镰仓背后的故事：支持女性独立，从支持女装变革开始

文/调皮电商 冯华魁

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这两天看到一篇介绍日本职场女性的文章，挺有意思的。

文章提到，现在日本女性OL上班族（OL是“Office Lady”的缩写，意思是在公司上班女性的统称），越来越壮大，比去年有了很大幅度的增长。

日本总人口是1.26亿，女性的劳动人口高达3000万左右，除去老年人和学生，这是一个极其庞大的群体。

本来日本社会女性是普遍不上班的，结婚生子之后，就做家庭主妇照顾公婆和孩子，但是，如今日本逐渐步入老年社会，并且有少子化趋势，劳动人口的减少，让曾经的家庭主妇，也出来工作了。

当然，这个说法并不政治正确，男女平等，女性长期参与职场才是正常，说她们是家庭主妇，有点太传统了。

不过，从客观情况来说，女性的职业生涯跟男性的确有很大的不同。

这篇文章提到了日本出现的一个现象，OL一族的职业生涯，之前一直呈现“M”形状，但现在，开始变了。

“M”形状是指，女性从初入职场到结婚，22到25岁之间，会进入职业生涯的一个小高峰；25岁到30岁，一旦生了孩子，职业生涯立刻下降；等到孩子上学，她们复出职场，在30岁到40岁，女性职业生涯又网上冲，到了40岁左右，女性进入职业生涯的最高峰，但是，进入到晋升瓶颈之后，又呈现下降。

这本来是一个职场女性的常规路线，但是，这些年，这个“M”曲线正在变缓，没有这么明显的波峰波谷，而是一条缓缓上升的曲线，这是因为，希望独立的女性越来越多。

现在，“M”字底部的女性年龄在35岁到39岁，这个年龄段的女性工作时间是最少的，但即便如此，也有70%多的女性出门工作，这在日本重男轻女的观念下，是一个很大的进步，代表了女性正在努力摆脱“家庭主妇”的身份。

不过，需要特别注意的是，在1970年的时候，这个比例仅仅只有45%，到2008年的时候，是64%，如今到了70%多，这个增长的趋势虽然很明显，但这里有一个特别的细节，生完孩子的女性，仍然有60%多是没有进入职场的，而进入职场的女性比例之所一直在提高，其实是因为很多女性不结婚或者不生子。

另外一个细节是，日本所有的就业女性中，有55%的女性之前签约职员，而不是正式职员，签约职员就是跟央视的合同工一样，待遇较低，很可能不续约。

所以，整个日本的OL一族，跟欧美发达国家相比，工作的支持度、发展的空间、职业女性的比例，都还是较低的，女性职业在日本有一些扭曲的地方。

一方面是女性的职业需求在增长，他们想找一些优质的工作，想有更大的职业空间，社会的发展也需要女性走出家门，参与职场，但是，到了职场，女性又很难被支持。

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日本女性的职场问题，让我想起另一个小故事，如今在日本大名鼎鼎的衬衫品牌镰仓当初在创立的时候，竟然也是借着OL一族的崛起而发展起来的。

话说1993年，镰仓创始人贞末良雄和夫人贞末名子双双辞职，在镰仓一全家便利店门店的二楼，创立了镰仓品牌，站在门口的就是社长夫人贞末名子：

我们以前的文章，只是介绍了贞末老先生53岁创业的经典故事，从未介绍过他的夫人，其实，贞末民子才是镰仓声名鹊起的“最开始那个人”。

1993年，贞末良雄想创立一个新模式的服装品牌，不过由于刚创业，会長经常出去找布料，而看店的人，就是他的夫人贞末民子，社长夫人一边看店，一边不断给杂志社写信，表达自己的品牌理念：让顾客用普通品牌三分之一的价格，就能买到优质的服装。

由于会長夫人一封又一封的写信，引起了杂志社的好奇，他们决定到门店里一探究竟。

记者跟社长夫人聊完之后，感觉非常有料，回去写了一篇文章介绍他们，于是，镰仓开始火起来了。

这篇文章之所以火了，除了介绍镰仓的产品优质之外，比较关键的一个点是因为，文章主角是社长夫人。

在1994年的日本，还是一个特别重男轻女的社会，大家发现一个女性竟然创业做服装品牌，简直是轰动性的社会大新闻，很多女性读者看到社长夫人如此有魄力，深受鼓舞，也纷纷走上职场。

但是，当时的服装品牌中，女性商务装并不多，很少有品牌专门服务职场女性，就算有，也没有特别的设计。

贞末民子觉得，女性工作本来压力就很大，如果她们的着装是很压抑和刻板的话，会让本来就无处不在的职业歧视更加“有恃无恐”。

所以，职场服装要体现她们的魅力，因此，镰仓的女装在设计上，特别注重品质和品味，更能彰显女性职场的专业、干练和独立，同时，也满足女性对美与个性的追求。

镰仓衬衫对女性追求独立的支持，让他们很快打开市场，所以，镰仓一开始卖的最好的是女装，而不是现在大家看到的男装，男装是后来才慢慢才超过女装份额的。

不过，直到现在，镰仓的女装仍然是很重要的一部分，而社长夫人贞末民子，也是71岁的女性企业家，去年还在公司上班。

贞末民子真是女性职业的典范代表。

所以，现在镰仓能成为在日本最受欢迎的衬衫品牌，社长夫人功不可没。

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现在，镰仓的女装也是很有风格和品味，除了坚持舒适的布料，讲究的日本匠人裁缝，在设计风格方面，也有自己的特色。

说了这多，镰仓的女性服装，到底是怎么样来传达社长夫人那种职场女性独立、温暖的魅力个性呢？

挑几个款式，让大家看看吧：

简约魅力型的小西装，到哪里，都觉得你专业：

一眼就能看出品质光泽的女性纯棉衬衫，一色系的简单风格：

能展示女性优雅气质的商务搭配，谁看了不说美？

100%纯羊毛大衣，经典格子大衣，只要是基础款，怎么搭都很美：

在CBD上班，怎么能少的了一款经典米黄风衣：

秋冬就是焦糖色系的主场，这款温暖的大衣，和手上的蓝红围巾，都是必须存在在画面中的美好单品。

镰仓的女装还有很多，不过基本都是这类端庄简约，却又不失风姿绰约。

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所以，你看，镰仓的崛起，和风格的形成，不是偶然的，也不是跟着时尚潮流在变幻莫测，始终有着某种锲而不舍的追求，这背后既有创始人的理念，也有历史背景。

服装与思想解放，往往是相关的，一部服装文化史，也是一部思想开放史。镰仓当年对独立女性的鼓舞，既成就了顾客，也成就了自己。

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