借助世界杯的火爆开幕，优酷正在成为2018年内容产业最大的赢家之一。
6月14日晚，俄罗斯对阵沙特，这场揭幕战为优酷带来了移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。
优酷披露的数据显示，通过优酷观看揭幕战直播的用户中来自三、四、五线城市的用户合计超过总数的一半，其中30岁以下人群占比近60%。
值得注意的是，作为历史上首家拿下世界杯直播权的主流视频平台，世界杯的火爆也带动了优酷平台剧集和娱乐内容的消费。数据显示，世界杯开赛当日，优酷平台《镇魂》、《极限挑战4》、《上海女子图鉴》等剧集和综艺内容播放量暴涨。其中，改编自晋江大神级作家Priest同名小说的超级剧集《镇魂》，刚刚上线播放量就突破了8500万，
联系此前阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东的表态，可以看出世界杯将可能成为优酷在内容产业的变革起点。
优酷世界杯的新玩法
那么，优酷为这个里程碑项目带来了哪些有意义的改变呢？优酷的做法是推出免流量看高清直播、红包雨、直播答题分红包、组战队看直播等系列具有互联网特色的全新体验。
世界杯期间，优酷联动运营商合作伙伴，推出免费订购流量包活动，用户可在4G环境下免流量费观看优酷世界杯比赛的高清直播。而且，没有会员限制，国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。
升级观看体验之余，优酷还投入大量资金成本增强看球互动性。包括在每场比赛进球后优酷App都会发一波红包雨，用户可以在看直播的同时抢红包，参加答题分红包直播活动。优酷还在世界杯直播中开通了“聊天室”功能，用户可以在优酷App上和朋友一起组队看球，在观看直播的同时还可以通过文字、语音连麦、智能话题等多种形式和同一战队的朋友交流看球感受。
打造世界杯最全的节目带
除了形式上的创新，优酷在内容打造上同样投入了大手笔。首先是打造多元化的节目内容。除了64场高清世界杯直播和点播，优酷还拿下央视、PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权，几乎包揽全网最全的世界杯资讯和周边节目。优酷还推出了一系列世界杯专题节目，包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。
另外， “明星式”嘉宾阵容不容忽视。姜文作为优酷世界杯“首席推荐官”，将启用电影《邪不压正》的制作团队为优酷世界杯量身打造一支创意宣传片，担任 “全能分享官”的鹿晗则会加盟优酷自制网综《这就是世界波》。此外，优酷组建了一支汇集传统解说员大神、前国脚、明星球迷、二次元声优以及电竞主播等极具互联网特色的“解说天团”，可以说是足球赛事史上的首次跨界解说。
当然，优酷在内容上的创新和探索还不止于此。阿里文娱集团大优酷副总裁郑蔚介绍，优酷已经准备好了长短结合的内容大打法，除了长视频周边节目，优酷少儿将推出足球教学短视频《佩奇给你讲足球》，优酷生活方式内容品牌“潮十八”则汇集大批优质UGC围绕世界杯进行短视频创作。
优酷世界杯对于优酷乃至整个内容产业的意义，远不止创新玩法这么简单。可以看到，不论是从形式还是内容，互联网特色都是今年优酷世界杯的主题，这样的尝试或将推动整个体育内容产业的升级变革。
杨伟东认为，用户观看体育内容从电视端转向移动端最主要的区别在于，“网络平台要考虑给用户提供电视时代不一样的内容体验，再就是考虑你跟平台的连接到底是什么，尤其是用户层面的连接”。
据优酷方面披露的信息显示，今年下半年优酷的综艺包括了《SNL》、《真相吧花花世界》、《这就是歌唱》、《这就是灌篮》。剧集包括了《霍去病》、《长安十二时辰》、《武动乾坤》、《鹤唳华亭》、《天坑鹰猎》等。
事实上，随着智能手机和4G网络的普及，内容用户大部分转移到了移动端，移动端消费的碎片化特点也促成了剧、综、影、漫等多元化内容与移动互联网时代 的快速融合，网剧越拍越短、网综碎片化内容越来越多。
像前段时间掀起“北漂女”讨论热潮的《北京女子图鉴》一共只有21集，而像《创造101》、《王牌对王牌》等综艺节目也在削弱节目内容的连续性，碎片化特点愈加明显，在节目任意时间点观看都能很快融入内容当中。
世界杯或成内容产业转折点
相比之下，尽管多家主流视频网站也在做体育内容，比如腾讯获得 NBA五个赛季的网络独家直播权，PP体育包揽了众多足球赛事的版权，爱奇艺接手了侧重网球、高尔夫、马术等领域的 ATP 赛事版权，但在全球范围内受众最多的体育内容世界杯和奥运会直播权却一直未对网络平台开放过，用杨伟东的话来理解，国内体育内容对用户的连接还不够彻底。
而今年央视首次将世界杯直播权开放优酷，这意味着国内主流视频网站在参与度最高的世界顶级体育赛事的传播中有了主动权，优酷能够对内容、用户、传播形式方方面面做出不同的尝试和改变。此前有数据预测今年世界杯国内观众人数有望突破10亿人，可以预见，连接10亿级观众的优酷世界杯将对整个体育内容产业带来空前的影响，或许还将成为整个体育内容产业升级变革的转折点。
过去40年来，中国体育用户只能在央视观看同一种解说的世界杯。而单纯的“播放-观看”模式和话语解读方式，已经不能满足当下中国90后、00后视频观看场景移动化、消费主张个性化、文化表达多元化的需求。
此次优酷协同阿里生态正式开启“手机看世界杯元年”。作为平台纽带，优酷的个性化定制用年轻人的语言与他们对话，将足球变成了一种全新的生活方式。
值得一提的是，阿里巴巴是奥运会的官方合作伙伴，杨伟东在此前的采访中透露接下来阿里或将与央视讨论奥运会的合作可能，加上此次优酷世界杯的直播经验，未来央视对奥运的权限也或将放，体育内容产业的升级将更加可期。
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