。无聊经济果然厉害。

无论2B还是2C，你们不多想想，有啥经验可学习？

1

30%的市场不是梦

中国的数字广告行业本质上是一个零和游戏，前四名玩家占据了总收入的85％左右。

从下图来看，字节跳动广告市场份额增幅最大，在两年内从5%上升到22%。

其实，早在2019年上半年，字节跳动就取代了百度和腾讯，在中国数字广告市场上占据第二大份额。

BATB的广告收入分成图

另外，与广告收入主导的百度相比，收入差距越来越小，2019年几乎赶上了百度。按照此增长速度，预计2020年，字节跳动的数字广告收入将超过百度。

字节跳动与百度广告收入图（十亿美元）

再补充一点，字节跳动有望实现250亿美元的收入。如果能做到，字节跳动将比Facebook更快地突破250亿美元的门槛——三年。

嗯，这么看下来，字节跳动确实发展势头惊人。

2

头条系怎么做到的？

以抖音为例，截至2020年1月，有4亿个DAU，也就是说每天有不到一半的人在刷刷刷，反正我是根本停不下来。

一直以来，字节跳动都秉承着左手流量，右手广告变现的营收增长逻辑，“做内容，造流量，卖广告”是其核心变现模式。

字节跳动是如何一步一步套牢用户，最终成为广告主的新战场的？请看详细分析，大概三个原因。

•    高质量的内容是字节跳动吸引人的关键。今日头条以丰富的新闻资讯吸引人，抖音以 “记录您的美好生活”成功捕获用户，触达用户情感。

•    依靠特殊的推荐算法，字节跳动的平台具有捕获，解析、迎合用户感兴趣的新闻文章、短视频和游戏的数据的功能，最终做到精准推送，将用户的注意力留在平台上。

•    再加上去年年底广告收入增长放缓，百度、腾讯等受挫，导致广告客户重新分配他们的支出，将费用投向字节跳动的平台。

3

谁该想想了

疫情的爆发使中国数字巨头的市值蒸发了数十亿美元。比如，从1月21日至2月24日，阿里市值蒸发了260亿美元。

而在今年1月，字节跳动就有6款应用程序成为App Annie下载量最大的应用程序。而且，自从疫情爆发以来，字节跳动有了更多动作，比如，获得了假日电影的独家播放版权，将游戏纳入其娱乐帝国战略中等。

同时，抖音、今日头条也在这段特殊时期更吸粉儿了，直播、带货、分享生活，无处不在，用户和广告主，也被套得更牢了。

留给BAT们和其他数字经济的参与者的思考时间不多了。

想要保住地位，先要明白，用户注意力在哪儿，流量就在哪儿，市场就在哪儿。比技术，BAT们不比字节跳动差，而怎么用技术柔和地将用户纳入战略之中，则是他们在娱乐时代应该研究的新课题。

另外，据说头条系今年还要招聘4万人，一共要达到10万人，就要超越阿里了，你说可怕不可怕。

最后放上另一张图，可以看到电梯广告还是有增长的。科技行业呢？会滞后几个月显现效果。

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