驱动中国市场高歌猛进的红利已经消失，据GFK数据显示，2017年中国手机市场震荡前行，首次在年度报告中出现出货量同比下降。4G已进入普及正轨，5G还没来临，存量饱和、补贴下降、成本上涨让曾经仰赖市场红利野蛮增长的手机市场遭遇阻力。
埋头等死肯定不可取，这种背景下，不少厂商将解题之道投向研发,纷纷加大研发投入：除了华为以104亿欧元的研发震惊了业界外，连小米也耗10亿巨资研发自有芯片澎湃S1，号称定位于“中高端”直接对标包括高通骁龙625在内的“6”系芯片，更在2018年目标上将创新作为两把抓手之一；而OPPO、vivo均加大了在研发上的投入。
从技术来说，我们的确有可以值得期待的，人工智能、物联网、5G……，一个个新兴技术带来的是智能手机更新换代的革命性风暴。可从目前来看，这三项赛道目前还未完全成形，很难产生对销量产生爆发式的提振效果。在这种情况下，怎样的做法才是抓住当前和引领未来的双重之选？
OPPO正在以“渐变”征程给出答案。
饥荒年代如何留“种粮”？
虽然号称是全球最大智能手机市场，但国有品牌手机在巨大出货量背后实际上利润九牛一毛，甚至还在某些时间段出现赔本赚吆喝的情况。这一现状源于小米进击所掀起地盲目拼配置、拼性价比风暴，虽然各厂商不满却已经成为大多数厂商很难挣脱的行业大环境。而这种低利润的狂奔在如今这种市场总量下挫的态势下，无疑给厂商造成了更大的竞争压力和资金压力。
众所周知，研发一直属于“烧钱”项目，在市场旺盛的时代研发可以说是“投资未来”，而市场紧缩短期看不到对于销量和利润的提振效果下，厂商在研发上似乎也该更加审慎了。
昨天，OPPO对媒体表示，OPPO将在2018年保持“本心”与“渐变”风格，将“开发”与“研究”并举，脚踏实地的同时也要仰望星空，为寒冬下如何“投入未来”提供了一个可参考的模式。
以消费者需求为漏斗
实际上，OPPO一直是个研发投入的大户。数据显示，截止到2018年3月16日，OPPO在国内的专利申请公开和授权数量共18249件，其中，发明专利申请公开数量为13342件，发明专利授权数量为2867件。另一份2016年国内企业发明专利申请受理量排名就显示，早在两年前，OPPO就是仅次于华为的专利“大亨”。
可是OPPO的研发战略却一直与众不同，体现出纵向切入的特点，核心专注于年轻消费者使用较多的高频功能。在OPPO的专利池中，实用新型专利授权数量为1723件，外观设计专利授权数量为317件，拍照发明授权360件。发明专利申请在所有专利申请中所占比例为86.7%。
尤其这种纵向研发的 值得关注，以OPPO“至美一拍”下主打的拍照为例，是OPPO一直以来的看家本领之一。比如OPPO领先业内的旋转摄像头专利，以及早于2012年自主研发的极致美颜功能，成为了将拍照做得最扎实的技术破局点。如今，OPPO的拍照更得到AI智能的加持，R15的面部识别点已经增加到296个，美颜效果提升明显。
然而，独自研发并不能体现OPPO在纵向研发上的极致追求，在核心部件被外国厂商所垄断的手机行业中，OPPO成为了少有的可以逆向与上游厂商进行联合开发的“较真者”。比如联合索尼开发的拍照核心部件，传感器IMX398。同时，OPPO基于索尼传感器更创新开发了双核对焦技术，独占的硬件与软件让OPPO被一众厂商仰视的拍照专家。
不止拍照，VOOC闪充也是聚焦消费者核心痛点领先业内的研发成果。VOOC闪充中OPPO共申请18项专利，将最快充电速度提升了4倍以上，并配有智能全端式五级防护，成为了全世界最快最安全的手机充电技术。
据中国统计信息服务中心发布了《中国手机消费者需求研究报告》显示，在消费者选购手机时核心最关注的功能上，仅拍照与快充就占到总计89%的份额，可见OPPO在抓取消费者核心功能的 研发上，何其精准。
尤其在拍照方面消费者最关心的是清晰度，自拍效果和夜拍效果，OPPO在R15上更推出了针对光的智能优化，可见用心之细致。
以OPPO以打造让用户怦然心动的产品这样的初心，低调OPPO背后正是研发狂在予以底部支撑。而这种在研发上有着长期积累的优势，也让OPPO能在当下的研发潮中不从众，而是做自己，以“稳准狠”做自己。
在历史转角，强调和重视研发，正成为一众手机厂商的“新标题”，无论是重金招揽技术人才，还是将原本是外包出去的开发工作由外转内，看起来一副ALL IN的姿态。尽管纷纷转型“研发控”并没有什么不好，但是过于招摇的去大谈研发，并不见得有足够的家底儿。
在同质化的手机市场，如果只是跟风一般的去盲目投入研发经费，并不见得能获得显著的效果。因为技术的研发是一个循序渐进的过程，换言之，研发是一件长期从事的事业，只有积跬步方能致千里，一蹴而就、无根基的上马研发只能是竹篮打水。
研发更不是投入多就产出多，OPPO的以消费者需求为唯一考量的研发方式，在消费者核心需要的功能上进行 研发，逆向深入供应链上游进行软、硬共进的极致创新与定制，这种道路对于2018年的手机市场更有借鉴意义。
在饱和的市场下，如何精细化解决用户的痛点和刚需，并抓住未来是值得关注的方面之一。正如OPPO自己所说的“脚踏实地的同时仰望天空”。
新“渐变”
面对2018，OPPO将研发分成“研究”及“开发”两个相辅相成的概念。可以说，这是OPPO在研发上坚守“本分”，并适时发力的择优之选。
一方面，在“研究”领域，OPPO注重的是长期投入与布局，不过多考虑短期效益，围绕消费者需求，进行人性的洞察及前沿科技的探索，旨在引领行业的技术发展。这主要展现在OPPO对于5G、AI、AR上的布局。
早在2015年初，OPPO就已经成立5G研究团队，而且，OPPO在5G方面的资源投入很大，与纽约大学，北京邮电大学等国内外知名高校合作开发，在包括网络、终端、应用等方面，OPPO都具有较深的储备。在国际知名标准组织3GPP中，OPPO提交的文稿数量位居全球终端企业前列。
而且，OPPO还将成立研究院，下设六大研究中心，不断基于人性洞察，布局研究方向，进行前沿科技的沉浸式研究，并计划大规模招募全球顶尖人才，去不断提升技术研究的实力。
另一方面，在“开发”领域，OPPO则是围绕消费者的核心需求进行产品技术的开发，不断提升消费者的使用体验。
之所以这么说，从此次推出的R15就可见一斑。以R15为例，异形全面屏是其一个亮点。尽管在发布异形屏时间上晚于苹果的iPhone X，但是OPPO的研发却是够早的，甚至早于苹果。专利数据显示，在2016年，OPPO就申请了屏内挖孔的异形专利，联合旋转、弹出摄像头等相关全面屏专利，可以实现屏占比接近100%。
而之所以现在才推出，实际上正是考量于市场成熟度以及技术量产的实效性问题。如今，OPPO不止完成了最后一步需求调研，更真正将“全面屏”玩活，实现了“全面屏多任务”，相当于完成了从“硬件”到“体验”的最后一环。
再如，针对AR这个应用体验的“大杀器”，OPPO联合京东和商汤科技，针对R15做了专项开发，在R15上，用户通过京东APP在浏览产品时，可以更真实地查看产品信息；OPPO还联合王者荣耀，将游戏内的英雄角色做到现实中，掀开AR游戏应用的新篇章。
其实，整个R15恰是通过这些不同维度的研发创新，交出了一份大秀研发实力肌肉的答卷。作为OPPO“渐变”战略的最新结晶，R15体现了OPPO在研发上的“稳准狠”，有望成为今年上半年手机市场的一大变量。
可以说，这种对研发的独特理解和践行，让OPPO成为不随大流的独行者平日里不拿研发说事的OPPO，其实是在憋研发创新大招，基于稳准狠的原则去攒能量、谋大略。这让OPPO有能力去敏锐发现消费者需求变化与零星趋势，抢先抓住后图谋引领，不鸣则已，一鸣惊人。
据IDC统计数据显示，OPPO在2017年的销量达到1.118亿部，相比2016年取得12%的增长，在行业整体增速放缓甚至出货量下滑的态势下，OPPO逆市飘红。而即便如此OPPO也没有停止思索，毕竟市场总在变化，考验正潜伏在前行的路上。坚守本心下因时而变，或许就是“渐变”的终极内涵。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
