在大批中概股公司纷纷以“价值被低估”为由，退回国内A股圈钱的大潮里，微博算是一个反向标：坚持用自身的价值与业绩，让股价在半年内翻倍，市值突破100亿美元。
从数据上来看，微博的用户数、营收保持高增长都是刺激股价上涨的因素，但华尔街更看好的概念，是微博悄然布局的两大内容：网红以及直播，以及伴随这两大内容而来的垂直化。
毫无疑问，微博是想做自己的垂直生态的，具体如何实现？在刚刚结束的巴西奥运会，微博已经逐步形成一套以“孵化IP”为核心，向上下游逐步渗透的样板。
孵化IP成为产业链核心
这几年IP概念都被炒出泡沫了，尤其在文学影视领域，好的IP已经成为天价，并且几乎已经被瓜分完毕，好的内容已经成为稀缺资源。大家已经越来越认识到，孵化IP和转化IP能力的重要性。
其实在奥运会举办之前，绝大部分参赛运动员都已经开通官方微博，这些微博积累的内容账号在奥运期间全面爆发：奥运期间微博上相关内容的互动量达到8.8亿，短视频播放量达到104亿。42位在里约奥运会获得金牌的中国运动员里，有40人开通微博，并在奥运会期间发布了288条微博，互动量达到3380万次。
但是微博的能力不仅仅是让这些金牌运动员获得关注，那些同样被值得尊敬的运动员、以及具有娱乐精神的运动员，通过社会化媒体的传播和推广，也被迅速关注起来，迅速成为奥运会里的“网红”。
比如孙杨在冲击第一块金牌失利时，在400米自由泳决赛后发布的微博“遗憾，感谢，我会继续努力！”，成为奥运会期间热度最高的微博，互动量达到629万。此外，他庆祝夺冠、告别里约的微博也都进入运动员热门微博前十。一系列的事件让孙杨在微博上的人气爆棚，远高于其他夺金选手。
如果说孙杨本身就已经具有知名度，那“泥石流少女”傅园慧则成为微博孵化IP的典型案例：傅园慧连续两天接受央视采访时展示搞笑天分，两段视频在微博上24小时播放量都超过8000万，“傅园慧表情包”也在微博走红。奥运期间，她的微博粉丝增长近70倍，从不到10万粉丝增长到接近700万粉丝。
而女排时隔12年后再夺奥运会冠军，是本届奥运会期间最大的全民情绪引爆点。微博作为网友了解和参与热点事件最重要的平台，自然也成为全民情绪爆发的载体。赛后5个小时内，女排夺冠相关微博的互动量就超过5500万。主教练郎平赛后发布的庆贺微博获近百万网友点赞，微博粉丝也增长了80多万。
其他奥运热点人物如林丹、张继科、宁泽涛等粉丝都有不同幅度的增长，比如张继科粉丝从78万增加到560多万，宁泽涛粉丝从380多万增长到730多万，孙杨粉丝则从2680万增长到3170万。
如果说奥运是这些运动员能力和风格的展现，那么微博就是放大这些能力和风格的载体，从上述粉丝数就可以看出微博强大的孵化能力。更加重要的是，在奥运会结束之后，微博依然可以继续放大这些优质内容或IP的价值。
从孵化IP向上下游渗透
微博孵化IP的整个路径为：第一，通过微博的裂变式传播能力和网红孵化能力，让具有走红潜力的短视频、图片及文字迅速受到关注；第二，通过上述走红的内容，为内容创作者或者当事人积累粉丝和人气；第三，帮助这些IP变现。
还是以傅园慧举例，她就是通过短视频出名，然后粉丝暴涨，然后开始通过直播、广告等活动实现变现，整个路径非常清晰，并且都在奥运周期，也就是大家最关注她的时期内完成，这背后依赖的是微博的生态体系，而帮助他们变现则是微博建设生态体系的关键。
微博在帮助IP变现方面的优势有三方面，第一是广告销售和匹配体系，如微代言等产品；第二是支付体系和产品体系，比如直播的打赏体系等；第三是大数据，能够在短时间内分析出用户的关注点在哪儿，从而让广告效果最大化。
当然变现需要时间积累、事件引爆和价值评估体系，孙杨和宁泽涛的商业价值属于积累，傅园慧则属于事件引爆，从出名到商业化不到一周，并在微博体系下转发了可口可乐的广告。如果没有微博上的关注度和粉丝数，可口可乐不大可能找一个得铜牌的运动员发广告。
由于打赏产生巨大的营收流水，直播是近期资本的宠儿，在奥运会上直播的影响力也展现的淋漓尽致。奥运会期间运动员在微博直播超过30场，运动员直播的观看人次达2.2亿，仅傅园慧直播的观看人次就有5000多万，这里面也蕴藏着巨大的商业价值。
根据微博统计的数据，在微博的商业变现体系下，奥运期间在微博发广告的运动员有150多人，成为一种普遍现象。在微博广告主中，运动队赞助商有7家、运动员赞助商有37家。热点效应和明星效应的叠加，使广告效果在奥运周期内达到最大化。
在这次奥运期间，大家也看到了运动员的巨大商业能量，阿里巴巴等公司都纷纷进入体育经纪领域，而这也是微博很有可能涉足的领域，尤其是线上经纪，如微代言、直播中广告植入等变现方式，微博具有先前的产品和广告优势。
目前微博已经开始为经纪业务做准备，并开始尝试建立一系列的评价体系，为经纪业务形成具有影响力的标准。比如在音乐、文学、电影及明星方面，微博已经建立起数个具有影响力的榜单。
其中明星榜单和电影榜单，已经成为国内非常有影响力的评价体系，并在每年落实成重要的线下活动微博之夜以及微博电影之夜。在体育方面，微博正在和尼尔森联合推出体育风云榜，并希望建立一套用户体验、变现、广告主营销平衡的商业规则。
可以预见的是，未来的微博除了内容传播平台和社交影响力平台标签，很有可能成为重要的线上经纪平台，并形成业务的新增长点。
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