电商还能这么玩？辣妈帮打造首档淘宝直播综艺《宝贝的餐桌》

近日，国内大型母婴社区平台辣妈帮重磅推出首档淘宝母婴类直播综艺节目《宝贝的餐桌》，一经上线便引来热议无数。当”大社群+大电商“汹涌碰撞，合力打造超强IP，通过PGC内容直播的形式喷薄而出，大流量、场景化的产品展现引发了可观的变现，崭新的“淘宝大生态“浑然天成。

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IP+社群+电商”定义全新淘宝商业生态模式

辣妈帮方面表示，此次携手淘宝推出这么一档高水准、高规格的直播栏目，是实现“内容大社群+平台大电商”有机商业生态体系结合的机会：让每期直播内容率先在社群进行发酵，社群负责直播流量引流，带来精准消费人群。直播时，专业内容指导与消费者频频产生互动，此时商家的软性植入，很大程度上都会被消费者所接受，进而使消费者主动关注商家店铺，再配合一系列短时促销行为，共同打造品类爆款。借助直播打通社群与B2C商城间的通道，这对淘宝、辣妈帮和商家来说都是将利益最大化的好办法。

《宝贝的餐桌》背后带有电商属性，在进行内容创作时，是否会受到参与直播的各方影响？辣妈帮直播负责人表示，想要吸引垂直人群，就需要生成具有价值的原创内容，移动互联网的快速发展影响了受众的行为习惯，受众浏览信息的目的更明确，通过最短的时间告诉用户需要的事情，这才是企业做内容的出发点，商品在直播内容中的接入，在用户接收到有用信息的前提下亦显得无缝且自然。

《宝贝的餐桌》的诞生，促使了“内容大社群+平台大电商”的结合，这不仅是堆砌原生强IP的重要基础，更是建立起“IP+社群+电商”全新淘宝商业生态模式的重要里程。同时，将直播专业化，将推动直播行业的升级，亦能使广告主透过直播形式更好的做到品效合一乃至品销合一。

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强强联合，原生母婴强IP应运而生

2017年1月，《宝贝的餐桌》首番亮相。此次进驻淘宝直播，辣妈帮启用了自己的直播制作团队——来自原湖南卫视的金牌制作班底，整档节目从专业级综艺节目制作标准出发，主持人、场记、摄像、录音、灯光、后台等一应俱全，充分体现了辣妈帮对直播内容与质量的高度把握。

在内容创作上，辣妈帮在每期节目内容及选题可谓下尽功夫，由上百人的内容中心中挑出数十位专业编辑负责内容创作，邀请知名饮食营养专家、明星主持人、辣妈帮红人辣妈坐镇，节目表现形式新颖又不失专业度，让《宝贝的餐桌》从众多母婴类直播节目中强势突围，深得妈妈群体的喜爱，每期节目的播出数据均位于淘宝PGC直播节目的前列。这都得益于2016年辣妈帮在自身直播平台上的经验积累，以及常年来垂直母婴内容上的专业建树的成果。

凭借优良的制作水准、专业有 的内容，《宝贝的餐桌》受到了辣妈帮首页全天焦点广告位置的密集曝光、淘宝移动端精选流1小时强推、优酷网的节目专栏沉淀及首页推荐，三方平台共推，每期直播节目高达1.5亿次的强势曝光量，堪称母婴直播节目曝光量历史之最。

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专业垂直内容革新直播行业发展模式

早在直播行业火热之初，辣妈帮就率先推出了以“垂直母婴内容”为核心的直播平台“辣妈帮直播”，围绕母婴群体需要，打造多元直播栏目IP，借助直播这一全新传播载体，为用户提供新技术驱动下全新的内容体验。

此次辣妈帮更与淘宝直播合作，推出首档亲子美食PGC直播节目《宝贝的餐桌》，是基于辣妈帮6600万庞大的用户数量为基础，进行的行为数据调研后而产生的制作想法，辣妈帮曾在2016年发表《中国孕产妇健康现状报告》，报告数据显示，受访的孕妇人群在孕期及分娩后最需要获取的知识点中，关于饮食健康的需求比例占到了37.23%，可见市场需求量巨大。

淘宝直播是有万千商家支持下的消费类直播，从观众成分和消费者心智上来看，都是带有强烈的消费属性，然而伴随着观众的日益成熟，单一的直播内容形式已经不能吸引观众的驻留，做出有特色、有价值的直播，才是平台可持续发展的模式。

淘宝直播相关负责人曾对外表示，目前淘宝直播每天产生将近3000条直播内容，大部分内容属于UGC范畴，PGC仅占了相当小的一部分，接入不同领域的专业平台或团队可以让直播内容更专业、更精良，从而让观众得到更好的体验，最终带动淘宝商家的销售提升。

在当下直播行业浮躁浮夸、各直播平台与商家的盲目追捧的背景下，《宝贝的餐桌》的出现，是具有划时代意义的推陈出新，沉下心做一档有意义、有价值的直播综艺节目，是辣妈帮发展多元内容体系中透露出的态度和勇气，更是对未来品牌商业价值的转变方法进行的积极探寻，让我们敬请期待在《宝贝的餐桌》后，辣妈帮又会给我们带来哪种全新的营销盛举。

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