受益于安卓系统免费开源的便利和国产手机产业的发展，中国移动互联网发展迅猛，几年时间完成PC二十年都未达到的成就。2017年中国PC市场销售约5360万台，中国智能手机市场出货量为4.59亿部，十倍的差距让人惊叹。可以这么说，现在的网络世界手机已成为当之无愧的NO.1，相反PC已彻底沦为辅助的地位。
在手机不断的下沉的过程里，诞生了无数“奇迹”。先不谈百度收购91、腾讯推出微信、阿里力捧钉钉，新独角兽们滴滴、今日头条、ofo/摩拜、拼多多等，无不是这场手机大变局的受益者。
月前，美团上市当天，王兴感谢了一圈人之后，表示：“今天美团在港交所挂牌，我们非常高兴，要特别感谢一个人，苹果公司的创始人乔布斯，如果没有苹果的话，没有iphone的话，后面的智能手机，没有移动互联网，我们今天所做的一切，都是不可能的事情。”乔布斯作古已久，王兴在敲钟时仍能念念不忘可谓深情款款。
也正是这个王兴，去年提出“移动互联网下半场”的概念，喧嚣一时。当独角兽们大碗喝酒大块吃肉的时候，移动互联网红利被瓜分殆尽也成为一个不争的事实。当用户规模红利消散，抢用户的上半场迎来钟声，更为激烈的抢夺用户时长的下半场开启。曾经是三大巨头“好好先生”的腾讯，今年之所以对短视频念念不忘，所为的也不过是想要抓牢这个可以“侵占”用户时间的阵地。
短视频已成吸“时”大户
据国家统计局公布的数据显示，2017年我国互联网普及率达到55.8%，互联网上网人数达7.72亿人，其中手机上网人数为7.53亿人，比上年增加5734万人，移动互联网接入流量达246亿G，比上年增长162.7%。流量的增长伴随着使用时长的增长，官方数据截至去年人均周上网时长26.5小时，也就是说日均手机使用时长已接近3.8个小时。
随着用户数量红利的结束，手机日使用时长也将看到天花板，而这正是腾讯所担忧的地方。
（QuestMobile：《2018中国移动互联网春季报告》）
作为腾讯移动互联网的新船票，微信日活用户接近10亿，几乎覆盖了国内所有手机用户。让人可怕的是，即时通讯占到用户使用时长开始下降，虽然仍保留着32.2%的高占比。可短视频一年所占用户时长却翻了5倍，增速在10细分领域排行第一。预示一个问题，短视频正在抢占即时通讯的时间。
从近两年微信大力发展小程序和多次改版公众号来看，腾讯在“挽留”用户时间方面可谓下尽了功夫。小程序的意义在于让用户在聊天之外，成为手机系统上的微系统，尽可能的把用户时间留下来。而公众号的改版意义在于想通过改革内容生态，让用户不必跳出微信到其他阅读客户端“浪费”时间。因此来推断，作为上升迅速的短视频，必然是腾讯未来的必争之地。
从打包拍拍、易迅给京东，到打包搜搜给搜狗，以往的腾讯是BAT三大巨头里最“有良心”的一个。在腾讯过往的产品经验中，要么自己做到最好，如QQ、微信；要么花钱买买买，成为行业老大，如腾讯文学、腾讯音乐；要么就把资源倾斜到合作伙伴身上，并且给钱、给流量，典型的京东、搜狗。在短视频这个赛道上，腾讯以上三条路都没有选择。
屡败屡战死磕短视频
谈起短视频腾讯可谓起了大早赶了个晚集，2013年腾讯就推出了微视，以8秒时长的概念，在流量还很昂贵的时候打出自己的天地。当时的微视脱胎于腾讯微博，创始团队也多来自微博，凭借明星+红人的策略，很快的用户达到几千万。可受限于技术“美拍、美颜”和传播渠道，很快微博秒拍和美拍迅速崛起，前者凭借着微博流量崛起，后者以美颜技术一度坐到老大。
这期间短视频一度出现发展的停滞，在快手、抖音爆发之前，因为一直作为平台的“附庸”地位，秒拍未能真正脱离微博成为独立的App，而美拍也曾一度聚焦在直播上，短视频的声音开始微弱。可更纯粹的快手、抖音的崛起，让短视频领域再生波澜。
快手聚焦二三四线城市的世间万象，双击666风靡大江南北。抖音以音乐、特效聚拢一二三线年轻人，“海草舞”、panama舞横扫每个人的手机。最显著的变化是，在短视频这个市场中，后起之秀占据了绝对的优势。又以头条系的抖音、火山、西瓜增长速度最快，虽然腾讯多次注资快手，可面对短视频大力“侵占”用户时间，一度关闭微视的腾讯再次将其开启。
短视频这块布局，短视频最开始走的是要自己来做，可惜因为秒拍、美拍的后来崛起，算是失败。后来开始选择扶持小伙伴，也就是快手。最开始和扶持京东、搜狗类似，2017年3月投资快手，4月就关闭了微视。但是，随着抖音快速增长，大有后来者居上超越快手的时候，同年8月腾讯又重启微视。
为了扶持微视，腾讯可谓煞费苦心。先是拿出30亿补贴，扶持微视的MCN机构，抗衡抖音原创内容上的强势。经过短暂的朋友圈封杀短视频风波后，再开启入口为微视导流。9月底腾讯又推出短视频小程序“看一看短视频”。
如今，抖音、西瓜视频等平台无法分享至微信和QQ，需要先下载视频，才能上传。微信上一方面支持朋友圈视频同步微视，一方面支持微视视频一键直接转载朋友圈，而且又上线短视频小程序。可如此大的扶持下，微视的成绩并不乐观，一年过去，根据艾瑞App指数显示月独立设备已达到800万之巨，可相比抖音、快手、火山等头部平台，差距仍然十分悬殊。
可以说，虽然在短视频这个赛道里屡败屡战，可面临着多方压力，提振股价的激励下。腾讯入局短视频，可以有效提升对移动用户时长的占比，关乎着移动互联网下半场腾讯能不能讲出一个好故事。
因此，在短视频上，即使有了快手，腾讯仍然坚持自己要做一个大平台。
含恨短视频，腾讯做错了什么？
（2018年8月短视频月独立设备排行-艾瑞App指数）
从艾瑞App指数上来查看，被腾讯力捧的微视进步有限。不仅同逆袭为老大的抖音相差甚远，甚至同一下科技推出的波波视频，百度推出的好看视频，360推出的快视频也有不小差距。如果考虑知名度这个参考元素，现今的微视可谓失败。
那腾讯在扶持微视的时候，究竟做错了什么事？导致微视未能够实现预期的目标？我认为主要因为三条原因。
首先，微视未找到合适的内容定位。去年微视重启后，面临着2013年同样的困境。快手的“双击666”，抖音的“海草舞”已是两个平台非常标签化的印象。可时至如今，微视上内容有什么特点，这个答案腾讯一直没能给到外界。正是因为缺乏这个标签，致使微视在拥有强大的知名度的现象下，却面临着不火的尴尬。
其次，微信流量并不适合给微视导流。快手的起步在于十年如一日的深耕短视频，而抖音的起步对于微视有着很好的借鉴意义。2016年时，今日头条用户突然发现一个叫抖音的App，频繁的小姐姐、小哥哥视频，很快把头条上的用户“洗”到了抖音上。以音乐创意短视频这个角度切入，让抖音迅速成长，从年初仅次于快手，如今逆袭为老大。
相同的，凭借微博、百度App和360浏览器的流量加持，波波视频、百度好看短视频、360快视频也很快崛起。要知道，短视频作为一种内容形式，最绝配的流量就是资讯阅读类App。相反，微信朋友圈只是当短视频App内容生态足够丰富后，才有用户愿意主动将内容分享微信上。微视在原创内容尚不丰富和未成体系之前，利用腾讯新闻、天天快报引流最为精准，流量价值远高于微信导流。而天浩查看，腾讯新闻、天天快报的视频频道开放给了腾讯视频，这也是微视为什么看似也有流量支持，就是不火的重要原因。
最后，微视缺乏玩法上的创新。当子弹短信火爆的时候，很多人都看衰其未来发展，因为当我们有了微信之后，就不再需要第二个微信，哪怕它有一些亮点。放在短视频领域同样，去年新版微视在特效、玩法和运营上都让人觉得很像“抖音”。当我们有一个抖音的时候，没有人在需要一个“备胎”，哪怕这个备胎是腾讯力捧的明星。
当年快手成为短视频老大的环境下，抖音即使有着头条系庞大的流量扶持，依然选择是通过切入音乐创意短视频这个细分领域，成功之后再慢慢蚕食短视频整个大市场。反观微视，除了让人知道它是腾讯反击抖音的一个重要棋子外，很难用几句话描绘出它究竟是什么。因为玩法上没能够创新，所以微视一直活在抖音的影子下，如果未来不进行变革，这一个现象将永远持续。
移动互联网下半场，用户该被巨头瓜分的早已瓜分，未来抢夺的重点就是谁能够占据用户更多地时间。在这个大趋势下，腾讯死磕短视频无可厚非，然而就像它在电商、搜索领域犯得错误一样，不能玩出自己的价值，易迅、搜搜就是微视的前车之鉴。
因为这个世界上用户的手机同时装有微信、百度、支付宝、今日头条、滴滴、美团等已经不是难事，毕竟手机的硬件成本越来越低，多装几个App没啥大不了，因此微信“触达”这个优势并不是决胜因素。一味着依赖流量资源，已经断然不可行，微视必须脱离“被微信孵化”思维，真正的在创新上服务好用户，流量优势才能转换为服务优势。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
