独立直播平台的日子不好过了，因为微博和微信这样的社交平台来了。
这并不是一句说笑，至少互联网过去10年的发展历史，已经给出了很多相似，比如视频网站、团购网站、O2O大战，都是从最开始的野蛮独立创业生长阶段，进入到最终的平台收割，活下来的凤毛麟角。
直播行业正在上演历史相同的桥段，热钱涌入、直播创业如雨后春笋，但与以往不同的是，这次大平台更早进入战局：
微博直播产品“一直播”上周正式上线，两个话题性活动“贾乃亮宋仲基对话”和“宋仲基粉丝见面会”，前者获得点赞3714万，观看人次731.8万 同时最高在线人数1827382人，后者1100万人次观看，点赞数更是高达2900万。而腾讯方面，则有坊间传闻放弃投资映客，并于这周正是推出自己的直播产品NOW，加速直播领域布局的野心不言而喻。
有同学要说了，任何一个领域都会有大玩家进入，也有活下来的垂直公司，哪有那么可怕。我们先来看看硅谷直播创业公司的悲剧：
被称为手机直播鼻祖的是2015年初成立的创业公司“Meerkat”，在硅谷做的风生水起。Meerkat没有自身注册入口，用户只能通过Twitter账号登录，而且一切分享是通过Twitter来进行。
被抢了风头的Twitter很快开始封杀，禁止Meerkat抓取用户信息和好友关系链，屏蔽Meerkat直播链接，扶植刚刚收购的视频直播应用Periscope。去年5月，Meerkat还想抱住另一条“社交大腿”Facebook。但Facebook随即在8月开始内测Facebook live，做视频直播的意图再明显不过。Meerkat App上新用户零增长，最终于今年3月选择关闭。
国内同样如此，微博和微信，就是Facebook和Twitter扮演的角色。
我们再看一下目前直播行业的赛道：体育赛事和现场演出、秀场直播、游戏电竞直播、素人直播和二次元直播。目前市场上比较火热的多是秀场和游戏直播，而在赛事和演出方面，爱奇艺、优酷等视频网站会相对有竞争优势。
当然我们不否认垂直的直播领域会出现优秀的公司，比如在PC时代成功上市的9158和YY，他们也能赚很多钱。但在移动互联网时代，能够诞生航母级平台的赛道，则是全民视频直播的“生活秀+社交”模式。虽然不少直播类APP，如映客、斗鱼等都在朝这方面转型，但并不具备转型成功的基因：
一、政策层面：
比起文字和图片，直播的实时性更加不可控，政府已经加强这方面的监管力度，不久前叫停的一批网站就是信号。尤其想做社交直播平台，涉黄只是危机的小部分，更加危险的是触碰政策高压线，如果把控不好，将带来毁灭性伤害。比如视频创业大潮时期领先者是56网，但由于触碰高压线被关停一个月，错过发展良机，被土豆等视频网站迅速超越。
二、竞争层面：
上面已经提到过，中国最大的社交媒体平台微博和微信都在加大这方面的布局，基于不的平台属性，熟人关系的直播将会由腾讯把持，而明星和网红直播则会是微博的天下：微博过去价值被低估，这几年用户数和收入稳步迅猛增长，并建立了从内容传播、粉丝汇聚到影响力变现的成熟体系，主播的变现形式和上升通道更多样和全面，能够迅速分走现有独立直播APP的用户。
这就好像跨境电商领域，最初无数家创业公司，但最后商品、交易和用户都会被京东国际和天猫国际收走，因为他们在业态上有规模效应，生长出跨境业务顺理成章。
除了社交平台的加入，掌握硬件终端及分发渠道的小米、360、优酷等也都在切入社交直播领域。再加上市面上已经300多家直播APP的竞争环境，独立类直播APP很快就会面临一轮大洗牌。
三、产品层面：
第一点社交关系沉淀。现在独立直播app上依然是强秀场展示模式，社交关系属性比较弱也缺乏沉淀，比较依赖微博及微信这样的社交平台。
第二是连贯性的内容生产：Meerkat失败的除了遭遇Facebook、Twitter的竞争，还有另一重要原因：虽然不缺消费在线视频的受众、视频观看人次也仍在增加，但缺乏连贯性生产内容的直播用户。目前独立直播app上依然主要是才艺为主的泛秀场直播，离普通人的“全民直播”还比较远，如何吸引范围更广的财经、体育、医疗、教育等领域人士加入，并让他们进行连贯性、独家内容生产是个巨大挑战。
第三是直播场景拓展：社交媒体的引爆通常需要话题性的事件，这意味着直播平台的基础场景需要足够清晰和广泛，能够覆盖到这些事件的发生人群。只有自己面对的基础场景足够大，平台才有机会做大。平台大了后自然会添加其它的场景和功能，也会整合其它聚焦其它场景的玩家。
第四是商业模式拓展：几乎所有直播平台的变现还是依赖于用户向主播馈赠的虚拟礼物，这些礼物的价格往往从几分钱到上万元不等。相对于那些只靠少数土壕大额砸出的场子，那些与现实生活更加贴近的平台（多数人小额、少数人大额、极少数人超大额）显然更加健康，也更加具有潜在的广告价值。
在未来直播平台的商业模式中，广告和实物电商将会扮演更加重要的角色，付费和会员也将成为趋势，来自虚拟礼物的收入占比会呈逐年下降的趋势，独立直播app需要搭建更多的收入体系。
所以独立直播APP如映客等，如果想成长为与微博、微信抗衡的社交平台，依然有许多环节需要完善。如果节奏不对或者出现战略性失误，虽然依然能够借助视频网红经济红利成为一家还不错的公司，但将缺乏持续高速增长的动力，很难成为航母级的平台，最终直播盛宴还是会被微博和微信这样的社交平台收割。
———————————————————
▎长庚小报▎
◎ 我随便说说 你随便看看
◤联系微信：fk9905330◥
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
