（本文作者：刘勇 微信公众号：科技说说/kejishuoshuo）
从今年初开始，董明珠的豪言就一直没有间断过。
今年1月，董明珠在录制深圳卫视的财经节目《百佬会》时称，“格力做手机，分分钟灭掉小米”。
3月18日，在中山大学演讲的董明珠突然拿出格力手机，并表示“要是我做手机，我就让消费者3年不换手机”。随后，其又在微博爆料称，格力手机目标是2015年销售1亿部，和小米手机的目标一样。
3月下旬，董明珠在与国美的会谈中称，“暴利时代结束了，空调价格也该回到6年前了，与国美一起完成3天卖出50万套的目标，冲击新的世界纪录。”
4月11日，董明珠在接受媒体采访时称，智能家居炒的概念比较多，而格力的智能家居就不是概念；拥有格力手机就拥有了线上商城……全世界最好的空调在中国，格力要把空调技术延伸到其他家电领域，再造2到3个世界品牌。
6月1日，董明珠在格力电器股东大会上宣布格力手机开卖，售价为1699元。她同时称，做手机绝非玩票，第二三代定位高端的手机也在研发中，它们将是世界一流的手机。
7月中旬，在科技部和科技日报社联合主办的《科技创新大讲堂》上表示，董明珠改口称，格力手机能不能卖到5000万部要取决于我们的产能，目前看来年内卖5000万部不太现实。
8月22日，在“首届珠江西岸先进装备制造业投资贸易洽谈会”上，刚刚涉足机器人产业的董明珠再放豪言，“我们虽然来得晚，但我们起点高。我们的理念一定要做精品、极品。我们的空调能做到极品，我相信自动化设备一定也能做到极品”。
8月25日，在“纪念珠海经济特区建立35周年座谈会”上，董明珠表示，“我们格力手机还不够销售，现在是以团购为主，而且我们的第二代产品一定超过苹果。”
……
不管是哗众取宠，还是大放厥词，8月30日晚间公布的格力电器上半年财报无疑给董明珠浇了一盆冷水。
财报显示，公司上半年营收501.11亿元，同比下滑13.4%；归属上市公司股东的净利润57.21亿元，同比微增0.05%。从主营业务看，家电制造业实现营收442.59亿元，同比下滑15.32%，其中空调产品营收419.89亿元，同比下滑17.22%；生活电器营收7.88亿元，同比下滑22.45%。
3年前，董明珠在刚刚出任格力电器董事长后提出的目标是：用5年时间再造一个格力。即营收每年增长200亿元，到2017年实现营收2000亿元（过去三年的营收分别为：2012年，1001.1亿元；2013年，1200.43亿元；2014年，1400.05亿元）。根据这个规划，2015年，格力电器的营收应该达到1600亿元，而今半年过去了，董明珠距离自己的目标仍相差1100亿元。
兴许早就料到今年的业绩无法达到预期，董明珠在6月1日举行的格力电器股东大会上曾表示，“我们的规划（2017年实现2000亿元营收）没有变，相信能如约完成。但每一年的增长有快有慢，2015年什么情况不作承诺”。
虽然董明珠嘴上仍在硬撑，但她的底气明显不足了。因为，格力的主营业务——空调出问题了。根据以往的经验，其空调产品的营收应占格力总营收的88%，以此计算，今年上半年，格力在空调方面的收入应该是440.98亿元，而实际营收仅为419.89亿元。对于下滑的原因，而格力方面给出的解释是，受经济调整、房地产市场低迷以及天气等因素影响。
事实也确如格力所言。今年上半年，国内多家白电企业营收均出现不同幅度的下滑。而按照业内专家的分析认为，空调行业已进入下一轮“小年期”，预计2016冷年的空调市场也不乐观。
其实更重要的一个原因是，从2014年起，宣称从不打价格战的格力，已经陆续打了四场价格战，但促销并没能达到格力的预期，反而让手中积压大量库存的经销商承受了巨大压力。
也许是出于焦虑，也许是出于恐慌，以往沉稳的董明珠今年的反应开始不淡定了。先是跟雷军叫板，接着直指竞争对手挖人不道德、再到吹捧自家手机，脚踩天下对手。
种种一切，都凸显了董明珠对格力未来业绩增长的担忧。那么，我们先来看看董明珠之前谈到的两块重点业务——智能家居和智能制造。
财报显示，上半年，格力电器全面推广格力云控和APP，推动智能环保家居发展。2014年，格力电器发布了智能环保家居系统。该系统以住宅为平台，利用光伏多联机技术、网络通讯技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设备集成。作为家装多联机的标配，格力云控目前已全面推广，而APP也已正式发布。
上半年，格力电器自动化设备研究制造主要围绕 和高档数控机床两大领域发展。目前，公司自主研发了 、智能AGV、注塑机械手、大型自动化线体等10多个领域产品，并在公司注塑、钣金、热交换器、控制器等生产工厂建成了一批智能无人化生产线。
从格力电器发布的公告看，其智能家居战略和智能制造均处于早期阶段，相信在2-3年内，光伏空调、机器人、数控机床等产品无法在业绩上提供太大的帮助。
那么，回过头来，我们再来看看格力为何要大力做手机。
按照小米公布的数据显示，2014年，小米公司共销售手机6112万台，同比增长227%；含税收入743亿元，同比增长135%。2015年上半年，小米手机出货量为3470万台，预计全年出货量将达到8000万台，收入接近千亿。
而董明珠恰恰是看中了手机背后产生的巨大营收效应。按照董明珠的设想，2015年，格力手机若实现5000万台的销量，单机售价1699元，即可产生800多亿的营收。那么，也将帮助格力实现全年1600亿元的营收。
但实际情况是，到目前为止，格力手机并未上线销售，而实际的销售情况，也许只有董明珠自己知道了。目前，董明珠已开始了格力手机2代，甚至是3代产品的推广，估计是在为2016年，甚至是2017年的业绩冲刺做准备。
写在最后：不管焦虑也好，恐慌也好，我都想说，董明珠，你“着相”了。当格力开始不谈承诺的时候，董明珠最应该干的事，是静下心来好好反思，而不是把更多的心思花在无聊的口水战和吹牛逼上。
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