如果你去过宜家，应该见过这款看起来很“原生态”的地毯，它有个古怪的名字：SKOLD（斯考德）。更古怪的是，最近它突然就火了，据宜家英国官方称，短短几天之内，SKOLD（斯考德）系列地毯的销售量涨了 775 %！---宜家是用了什么“妖术”？！
SKOLD（斯考德）地毯:未曾想，我会因此走红！
现在，经常有大批的人专门跑到宜家实体店“体验”SKOLD地毯！
你可能注意到了一个奇怪的地方：这些人体验地毯，为什么要把地毯披在身上呢？不会是有病吧？！
他们啊，的确是有病！这些都是沉迷于大热剧《权利的游戏》不能自拔的死忠粉，他们不会放过任何cosplay剧中角色的机会---而有消息称，正在热播的《权利的游戏》七中的最受欢迎的角色之一琼恩·雪诺（Jon Snow）和守夜人军团所穿的斗篷，正是用宜家的SKOLD地毯做成的！这就是SKOLD地毯突然大火的原因。
居然还有这种操作？！这消息不会是宜家放出来炒作的吧？
为了证实消息的准确性，戏哥不得不亮明身份了：戏哥也是《权利的游戏》粉丝，根据戏哥看前第六季的经验，这个剧组一定相当有钱啊，什么战争戏、爆破戏……怎么烧钱怎么来！一查，还果然是：人家第六季每集的制作成本就超过一千万美元！
但是《权利的游戏》戏服团队负责人 Michele Clapton的答复立马毁了戏哥三观： 尽管该剧有 80-100 人的服装制作团队，但为了节省经费，剧组的确使用了几十美元的宜家 SKOLD 地毯，再经过了一系列裁剪、染色、上蜡、冷冻之后，制作成了守夜人军团的毛皮斗篷！一口老血啊！哎，只能说这剧要花钱的地方实在太多了，能省就省吧！
真正促使SKOLD地毯大热的还不仅仅是Michele的这个答复，宜家在社交媒体上与网友们的一系列互动也是关键。
“《权》七用SKOLD地毯做戏服”的消息出来之后，反应迅速的宜家随即在官方Facebook 帐号上发布了一张宜家版《权力的游戏》“剧照”，让宜家员工们披着宜家地毯，cosplay 守夜人，还借用了剧中的台词做配文，“长夜将至，我从今开始守望…”
这照片中员工们把“一本正经地搞笑”的精神发挥得淋漓尽致，让人忍俊不禁。这条消息迅速引来了大量的点赞、评论和分享，事件热度迅速上升。
时隔几天，8月11 号时，宜家官方 Facebook 帐号又发布了一张照片，并配上了一句话：“Sommeren er snart over，Winter is coming（夏季已接近尾声，凛冬将至）”。前半句是挪威语，后半句是热门剧集《权力的游戏》中的经典台词。而照片内容，则是教你如何用宜家的 SKOLD 地毯制作出和守夜人同款的毛皮斗篷。
第一步，在毯子中央剪一条线和一个可以让脑袋穿过的圆圈；第二步，穿上它；第三步再配上胡子、大雪和剑，你也可以是雪诺了！
社交媒体时代的品牌新玩法
宜家在“《权》七用SKOLD地毯做戏服”事件中的表现，给它带来的，其实不只是一个爆款这么简单，更重要的是让宜家这个品牌在大家心目中变得好玩、有趣，它像一个人一样，有了性格，有了“体温”（戏哥称之为“品牌温度”）。它像是你在社交媒体认识的一个有趣的新朋友，你可能总是忍不住看看它今天又说了什么有趣的话，做了什么有趣的事，然后把它的东西转发出去。
以往，新华社这种“国宝级媒体”在大家心目中都是一本正经、冷冰冰的严肃样儿，大家对它基本无感。但在今年6月21号，它在微信微信公众号上发布的一篇名为《刚刚，沙特王储被废了》文章彻底改变了它的形象。
这条新闻迅速成为热点的原因很奇特。关注它的第一波人是因为发现这篇文章槽点十足：1）.文章短，连标题加正文仅仅55个字加标点。2）.作为新华社这种级别的媒体，这么短的文章，却用上了3个编辑！3）.即使这样，还把“废黜”弄成了“废除”！
于是有人没忍住，在留言区评论起来：“第一次见那么短的新闻，新华宝宝厉害了”、“新闻越短事越大”、“就这九个字还用了三个编辑”、“ “了”是哪位编辑负责”……
没想到，新华社的小编用完全不同于新华社以往风格的反差萌方式，回复了这些略带挑衅意味的留言，迎来一片惊呼，在朋友圈被疯狂转发。
是不是跟宜家在地毯事件中的形象转变有异曲同工之妙？有趣、生动、活泼的互动，瞬间把一个冷冰冰、无感的品牌变成了社交媒体用户喜闻乐见的鲜活角色。
其实在国内最擅长这招的要数卫龙，做辣条的那个。
既然你喜欢苹果，就做一个“苹果风”的简洁广告来讨好你。
你喜欢玩王者荣耀，卫龙就耗“巨资”开发了一个“卫龙霸业”的游戏。
虽然玩游戏的小伙伴们最后发现这款“史诗大作”也是为了营销！
但小伙伴们因为觉得被讨好而开心啊！
宜家、新华社、卫龙
其实跟咪蒙做的都是同一件事儿！
一个优秀的新媒体人必然擅长制造与读者之间的共鸣。咪蒙虽然经常观点骇人听闻，制造共鸣的功力的确一流，光看她的标题就能感受到，比如《别特么再让我给你孩子投票了！》、《我借钱给你，我特么有错吗？》等等。品牌在社交媒体上要做的事情跟新媒体是一样一样的，都是创造传播力。共鸣会让你的读者或者目标用户从心底里认可你，觉得你跟Ta是一类人，愿意为你的品牌做自动的传播。
刚刚讲的宜家、新华社、卫龙所做的事情就是在跟目标用户制造共鸣。你喜欢《权利的游戏》，宜家说：“我也喜欢啊！”，还率先cosplay，教你cosplay的方法。你发现了槽点，想吐槽新华社，新华社小编们就陪你吐槽，顺便卖个萌。你喜欢王者荣耀这种手游，卫龙就做个手游给你玩，赢了就送券。
所谓品牌和目标用户之间的共鸣，就是让目标用户发现，品牌知道Ta喜欢什么，而且品牌支持Ta去喜欢这个东西，用户相信的东西，品牌也表示支持、认可、帮助、鼓励、放大。而咪蒙最经常的做法也是安抚顺毛驴子：用户反对的东西，咪蒙就写文章反对、批判、打击。品牌们要做的，其实跟咪蒙做的是同一件事儿！你说，是不是一个理儿？
责编丨矽谷
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