辟谣！京东唯品会合体是“假消息”

导语：大家盼望京东唯品会合体的心情，就跟盼望鹿晗和迪丽热巴处对象一样。

今日，朋友圈被一条京东和唯品会合体的消息刷爆了。戏哥第一时间联系到京东高管求证。得到的回复是：“假的，不实消息”。听罢我都没好意思再继续问。随后唯品会这边的人也表示“有合作而已”。

（大零售群友制作，借来一用）

唯品会副总裁黄红英

其实二者合体的假消息被疯传了已经不是第一次了，据说这次谣言起于一条来自于唯品会联合创始人洪晓波的朋友圈消息：

据说洪晓波3年没发过朋友圈，突然来这么一条“暗藏深意”的文字，倒是留给了围观者们不少的想象空间，所以那些所谓的秘谈，所谓的内幕都是大家过于神经敏感了。就像剧中男主女主在幕后因工作多说了两句话，你都觉得人家有事！

为啥看众们非要京东唯品会组CP呢？

大家总觉得俩平台门当户对，极为互补，在一起可以各取所需：

一方面，二者一直以来没有明显撕逼，算是交好，并且双方的商业模式、业务板块和发展路径有相似点，都是B2C起家，有不少共同语言，这算是门当户对；

另一方面，唯品会以女性用户为主，主打服饰品类非标品；而京东则是男性用户居多，3C起家、标品为主；唯品会正在扩张品类至标品，而京东则在向非标品渗透，这算是互补。

但是一桩婚事能不能成，不仅看这些“硬件”是否搭配，还受到几个极为重要的因素影响。调戏电商最终对这桩婚事持有45%的看好，和55%的不看好。不看好的理由是：

一． 论价值观：双方价值观不一致，谈的可能都没有。

（欲加入大零售群，加Modao01）

二者的思路差异比较大，京东玩得是品牌策略，刚刚拆分出大服饰事业部，开放平台为主，帮助商家打品牌；而唯品会是产品策略，折扣模式，帮助品牌销库存。甚至已经有商家专门成立了京东和唯品会两个部门来应对双方的合作，可见双方差异之处。差异固然可以互补，但除了互补，没办法创造新概念。

二．若合体，谁划得来谁划不来？

这一点，人家双方早就掂量清楚了。虽然前段时间二者发了联合声明，能看出合作挺多，但前期所谓的联合声明，只不过是pr事件，大家都不会吃亏，各取所需，逢场作戏而已。

其实，大家盼着他俩“合体”的这种心理就跟看电剧的时候固执地希望女一男一在现实中也是一对一样。然而最后哪能看众们说了算，双方的优点缺点只有互相接触的彼此才看得清，适不适合在一起当事人最有话语权，瓜众看到的往往都是为了“收视率”的逢场作戏。这种“花边”新闻放在京东和唯品会身上，也是一个道理，二者合体谈不上，但接下来的 合作一定不少。就像男女明星的绯闻满天飞之后，一定是二者联手的一场新剧要上映了。

调戏电商的火眼金睛记者丨二彤

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