张小龙终于没有忍住寂寞，还是让小程序发力社交了

戏言戏语：

小程序是反社交的，因为要克制，不要打扰用户，但现在，他们发力社交了，是因为没有忍住寂寞吗？

# 文章 #

最近戏哥在不同场合多次听到，小程序快爆发了。联想到最近小程序的一系列动作，不由得让人浮想联翩。

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小程序又发力电商了，咋回事？

前几天微信的一个大动作还记得吗？就是封杀淘宝客。你可能单纯地以为腾讯只是看不下去阿里在自己地盘上圈钱，然而，你没有想到它“打扫干净屋子”其实是为了自己的这一步棋做铺垫：

7月27日，微信小程序正式开放了“社交立减金”功能，这也是微信官方发布的现金券之一。张小龙曾说，小程序要克制，不打扰用户，但经历一年之后，张小龙还是没能忍住寂寞，为小程序开放了社交功能。

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三步让你看懂什么是社交立减金

蘑菇街是第一家上线微信“社交立减金”的电商，下面以“蘑菇街女装特卖”小程序为例，让你秒懂：

一、触达：在小程序中支付成功后，会生成小程序的社交立减金，“邀请好友一起领取”后就能即刻领取；

二、分享：社交立减金可以通过专门的小程序立减金卡片，分享给多位微信好友，也可以分享到群；

（邀请-领取-分享至好友或群）

三、打通：社交立减金被用户领取后，会放入卡包“我的票券”中，打通了卡包这个一级入口，下次再到该小程序内消费支付时，就能进行核销，享受到这个社交立减金福利。

（小程序社交立减金领取后存入卡包“我的票券”中）

目前“蘑菇街女装特卖”小程序已率先上线此功能：在小程序中使用微信支付任意金额后，即可获得社交立减金。与此同时，“蘑菇街女装特卖”还放出6000万元社交立减金，赠送给用户。腾讯作为蘑菇街的股东，微信小程序新功能一出，让蘑菇街“第一个吃上螃蟹”，并不奇怪。

今天收到了微信邀请，可以插曲小广告，大家踊跃点击

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小程序新功能背后是怎样的逻辑？

蘑菇街小程序产品经理表示，微信小程序社交立减金至少已具备三大作用：

第一、裂变+曝光转化。除了好友之间分享现金实惠，用户消费后获得立减金并分享出来，相当于把自己的选择、体验和喜好分享给多位好友，将实现几何级数的社交裂变，同时帮助小程序商家提高电商曝光率和转化率；

第二、打通+路径优化。社交立减金打通了小程序、卡包、钱包，让用户在微信里的“消费-分享-消费”的流程更顺畅；

第三、形成营销闭环。社交立减金再结合拼团、社群等社交电商玩法，将持续释放微信10亿级日活用户的移动购买能力；

俗话说，不想变现的社交玩家都是不务正业，这次腾讯系选手的表现可谓很到位：小程序社交立减金很有可能成为微信小程序的必杀技。

社交是获取流量的主要手段，而电商又是流量变现的方式之一。各家电商都在尝试通过社交来实现裂变营销并达成交易，最近发力比较猛的是拼多多，虽然他们口碑很差，但用户为了便宜，还是有自觉转发的冲动，所以，拼多多的商业模式就是社交模式。虽然微信封杀了淘客，但拼多多的广告链接仍然满天飞，可见这种社交模式的生命力！

如今，小程序“社交立减金”的方式与拼单模式虽然不同，但本质一样，插上社交的翅膀，小程序才是一个像模像样的电商产品。

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既然如此，

微信小程序为何等到现在才出手？

戏哥认为，一方面是有关于腾讯的产品思维，一款产品非要打磨好了才肯出手。再加上微信张小龙向来稳中求进的保守打法，没想到，小程序这个“炒作”过几次但又没做啥实事的“绿茶婊”，居然是藏了自己锋芒的实力派“心机婊”。

腾讯在打磨自己的过程中，不是没有看到淘宝客们在自己的平台上为阿里贡献了多少（据说淘宝客每年给阿里贡献10%的交易，按去年3.6万亿交易额算，大约3600亿），恰恰是利用此举证明微信社交所激活的市场的真实存在性！证明了这一消费场景和用户们这一消费习惯的真实存在。腾讯自然也看得出过去“腾讯营销，阿里成交”的状况，但腾讯可不是冤大头，之所以这么一块肉不急于吞下，是在思考以怎样的方式去取代之，甚至说以怎样的方式去给这批淘宝客们“易主”。

小程序出来了那么久，一度被大家怀疑是“鸡肋”，然如今，估计大家又要变了说辞，对小程序刮目相看了。社交立减金的出现势必又会掀起一股小程序热，必有一大批电商、品牌、app开始涌入这股热潮。

不晓得小程序会不会是腾讯蝴蝶效应中那只振翅的蝴蝶？未来，小程序会颠覆电商的格局吗？对此，你如何看？

文丨二彤

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