三月中的拉斯维加斯气温已经很高，就在此时，2017年的AdobeSummit大会也开始，上万人涌进著名的威尼斯人酒店，会场川流的人潮比赌场还热闹，不过，热到最高点的，还有Adobe的股价。
在高峰会前的3月17日，Adobe股价来到130.28美元，不但远高竞争对手Salesforce的82美元与甲骨文（Oracle）的45美元，也是Adobe的历史高点，在高峰会结束后，股价也还有126.89美元。根据Adobe三月刚公布的财报，Adobe第一季度的营收年成长22%至16.8亿美元（约新台币510亿元），净利3.985亿美元（约新台币121亿元），超出华尔街的预期。
图一：在高峰会前的3月17日，Adobe股价来到130.28美元，这是Adobe股价的历史高点。
同时Gartner发布的报告《Gartner’s Magic Quadrant for Digital Marketing Hubs》也相当看好Adobe的未来的成长性，给予其市场领导者的评价，认为其执行能力和愿景规划力在甲骨文与Salesforce之前。
图二：Garter对于领导者的定义为，尽管领导者仍主要依赖来自收购和合作伙伴的整合解决方案，但他们已经完全接受martech、广告技术和分析的整合，并部署了大量的中心解决方案(hub solutions)。
这样的亮眼成绩对Adobe来说并不容易。企业总有起落时，Adobe也不意外，以影像处理软件PhotoShop、图形设计软件Illustrator、排版软件Indesign、特效软件After Effect等软件闻名全球的Adobe诞生于1983年，33年来经历几次转型阵痛，不过Adobe似乎特别能承受岁月的考验。
与Adobe同期诞生的软件公司，如网景（Netscape）与莲花软件（Lotus Development Corporation）都已经分别被美国在线（AOL）与IBM并购，消失在市场上，但Adobe还屹立不摇，除了依旧在市场上保有强劲的竞争力外，也保有世界最大创意软件公司名号。
在多次转型之中，最让人刮目相看的就是Adobe成功改变获利模式。Adobe原先是以贩售套装软件获利，不过2013年Adobe改为订阅制，停止销售套装软件，使用者必须缴月费，消息一出引来上万名使用者抗议，在当时被视为得罪消费者的策略。
但是四年后，这策略被视为明智之举，订阅用户所贡献的月费已经成为公司最主要营收来源。根据2016年的Adobe财务分析会议简报，不管是营销云（Marketing Cloud）抑或数位媒体（Digital Media）事业，订阅用户都是营收主力。
图三：2012年营销云部门的订阅用户贡献的营收占比不到7%，仅是营销云事业中极小部分，但2016年已经超越75%以上，成长幅度惊人。
同期间，Adobe也扩展产品线，将产品主轴从桌面设计软件，扩充到企业生产力工具，特别着重在行销与工作流程软件发展出行销云（Marketing Cloud）。现在，客户涵盖三分之二财富50强的公司、全球十大媒体、金融服务、汽车、财富管理和电信公司，营收贡献虽然不比创意云但以高速度成长中。
图四：虽然现在公司的营收主要来源还是创意云（Creative Cloud），但营销云整以高速成长中。
像云端转型的Adobe为发展AI铺下重要的道路，握有数以兆计的内容与数据，还是高质量的内容，在像云端铺路四年后，Adobe又再次走向另一个转型期，不过这个转型不是多年前的商业模式或新事业的开发，而是一种观念(Mindset)的转型，也就是AI技术的导入。
在2017年的高峰会中，Adobe的人工智能Sensei已经开始进入各个事业产品，Sensei平台在未来将贯穿整个Adobe。同时，Adobe也统整旗下平台到Adobe Experience Could中。
另一方面，由于各领域的人工智能发展才开起步，还处于百家争鸣，抢订产业标准的时期，Adobe也采策略联盟的方式，宣布与微软从数据到平台技术等多方面的合作，以对抗IBM与Saleforce的结盟（IBM发展人工智能多年，人工智能Watson已经深入各类型企业解决方案，两者结盟，带给Adobe很大的压力）。面对强力的市场竞争，Adobe在AI领域仍然坚守在创意与营销等垂直应用，要把事情做到最极致，对于异业扩展兴趣不高。
人工智能的发展也成为Adobe的未来十年，是否能如同Adobe的名称来源奥多比溪（Adobe Creek），依旧川流不息的重要关键。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
