让我们回到1995年，一个男人放弃了他在金融公司的大好前程，辞掉了副总裁的职位，亦然走上了创业之路。一开始，他只有30万美元的启动资金，而公司的最初的所在地也只是西雅图郊区中的一个不起眼的车库。
然而，时过境迁，当时那家不为人知的公司早已成为了零售与科技领域中的巨头，而他更是成为了新一代的世界首富。这个男人便是杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos)，而他的公司则是大名鼎鼎的亚马逊（Amazon）。
截止到2018年2月26日，亚马逊股票价格超过1500美元，市值更是突破了7300亿美元。尽管亚马逊如今拥有如此之大的体量，但是在一些人看来，亚马逊的增长尚未止步，比如市场研究公司 GBH Insights的分析师Daniel Ives就认为，亚马逊的市值将会在未来的12到18个月内突破万亿美元。
虽然，Ives并没有表示出亚马逊的市值是否会超越目前排名第一的苹果，但是Ives明确表示他看到了许多亚马逊成为万亿美元俱乐部成员的潜在机会。Ives表示，“我们预计在未来的数个季度中，亚马逊将拥有相当可观的实力。虽然一万亿美元市值这个目标不会在朝夕之间实现，但我们相信这一情况将会在未来12到18个月内出现”。
同时，Ives也将亚马逊股票的目标价格从每股1500美元提高到了每股1850美元。本周一（2月26日），亚马逊股票价格收盘时上涨了1.5%，达到1521.95美元。但就目前而言，亚马逊约7370亿美元市值离1万亿美元的目标尚有一定的差距。
实际上，作为全球第一大上市公司，苹果目前的市值距离万亿美元的目标更为接近一些，公司目前的市值约9080亿美元。不过自从去年11月，苹果达到这一市值后便一直未能再有所突破，这是因为投资者普遍担忧于公司新一代Iphone的前景。那么亚马逊是否真的能取代苹果，并成为一个突破一万亿美元市值大关的公司？Ives又看到了亚马逊的哪些增长潜力？
不仅仅是云
对于分析人员们来说，亚马逊会一直增长是一个共识。大多数的分析者格外地关注于亚马的云服务，即AWS。的确，AWS主导者云计算市场，而伴随着企业数字化转型的过程，AWS自身的业务也一直在增加。虽然，就营收而言，AWS远远低于亚马逊电商方面的业务，但是AWS为公司贡献了最大份额的利润。
不过，Ives的观点有所不同，他注意到了亚马逊其他领域中的进展。他认为，我们不仅要关注于AWS，而且还要关注亚马逊起家的核心电商方面的业务。Ives表示，明年，亚马逊在美国电子商务市场的份额将从44%增长到50%，而已经达9000万的Prime会员人数还会在今年上升30%。
在Ives看来，这些Prime会员是亚马逊的一大优势所在，因为对比于非会员，这些Prime会员会多花费两倍的资金去进行产品的购买。而且，亚马逊还可以将这些会员吸引到Whole Foods超市中以让他们进行更多的消费，该超市于去年被亚马逊收购。
“2018年，亚马逊将继续它在电商中绝对的‘铁腕统治’”，Ives写到。
当然，亚马逊的潜力不仅是电商，结合了Alexa语音助手的Echo智能音箱也在为公司开辟全新的机会。Echo的用户可以通过与语音助手交谈就完成对亚马逊产品的订购，这可以为亚马逊带来更多的销售额。除此之外，亚马逊还有其他两个优势，分别为AI和广告。
广告（Ads）、人工智能（AI）和Alexa
尽管Ive认为，Echo和Alexa智能家庭设备的整个“生态系统”可能会在未来三年内达到200亿美元的市场，但他也表示：“围绕于高级AI、广告定位和其他推动‘亚马逊飞轮效应’的战略是潜藏在Alexa生态系统背后的黄金机会”。
广告与医疗保健领域是亚马逊尚未开拓的两个大型市场。由于亚马逊的服务可以提供大量产品的搜索功能，亚马逊有望在这一领域通过搜索广告获取可观的利润。对此，Ives认为，亚马逊的广告收入将会从如今的50亿美元增长到了2020年的150亿美元。
而类似于广告，Ives也相信，亚马逊也会在医疗保健领域中获得较大的收益。近来，亚马逊在平台上推了一系列的非处方药物产品，并有计划推出完整的网上药房业务。而最近，亚马逊还与摩根大通和伯克希尔哈萨维签署了一项协议，从而创建一家以降低保险成本为目标的医保公司。
Ives认为，这种努力可能会产生较为广泛的影响力，虽然他相信亚马逊在医疗保健中的开拓只是渐进式的，但是亚马逊正在准备去革新整个药店与医疗行业。他说道，“我们最终认为，亚马逊已经在这个涉及到消费生活方式的领域中取得了重大突破，这将在未来三到五年内成为亚马逊一个关键的扩张机器”。
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