微盟联手腾讯发布“腾盟计划”推动直营电商迈入2.0蓝海时代

最近，微盟联合腾讯广告发布了“腾盟计划”，并推出“直客推”的解决方案，以解决直营电商2.0时代的电商营销需求，直营电商现在是一个很大风口，每年都在翻倍增长，但是究竟如何才能做得更好呢？我们可以先看看“腾盟计划”的背景。

从直营电商1.0到直营电商2.0

过去几年，消费升级的兴起和移动互联网在下沉市场的迅速普及刺激了新兴用户的线上购物需求，直营电商1.0以“爆款好货+H5落地页+货到付款”的模式快速兴起，创造了超过百亿元的GMV，成为电商领域不容忽视的庞大赛道。随着电商的运营方式由货品运营转变为以人为中心的运营，直营电商步入2.0阶段，“小程序电商+营销”开始崛起，企业的营销诉求也从推广获客、短期的销售转化延伸到长效的用户运营，对获取和运营私域流量的需求日益攀升。

为了帮助中小企业牢牢抓住直营电商2.0时代的风口，微盟与腾讯广告此次联手发起“腾盟计划”，以腾讯广告平台流量优势和精准营销能力为基础，整合微盟的SaaS服务能力以及带有履约监控和担保功能的支付体系，以小程序为核心全方位支持电商商户实现对私域流量的构建和 运营。

据悉，即日起至2019年12月31日止，微盟将在全国范围内招募成长型中小企业入驻微信小程序和公众号并进行推广投放，微盟将为电商企业提供一揽子扶持政策，通过工具、流量、运营等的全方位助力，赋能电商企业实现私域流量的高效变现。

在流量支持方面，微盟将为企业提供广告资源补贴，用于测试新品、获取种子用户、积累OCPA/OCPM数据模型，帮助商家降低投放成本。在工具支持方面，微盟为企业提供“直客推”解决方案，基于微信小程序帮助商家快速搭建广告落地页，更好地承接来自腾讯广告的流量，打造“广告+小程序”一站式的购物体验。除了帮助商家进行落地页搭建之外，微盟专业运营团队还将为企业提供覆盖“拉新-转化-复购”营销闭环的全方位洞察，以及包括营销洞察、广告创意、广告选品、活动设置、广告投放等一站式优质运营服务，帮助广告主实现高效转化。

借助“腾盟计划”，微盟将打造一个更加完善的直营电商生态，让电商企业在腾讯广告的环境之下，以微信公众号+小程序这样一组黄金搭档来实现 挖掘用户价值，进行私域流量的沉淀与运营。

私域流量如何更高效变现？

坐拥庞大流量，拥有良好用户体验的微信小程序成为直营电商2.0时代商家抢占私域流量的首要入口，越来越多企业开始通过小程序获取用户，运营私域流量。为配合“腾盟计划”更好的落地执行，帮助商家走上小程序电商快速通道，微盟面向直营电商推出直客推解决方案，以“广告+小程序”双引擎为核心，将精准营销与SaaS软件协同，集合广告投放、商品管理、客户管理、营销追踪、数据分析、订单管理等功能，帮助商家全渠道多触点获取私域流量。

通过微盟“直客推”解决方案，商家可快速创建基于小程序的单品投放页或聚合投放页。相较于传统广告落地页，微盟“直客推”使用小程序轻代码和页面静态缓存技术，可以让消费者以更快的速度加载小程序页面，减少广告投放时的跳出率，极速抵达，一键下单。当用户从朋友圈广告、公众号广告等流量渠道进入微盟“直客推”为商家打造的小程序落地页，通过微信支付一键完成购买，商家可积累私域流量，通过客服消息、服务通知等形式，以低成本、深层次地触达用户，进行用户的长期运营，促进用户的留存、唤醒和复购，推动私域流量的高效变现。

在帮助商家打造小程序广告投放页的同时，微盟“直客推”同时解决商家在购买转化、数据追踪、用户复购等方面的痛点问题。

例如，微盟“直客推”的支付营销和担保、履约服务、客服监控等能力，能够有效刺激购买转化。在客户复购方面，通过小程序特有流量入口和模板消息通知功能，商家可以主动触达用户，提升消费体验，促进复购。此外，微盟“直客推”提供全面的数据监测以及多个维度的数据追踪，通过数据的积累反哺广告投放,帮助商家形成全链路的营销闭环。

据悉，微盟“直客推”未来还将上线拼团、砍价等营销功能，通过社交营销玩法鼓励用户分享裂变，进一步促进转化。

微盟腾讯广告强强联合 赋能直营电商生态

“腾盟计划”的落地，将进一步推动直营电商迈入以构建私域流量打造生态闭环的全新阶段，为微盟、腾讯广告以及电商企业带来三方共赢的局面。

腾讯广告方面表示，直营电商模式下企业的发展不仅需要腾讯这样的流量平台，同样离不开微盟等生态服务商的共建，通过引入微盟这样营销策划和服务能力突出的生态服务商，为电商企业提供专业的营销解决方案和服务。微盟拥有强大SaaS产品和精准营销服务能力，腾讯广告将携手微盟，推动小程序电商得到更广泛和更深入的应用，帮助电商商户快速构建私域流量，突破中心化电商平台的流量困局。

微盟集团总裁兼智慧营销事业群总裁游凤椿表示，对电商企业而言，私域流量是企业真正可持续的数字化资产。作为微信生态领先的服务商，微盟一直围绕“营销+工具”探索从引流到交易复购的闭环，帮助商家构建私域流量，加速向智慧营销升级。此前，微盟已在业内率先推出“广告+小程序”一体化解决方案，借助“腾盟计划”的落地，微盟将与腾讯广告联手，通过双方的优势互补，进一步赋能直营电商。

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