双11即将来临，为了争抢当日天猫、京东等电商平台“第一”宝座，各大品牌营销战提前开打。以往消费者见惯了折扣、红包、返利等促销手段，今年“日用品”国际品牌冈本独辟蹊径，趁着摩拜、OFO唤起的热潮，玩起了闲置商品的共享经济。8日，冈本在微信上线了H5虚拟商城“套鸟”。在这里你可以换到宝马mini cooper、iPhone7等一年到三年的使用权，而且还有海量用户上传的笔记本、手机、手环、虚拟现实飞机杯等，甚至一些男女网友更是大胆的将自己作为物品销售。
微信上冈本推出H5虚拟商城“套鸟”，是一个以“套套货币”为媒介的“共享经济平台”，用户可以在这个平台上上传物品销售，并可以用套套货币下单心怡商品。虽然这只是冈本推出略带恶搞意味的游戏，在充斥着促销的双11中却趣味十足，新的营销玩法更容易拉进与用户之间的情感距离。
冈本恶搞共享经济，粉丝运营品牌成功的推动器
冈本、杜蕾斯作为两大“日用品”品牌，在中国特殊的成人用品不能做广告的规定下，却双双获得很强的市场占有率。而助力它们霸占国内双雄地位，有效的粉丝运营有着不可磨灭的功劳。
今年4月，冈本杜蕾斯在直播节目上展开“一夜情能否遇到真爱”的网络辩论，借助这一舆论焦点各自做足了品牌曝光。而不同品牌背后粉丝的呐喊助威亲自参与话题互动，双方阵营泾渭分明，“争吵”中不仅巩固了原有粉丝的忠诚度，还吸引到大批围观群众完成新一轮的圈粉。
不过，相比杜蕾斯泛话题的粉丝运营模式，冈本更注意的是价值观诉求的灌输，如在“套鸟”商城里将超薄理念的003套套作为货币使用，正是冈本注重产品研发及技术升级，日本极致匠心的体现。在业内，冈本已经同杜蕾斯一起成为如何运营粉丝学习的两大榜样。在双11新一轮的较量下，“套鸟”商城为粉丝提供的以套换物的平台，其价值并非共享经济如此简单，更是为粉丝社交搭建了一个社交场所，把粉丝聚在一起让他们相互影响，这才是最高明的粉丝运营方式。
缺乏新鲜感的双11，冈本又一次带来了新玩法
从最初的网民调侃的“光棍节”，到后来全面购物潮的双11，几年来这一天为网民带来许多值得回忆的过往。随着双11竞争销量的风潮掀起，这一天变得愈发铜臭味。如何能在用户喜欢的形式下，去做营销，考验着每个公司的市场嗅觉。
双11期间是用户对品牌关注最高的时段，在这个时段有的品牌看到的是销售机遇，而冈本看到的是一次组织、扩大粉丝规模的良好时机。“双11买冈本送mini cooper”对用户极具吸引力，而“套鸟”商城的创新把吸引力向凝聚力转化。“套鸟”商城模拟出一个供用户“玩耍”的共享经济平台，其以套套为货币，趣味性与宣传完美结合。作为一个游戏，参与用户在用套套换回许多有趣的物品时，不仅体验了一把共享经济，在模拟现实交易中，也让套套对用户的意义得到升华。
在去中心化的移动互联网时代，用户与品牌的连接变得更多样化，海量的用户分散在微博、微信、QQ之上。如何提高用户的忠诚度，单靠价值观输出将变得越来越难，而制造一个游戏，吸引所有用户参与其中，这种更易于接受的方式，将是巩固品牌和用户之间关系的最好利器。
冈本在今年双11又一次带来了新玩法，作为国际大品牌，其运营思路上的灵活性值得许多国内品牌商学习。当我们认为一成不变的商业环境下，只要有一颗善于发现的眼睛，就可以拥有源源不断的灵感。趁着共享经济越来越受人欢迎的时机，冈本将其深入结合到自己的品牌特性上，大玩了一把超前的“共享经济”，为乏味的双11带来了新的乐趣。
玩出情感才是维护粉丝活跃度的利器
粉丝运营究竟有多重要？苹果、星巴克、耐克等国际大品牌用户的忠诚度是最好的答案，以苹果为例，iPhone以超高的纯利润闻名于世，却无碍用户疯狂购买的热情。而星巴克在国内已成为小资的代名词，成为白领生活中不可或缺的一部分。可见，一个品牌拥有粉丝的重要性，那如何拥有这样数量庞大的粉丝?又有什么方式能够让粉丝的活跃度持续高涨？
从冈本年年增长的销量数据里，我们可以看到，玩出情感才是维护粉丝活跃度、源源不断圈粉的最好利器。今年年初，冈本曾推出一款日本安全套腰带，用户只要对手表型控制器发出指令，腰带中间就会打开，安全套就会非常帅气的自动弹出。该腰带让人联想到好莱坞大片里的超人、蜘蛛侠，趣味十足的“高科技”装备，既体现了冈本追求研发、技术的理念，也体现了冈本与用户互动，玩出情感方面的强势之处。
在冈本“套鸟”商城里，共享经济是用户集体参与的一次有趣体验，如今大众对共享经济不再陌生，对新生事物的恶搞激发用户参与的热情，当套套作为货币，在惜言性的东方大国里，本身就代表一种调性与逼格。上线一天时间，“套鸟”商城就有近百件商品上线，仅仅是浏览这些五花八门的好玩物品，就是一种快乐的享受。当你用套套货币换回你喜欢的物品后，亲自参与共享经济的经历，会成为用户一次有意义的回忆。
移动互联网带来的去中心化、碎片化特征，使得企业原有的营销手段变得愈来愈乏力，如何在微信平台上做好粉丝运营，是许多企业的目标。因为在注意力缺失的年代，趣味将成为粉丝与品牌之间最好的粘合剂。
双11来了，企业需要的不仅仅是买完产品就走人的消费者，更需要的是能与之产生情感的粉丝。而想要达到这个目标，品牌首要做的就是为他们提供消费之外的新兴趣点，当品牌为用户提供源源不断好玩的事，玩出情感才是维护粉丝活跃度最好的利器，冈本“套鸟”商城无疑是一次很好的尝试。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
