真人版“明星志愿”背后唱吧的野心有多大?

最近唱吧的动静有点大。当大家还在津津乐道“2016唱吧超女练习生”的集训直播时,昨日唱吧又放出大招,正式宣布《我是歌手》总导演洪涛出任唱吧首席艺术顾问。

实际上从今年湖南卫视跨年晚会上宣布“唱吧成为《2016超级女声》线上合作平台”开始,唱吧与“湖南卫视”这四个字就紧紧捆绑在一起。

从湖卫旗下三位明星投资人何炅、谢娜、汪涵的投资,到近期唱吧全新DJ大混斗玩法登陆《天天向上》;从唱吧直播间将全程直播超女练习生集训、生活和比赛的过程,到如今洪涛导演的加盟。不难看出唱吧从“最时尚的手机KTV”转型为“以音乐为核心的明星与粉丝互动关系平台”的决心。

在这个网红创造巨大经济红利的时代,唱吧背靠大媒体资源,欲将唱吧网红打造成明星,开辟孵化网红明星的全新商业模式,无疑是创新之举。那么,究竟这个真人版“明星志愿”能为唱吧带来多大的商业突破呢?

2012年5月,唱吧横空出世,短短5天就冲到App Store免费榜的前十名,3个月时间积累了上百万用户。

唱吧发展如此之快,与当时产品定位是分不开的。在当时,自媒体的兴起,人们表达自我的诉求越发强烈,但在手机在线K歌领域却始终没有一款产品能满足大众需求。作为“第一个吃螃蟹的人”,唱吧高举“手机KTV”的旗号,带着较高的产品质量(录音棚效果、可模拟多种演唱环境),以及较好的交互体验(可以分享、可以相互PK、打排行榜),很快占领了这一细分市场。

唱吧主要通过平台孵化出的一批草根歌手、唱吧网红,来聚集人气,建立粉丝团,源源不断地带动新用户的进入。迄今为止,唱吧的注册数逾3亿,月活跃用户超过3000万。可以说,这些草根歌手是唱吧最重要的内容源与利益点。

为了保持歌手们对平台的粘性,早在2013年,唱吧就试水将本平台的这些草根歌手打造成明星——唱吧歌手千变花花参加了湖南卫视《天天向上》,试水的结果则是千变花花小火了一把。

于是,尝到甜头的唱吧逐步加深与湖南卫视的合作,由湖南卫视输出媒体与平台资源,唱吧输出草根歌手资源,快速实现网红经济的变现。

除了联手强大的媒体资源外,唱吧在产品功能上的重大改变,也为布局网红经济埋下了伏笔。比如7.0版本上线的MV功能与此前的直播间功能,就能提供给唱吧网红与粉丝更多元的互动方式,进一步刺激网红经济变现。

至少从目前“收益”来看,唱吧打造网红明星的举措是成功的:通过唱吧线上报名2016超女的人数超过3万人次。“唱吧超女练习生”的直播节目,让粉丝们可以在唱吧直播间 参与互动。随着粉丝团的凝聚和壮大,这些超女练习生早早就能积累宝贵的粉丝“资产”,。如今又有洪涛导演来进行职业化的艺术训练。唱吧网红们的明星之路将会更加平坦。

相比起之前唱吧大规模铺设线下KTV,与进入硬件领域,相继发布唱吧麦克风、充电宝和麦克风支架三款硬件产品,唱吧在网红经济上的布局似乎更让人充满想象与期待些。

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2016-03-23
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