380万粉丝网红数据全靠刷，网红真的是商家的救命稻草吗？

文/调皮电商编辑团队

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无良黑心MCN，注水美女假网红；

联合上演僵尸戏，彻底一场空欢喜；

骗钱骗感情，深圳创业小伙实名控诉！

这到底是怎么一回事儿呢，小编先来给您说道说道：

几天前，一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》的文章被刷爆了。

叙述者自称是一个来自中国深圳的创业青年，一心只想通过自己努力创造出有价值的产品，造福社会、造福女性，当然也要赚赚钱，人还是要恰饭的嘛。

经过3年精心打磨，一款运用了香港专利技术并在全球十几个国家拥有专利的黑科技产品终于诞生了（至于这科技有多黑咱们后面再说）。摩拳擦掌开始市场推广，这两年一直是短视频、直播的风口，创业青年心想当然也要试一试啦，而号称微博头部MCN机构的蜂群传媒自然会成为首要候选对象，毕竟人家家大业大。

经过一次次沟通协商、重重审核挑选，最终选定了拥有380万粉丝的时尚美女博主，微博id：张雨晗YuHan。这位“大网红”历史图文、视频都是分分钟百万浏览量、上千有正面内容的评论。创业青年心想就算她有点水份，但再水又能水多少？

但现实就是这么残酷，狠狠地一巴掌甩在脸上，让你明白自己还是图样图森破。

合作vlog观看量350万+，评论数1000+，多么绚烂的数字啊。而引流购买数呢，是0。

创业青年愤怒了、迷惑了、质疑了——难道被骗了？

字字泣血啊朋友们，有没有。

事件引爆之后，微博管理员也发博回应：

仿佛实锤落下，这就是一个无良机构操纵虚假流量刷数据的案例，但事情真的这么简单吗？

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还记得前面提到的黑科技产品吗？

产品名为“E飞养宫宝”，拥有“EEFIT光子效能技术”，通过振动把光波能量打入身体。号称可以不仅可以治疗女性痛经，还可以通过淋巴消水肿、排毒、养颜、瘦脸。

怎么跟前几天热议的“量子波动速读法”有些微妙的相似感……

这款花三年做出来的东西也很迷啊！加了个吸铁石的暖宝宝卖五百块，妥妥的智商税。

有的人直接就说，这是收智商税的被收了智商税。

也有人怀疑，这会不会是两方联手合力演的一场戏，是一场精心策划的反营销。

蜂群传媒迅速做出了回应，称文章中金额不属实。

联手策划的说法可能性应该不大，蜂群传媒从这件事里也没捞到什么好处，谁会抢着往自己头上扣刷数据、虚假粉丝的大帽子？

账号刷水这种事情，不止微博，各个平台、各种KOL其实多多少少都会有这种情况，这是行业里大家心知肚明的事情了。

出现这种情况的一大原因就是——真正的头部网红太！贵！了！不是所有公司都能掏得出几十万的合作费的。有些人为了完成KPI，数据又好看、价格又便宜的注水网红成了他们的目标，一个大市场就这样出现了。

其实蜂群传媒也挺冤枉的，有网友爆料，张雨晗根本就不是蜂群传媒的网红，而是外签达人，蜂群到手也就几千块钱。

如果从这场闹剧里跳出来看，其实最惨的就是一些不知情的创业者了。看到别人投放网红带货，一分钟买几万单十几万单，心痒啊，羡慕啊！可由于信息不对称，万把块的合作费扔进去全打了水漂。

起初是拿网红来救命了，可网红就真的是他们的救命稻草吗？

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调皮电商联盟中有一位会员，在成都做牛肉干生意。2018年整整一年，他都在找网红合作，什么直播、短视频，能试的都试了。

销量呢？几千单，根本赚不到钱。

可能有人会说，那我就全当花钱买个吆喝，把品牌知名度打出去了也行。

可最大的问题就出在这儿了，用户根本不回购。这些用户，几乎都是只认网红不认商品品牌。有一些李佳琦的粉丝就说过，只要是李佳琦推得她就买，你要问她你买了个什么牌子的东西啊？她可能还真不知道。

这个会员在第一次找网红合作的时候，她们只要佣金，价格其实还挺实惠的。但第二次、第三次……不仅佣金上涨，要的合作费也越来越多。从一万到两万，从两万到三万……但他也不得不做，为啥呀？因为淘宝直通车成本更高。

能卖得动货，但赚不到钱，也就根本无法形成产品竞争力，由此下去，恶性循环。

再举一个例子。

前段时间科勒卫浴搞了一次直播带货，直播后他们做了详细的复盘，大家可以看图：

就像他们自己在复盘中提到的，低频、客单价又高的卫浴产品有的人可能一辈子都买不了几次，根本不适合直播带货。

不仅是卫浴产品，很多客单价高于一百的产品就不太适合直播带货。这已经不是真流量假流量的问题了，品类不适合，真流量也救不了。直播、短视频是风口没错，但是盲目跟风只会摔得又惨又重。

之前某品牌祛痘膏找网红合作，三个月卖了65万件。好多品牌眼馋啊，盲目跟风也去做，结果亏得一塌糊涂。

拿网红当救命稻草，这个事从根儿上就错了。网红带货没那么神，它跟搞产品活动、做用户运营、商场试吃其实都没有多大区别，都是市场营销。要做一次营销策划，目标、用户调查、内容、渠道规则、反馈数据一样不可少。不仅商家挑网红，网红也挑品类。只把眼睛一蒙就跟着冲进网红大海里，不淹死就不错了。

所以别再拿网红当什么救命稻草了，人家是锦上添得那朵花儿。

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