伴随着商业化社会的发展，文化具有了更多的经济形态。许多新兴的文化产业得益于资本推动，迅速进入大众传播领域。比如，每半年都会有热门的电影、电视剧出现，火爆的一塌糊涂，在一些数字指标上屡创新高。
但是，在这种文化背后，有一些不和谐的声音出现，那就是不尊重版权的盗版作品。于是，如何登记版权、确定是否侵权及如何维权等问题开始引起社会的广泛关注。而区块链正在从技术层面为内容版权提供全新的解决之道。
将区块链技术嵌入到创作平台和工具中，借助区块链的防伪造、防篡改等特性，可以客观记录作品的创作信息，从而低成本，高效率地为海量作品提供版权存证。不仅如此，区块链技术的应用，还可以支持版权资产化与快速交易，以帮助解决数量巨大、流转频率高的数字作品的确权、用权和维权等难题。
传统内容版权保护都存在哪些难题？
根据国家版权局网络版权产业研究基地2018年4月23日发布的《中国网络版权产业发展报告(2018)》显示，2017年我国网络版权产业市场规模达6365亿，较2016年增长27.2%。伴随着市场的发展，一些新问题也逐渐暴露出来。归结起来，这些问题主要体现在以下三个层面：
▷ 首先，在版权登记和权利凭证方面。需要用更简单、更便捷的方式让内容版权生产者拥有和确定版权，尤其是在现在的数字时代，让产品在所有数字平台传播时，都能让作品的版权有归属。
▷ 其次，需要用技术手段解决侵权问题。由于互联网上的内容作品具有易修改、易流通的特性，易被二次加工和传播。当缺乏公开健全的侵权检测机制时，侵权行为就难以被发现。即便侵权行为被发现，版权拥有者是否能够维权和怎样维权也是一个技术问题，需要重视。
▷ 第三，促进创作者和分发平台的合作。目前，有些面向创作者的版权平台因为缺乏流量，不能使版权内容得到充分的分发、曝光和交易；而拥有流量的分发平台则会以平台自身的发展为导向，对原创内容不够友好，甚至存在收益分配不公平的问题，这就需要两者更加紧密的配合，在提高用户体验的基础上解决好版权内容。
事实上，关于版权保护技术的探索从来没有停止，但传统的版权保护技术一方面技术能力有限，版权登记、确认等不够精确，易出错；另一方面，它们仍然是基于传统的“著作权登记”，在时间和成本上都具有局限性。
区块链将为版权保护带来怎样的新思路？
版权保护行业可划分为确权、用权和维权三大环节，确权是源头，用权内涵最丰富，维权则与法律的制定和执行力度息息相关。区块链在三个环节中的应用各有不同，发挥着不同的作用。
▷ 在确权方面，区块链可作为有时间戳信息的分布式数据库来记录知识产权所有权情况，提供不可篡改的跟踪记录，既无需去寻求第三方信托的帮助，又可用作后期所有权纠纷核查。
▷ 在用权方面，原创者可以在链上声明版权，直接进行点对点的自由交易，提高效率且降低交易成本，同时还实现了版权交易的透明化。而通过智能合约，用户还可向作品的版权所有人进行自动支付，从而自动获得授权。
▷ 在维权方面，原创者可以将作品所有权登记到区块链上，经过全网验证后无法修改，之后可以对所有权进行溯源，确认作品的所有权归属。同时，区块链还可以将侵权电子证据进行高可信度存证，降低取证成本和提高证据证明力，为司法取证提供技术保障和结论依据。
目前，版权保护作为区块链技术落地应用的热点之一，许多公司都已经开始研究和实践。百度结合区块链技术、搜索技术和流量的优势，已经构建起全新的内容版权生态平台——图腾。
据了解，图腾以先进的区块链技术作为底层支撑，让互联网原创内容上传、使用及交易体系化、透明化，享有全流程的版权保护权益。同时，借助百度搜索的力量，图腾还可以提升内容版权的行业效率，实现行业价值的最大化。
目前，图腾平台已率先完成了图片版权区块链完整解决方案的实现。未来，图腾计划会将平台能力从支持图片扩展到支持文字、视频等更多类型的版权内容表现形式；并通过与百度云盘合作，让每个人的数字资产得到版权保护，产生版权价值。
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