在618的人间烟火里，京东赢了

说起618，大部分人第一反应肯定是网购，直播，零点秒杀。像我们这样的电商媒体，还会联想到京东总部的圆形大厅（因为每年618的媒体开放日都在那），屏幕上不断跳动的大盘数字。总之，都是仙气飘飘的互联网玩法。但今年618，人间烟火的气息明显更浓。

好不容易重启营业的商家，被新政鼓励的小店，以及感念重回平静生活的市民，所有人比以往任何时候都渴望一场大促，来奖励自己的“好好工作，好好生活”。全国各地的街头，仿佛约好了一样，展开了一场618文案创作大赛。

让无数人梦回唐朝的大唐不夜城，不仅诞生了不倒翁小姐姐，还要带你体验一场古风大促。

餐饮业今年实在太难，但仍有不少人像这位老板一样在咬牙坚持，甚至强大到把挫折都消化成了自嘲。

还有善于用危机感逼自己一把的，不管备战怎么疲劳辛苦，抬头看到这样的条幅都会重新燃起斗志。

大连一个传统菜场，因为喊话京东的方言条幅，变成了网红。

借势京东618，让原本隐形的传统市场也在这场大促中被消费者看见和讨论，这是民间的智慧。

大连方言“败去”意为“别去”，“血受”意为“很爽”。

“夜经济”热潮中，除了成都、西安，泉城济南也吸引了一波关注，大家才知道原来济南人如此热爱街边撸串。据盘点，当地政府鼓励发展夜经济的政策出台后，全市共出现了16大夜市，容纳近万人就业。

当地《齐鲁晚报》聚焦一个个小店背后的店主和他们家庭，拍摄制作了一张反映烟火人间的长条图。面对记者的镜头，老李火爆鱿鱼的老板一边专心看着手里鱿鱼的火候，一边说出了自己的心愿——

“趁着618，咱得火一把”。

一个个小店背后是一个个家庭，也是最大的民生。

即使在更昏暗的街灯下，真正露天摆开的路边小店，没有条件拉横幅，没有钱买装饰彩灯，一张醒目的618促销易拉宝也是店主们不可或缺的招徕顾客法宝。

梦想不分大小，夜市也是618。

这些久违的人间烟火，再次让我们看到了中国人骨子里的勤劳。

无论在什么样的困境中，只要还有一双手，发现一点机会，马上就会行动起来。正是这些千千万万信奉勤劳致富的中国人，让中国经济充满韧性。

经历过短暂的社会停摆和消费低迷，大家在618的契机下找到了合力点，都在用自己的方式，拼命推动消费巨轮的重启。

今年618，京东主场表现如何？

后疫情时期，618是第一个全民狂欢大促，作为主场的京东一直是搅动这场风暴的中心。

从6月1日开始，全平台商品千亿优惠，官方百亿补贴，连续18天每天10亿红包雨，让“史上最优惠的京东618”名不虚传。

疫情期间，京东凭借自营优势，强大的物资调配能力，尤其是在极限条件下也扛住了压力的超强物流配送体系，不仅让钟南山院士亲笔写下感谢信，还给无数国人的“宅家抗疫生活”带去了满满的安全感。

这种特殊时期培养的信任感，随着京东618大促开启，转化成了惊人的购买力。

从6月1日的首日战报，可以看到，京东赢得了漂亮的开门红。

当天全平台同比去年618的首日战报强劲增长74%，大商超板块表现尤其亮眼，增长率甚至都不是按百分比呈现，而是直接按倍数算，三倍、五倍，甚至几十倍的增长，整个京东超市前10分钟成交额同比增长三倍。

具体到类目和品牌上就更吓人。

当天共有40个品牌全天销售破亿，原本就是平台爆款的花王纸尿裤，在大盘面的基础上依然强势增长了10倍；一次性清洁用品这个品类甚至增长了34倍。

今年京东618还有个重大利好，除了平台的优惠，还可以叠加政府消费券的补贴。

继上海五五购物节后，6月6日北京也推出消费季活动，政府预计发放122亿消费券，首批发放点就选在京东APP上。6月6日上午，北京市委书记蔡奇还走进京东直播间，现场拿出手机在京东下单吴裕泰。

当天，央视boys再度合体，联袂北京电视台主持人春妮在京东直播带货，创下三小时带货破13.9亿的惊人战绩。

不过，京东早已不是与线下对立的纯（零售）电商。

启动618之前，5月19日，刘强东发出6000字内部信，再次定义“京东是谁”，并提出京东集团的新使命：“技术为本，致力于更高效和可持续的世界”。

这意味着，相比上述战报里刺激眼球的数字，618对京东还有更深层次的意义。

那就是要把京东供应链的优势应用于产业场景中，与合作伙伴一起降低行业成本，提升社会效率。在当前的疫情环境下，更要带动尽可能多的商家一起推动消费复苏。在京东这样的体量上，这是他义不容辞的社会责任。

所以，从业务层面上，我们看到京东不断将商品和服务的边界延伸，新通路、京东之家、七鲜超市、京东到家、京车会……正给越来越多的线下合作伙伴带去生意机会。

今年的京东618不仅面向消费者的优惠力度最大，平台对商家（尤其是因疫情出现经营困难的商家）的帮扶力度也是最大的，甚至对小店经济都推出了“星星之火”扶持计划。

因此，今年也毫不意外成为行业参与度最高的一次618，京东预计将直接和间接带动300万线下实体门店参与，全力助推经济复苏。

618都是大动作

上个月，京东传出赴港二次上市的消息，当时媒体向京东求证时，京东不置可否，只留下了一句神秘的“618将有‘大动作’”。

现在回头看，京东诚不我欺。从五月底开始，几乎每天都有京东的行业大头条。

5月22日，京东上线“自营房产”板块，首发1000套北京新房，京东零售集团CEO徐雷现身直播间亲自带货，截止到12点直播结束全场总观看量400万。

5月27日，京东与快手战略合作，宣布将进行供应链方面的深入合作。

紧接着的5月28日，京东宣布将认购国美7亿可转债，如果悉数行使转换权，京东将持有国美扩大后的已发行股本约2.80%。此前，拼多多也宣布认购了国美发行的2亿美元可转债（换股后占股5%）并达成 战略合作。

到了6月8日，京东正式公告将赴港二次上市。消息一出，首日吸引机构投资者和散户超额认购，有望成为香港股市今年最大的IPO。

现在电商最大的风口概念，直播带货，京东也是动作频频。

除了众所周知的董明珠直播，上面提到的央视boys直播创下单场佳绩，还有各种合作模式层面的创新。

比如，6月15日，京东零售与快手宣布共同启动“双百亿补贴”，并在6月16日落地首场大型活动“京东快手品质购物专场”，将有快手电商代言人张雨绮、著名主持人华少以及辛巴、二驴、娃娃、小沈龙等上百位知名快手主播联手推荐。

据悉，这次京东为直播专场提供的商品，都经过京东618大幅补贴，本就极具价格竞争力，再加上快手的百亿补贴，对上述商品额外补贴，为用户带来前所未有的实惠。

另一方面，京东还在积极探索电商平台多样化的直播内容建设。

上周五，北京卫视两大热门综艺IP《跨界歌王》、《我在颐和园等你》官宣亮相京东直播，探索了一把“综艺+电商直播”。作为一场不以带货为目的的综艺官宣直播，3个多小时的直播吸引了941万的观看人次，人气嘉宾们“顺手”尝试带货居然达成超2.86亿销售。

上周六日，全国规模最大的户外音乐节“草莓音乐节”首次尝试线上开唱，让人意外的是，这样的纯音乐节目，也选择了在京东直播开播，并收获了271万的观看人次。

不以买买买为唯一目标，没有聒噪的催单，只有关于热爱的一切。这让京东直播在用户心中成为一股清流。在草莓音乐节的弹幕里，很多观众表示了相似的惊讶和惊喜，“这辈子都没想到，会在京东直播间看到草莓音乐节”。

围绕这个618，无论是从追求一己战报数据，到关心人间烟火，带动经济复苏；还是直播内容从粗糙的买买买，到包容热爱的一切……都可见京东对赢的定义发生了肉眼可见的变化。

这样的京东，在这一年的人间烟火里，真的赢了。

生成海报

免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。