对于阅读市场来说，商业上的正循环无比重要，因为它代表了在读书人的世界里，足以与吃鸡、王者、抖音、快手等娱乐新势力抗衡的商业力量犹存。
“娱乐至死”的年代
还有人在读书吗？
很多人都说现在是一个“娱乐至死”的年代，吃鸡、王者、抖音、快手等“短平快”节奏娱乐方式大行其道，那么，还有人在读书吗？
4月23日前夕，两个权威调查报告发布，结果令人大跌眼镜，原来，潜流之下，增长犹在，还是有那么多人在读书！
一份报告是4月20日，中国新闻出版研究院在线发布第十七次全国国民阅读调查报告。
报告称，2019年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81.1%，较2018年的80.8%提升了0.3个百分点，2019年全国阅读指数为70.22点，较2018年的68.67点提高了1.55点。其中，个人阅读指数为73.04点，较2018年的71.67点提高了1.37点；公共阅读服务指数为67.61点，较2018年的65.91点提高了1.70点。
我国成年国民中，11.1%的国民年均阅读10本及以上纸质图书，此外还有7.6%的国民年均阅读10本及以上电子书。
另一份报告也是4月20日，亚马逊中国连续第七年发布“全民阅读报告”。报告显示，过去一年，大众对阅读的热情持续攀升，六成读者将阅读列入了自己的年度计划，更有25%的读者认为阅读已经成为他们日常生活的重要组成部分。
从阅读量看，近五成读者的年度阅读总量达10本以上，年阅读量超过3本的读者占比达94%。
阅读时长方面，46%的读者每天都会利用30分钟至1小时进行阅读，逾三成读者的日均阅读时长超过1个小时。在每天忙碌于工作、学习的同时，近四成读者会安排固定的阅读时间为自己充电，选择晚间至睡前时段阅读的读者占比达到74%，而卧室则成为他们主要的阅读场景。
数字阅读成中国
国民阅读主要增量
这其实是两份可以结合起来阅读的报告，一份来自官方，一份来自民间，正好回答了为什么竞争对手大增，但中国国民阅读总量却依然在增加。
背后的力量来自正在崛起的数字化阅读。
无论阅读也好，还是电视广播游戏也好，谈及互相之间的彼消我长，归根结底是体现在时间上，是一种对时间占有的争夺。因为只有时间是有限的，也是最公平的。
吃鸡、王者、抖音、快手确实来势凶猛，吞噬了大量的闲暇时间。人们日常对“读书越来越少”的印象也大致没错，但那是纸质书，随着数字阅读越来越普及、越来越方便，电子书正在逐渐和纸质书一样，成为阅读的主流力量。
有数据为证，根据第十七次全国国民阅读调查报告，在传统纸质媒介中，我国成年国民人均每天读书时间为19.69分钟，比2018年减少了0.12分钟，人均每天阅读期刊时长为3.88分钟，比2018年的5.56分钟减少了1.68分钟。2019年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.65本，低于2018年的4.67本。纸质期刊的人均阅读量为2.33期（份），低于2018年的2.61期（份）。
从数字上看，纸质媒介阅读总量的减少还不太明显，但要知道，这是建立在整体阅读人群持续增长的基础上，此消彼长，就很明显了。
再看数字阅读，2019年，中国国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为79.3%，较2018年的76.2%上升了3.1个百分点。其中，24.8%的成年国民在电子阅读器上阅读，较2018年的20.8%上升了4.0个百分点，在几种数字化阅读方式中增长最大。
中国新闻出版研究院隶属于中华人民共和国国家广播电视总局，可说是典型的官方研究机构，自1999年起，其组织实施的全国国民阅读调查已持续开展了十七次。这次调查执行样本城市为55个，覆盖了我国29个省、自治区、直辖市，有效样本量高达21270个。
作为对照，亚马逊中国的“全民阅读报告”也已经连续发布了七年。今年的“2020全民阅读大调查”共收到逾18,000份有效问卷，从另一个视角，也就是读书人群体的角度，反馈了中国的阅读现状。
“全民阅读报告”调查显示，过去一年有46%的读者选择同时阅读纸质书和电子书，而29%的读者将电子书作为自己的主要阅读介质，占比较上年增长了6%。与此同时，电子书还对读者的阅读行为发挥着积极作用，七成以上的读者认为数字阅读帮助自己提升了阅读总量，其中四成读者反馈增幅明显。
近五成读者的年度阅读总量达10本以上，年阅读量超过3本的读者占比达94%。阅读时长方面，46%的读者每天都会利用30分钟至1小时进行阅读，逾三成读者的日均阅读时长超过1个小时。在本次调查中，有超过七成读者反馈自己在疫情防控期间的阅读量相较平日有所增加。
对我国国民倾向的阅读形式的研究发现，36.7%的成年国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”，比2018年的38.4%下降了1.7个百分点，而各种方式的数字阅读，则相应实现了增加。
很显然，尽管阅读时间正在遭遇激烈入侵，但同样由于技术的进步，在2020年，以Kindle 等电子书和电子出版物为代表的数字阅读新势力，带领阅读阵营坚守住了中国读书人的基本盘。
2020年
我们为什么还要阅读？
吃鸡、快手轻松又刺激，拿它们打发时间难道不香吗？再不行刷刷头条也好，2020年，为什么我们仍要阅读？
中国读书人群体，在回答“2020全民阅读报告”问卷时，部分解答了这一问题。也就是说，与其他更刺激方式相比，阅读仍有其不可替代性。
主要体现在两方面，一是就阅读本身而言，其具有不可替代性；二是随着技术的进步，Kindle 等新的阅读载体革新了人类阅读体验，使阅读能够与时俱进的跟上时代潮流。
答案之一，虽然各种娱乐玩法推阵出新，但经典依旧有其不可替代性，无论技术如何发达，经典却难以批量生产。人们阅读，是因为经典只能通过阅读来获得。一个人的精神发育史就是一部阅读史，只有阅读经典，才能抵达精神的高原。这同样是一种需求，却无法通过一般娱乐来满足，只能诉诸阅读。
“2020全民阅读报告”显示，尽管图书种类越来越繁多，但经典名著仍是最受读者青睐的图书类别，比如在2020年第一季度亚马逊中国阅读榜单上，排名前十的书目中大部分是已经出版多年的经典，比如《乌合之众：大众心理研究》、《人间失格》、《三体全集》、《霍乱时期的爱情》、《血疫：埃博拉的故事》、《鼠疫》、《明朝那些事儿》等。
2018年底，亚马逊中国挖掘Kindle电子书阅读器和Kindle电子书的大数据，发布了过去五年多维度Kindle中国电子书榜单。榜单显示，过去五年，《三体全集》是最畅销的Kindle中文电子书，《红楼梦》则是下载量最多的免费Kindle中文电子书，《解忧杂货店》收获的读者评论最多。
都是经典。
答案之二，当灵魂需要抚慰时，阅读往往更有效。最典型的就是疫情期间，人们的阅读量大增。
这个春天，一场突如其来的疫情改变了人们正常的生活节奏与轨迹，也改变了很多人对世界的看法。
人们纷纷利用 “宅家”时光，在书海中尽情遨游，从阅读中获得精神慰藉和自我提升。在本次调查中，有超过七成读者反馈自己在疫情防控期间的阅读量较平日增加。这从《霍乱时期的爱情》、《血疫：埃博拉的故事》、《鼠疫》等相关经典书籍的上榜也可以看出。
武汉方舱医院里的“读书哥”获得无数人点赞，因专业权威而走红的医生张文宏也在采访中表示“在焦虑的状态下，看书是非常好的调剂之一”。疫期读书成为当下许多人重要的生活方式。
就好像魔高一尺道高一丈，在娱乐大行其道的时刻，阅读的“非娱乐”功能也在受到更多的重视。调查显示，82%的读者认为阅读对实现自我理想发挥着不可或缺的作用。七成读者希望通过阅读提升个人素质水平，陶冶情操；近六成读者想要在书中学习技能、收获新知，提升自身的思辨力，为今后的个人发展积蓄力量。有50%的读者则希望借助阅读暂时脱离社会的喧嚣，在书中跟随作者的笔触感受梦想中的世界。
有意思的是，最近，移动社交平台陌陌通过大数据方式也发布了一份《2020网民阅读报告》。报告显示，疫情期间31.6%网民读书量超上一年总和，35.2%的网民读书花费比平时多。
陌陌的用户是比较典型的时尚年轻人群，按一般认知，这部分热衷约会的人群应该不怎么爱读书，但一场疫情却使其中三成人读书量超上年总和，可见阅读是如何触及灵魂。
答案之三，阅读是亲子活动中的最重要内容。我们可以不阅读，但人人都知道，孩子不能不会阅读，事实上，与严防死守限制孩子们玩游戏看电视相比，阅读已是当代家庭中最重要的亲子活动。
调查显示了家长对于亲子阅读的重视程度。近八成家长平时会陪伴孩子进行阅读，有六成家长反馈自己的孩子在过去一年中阅读量达10本以上，阅读超过20本的孩子占比达到33%。在大多数家长看来，孩子的梦想大致形成于童年期和青春期。多达95%的家长认为，阅读对于孩子实现梦想具有十分积极的意义。
第十七次全国国民阅读调查也显示这一趋势：2019年我国0—17周岁未成年人图书阅读率为82.9%，较2018年的80.4%提高了2.5个百分点。在0—8周岁儿童家庭中，七成家庭有陪孩子读书的习惯，较2018年的68.7%增加了1.3个百分点。
阅读体验革新
留住国民阅读量
疫情期间，在消费因疫情而遇冷之时，“云生活”却带动不少消费电子产品销量大增，电子书阅读器就是其中之一。
其实原因很简单，在疫情期间，电子书阅读器解决的不止是读书问题，更关键的是能解决买书问题。
读实体书也是阅读的重要组成部分，然而，物流和快递并不支持，你网上订一本书可能要一个月才能送到。但假如买一个Kindle，海量书籍秒到。
疫情期间为什么在Kindle的阅读排行榜上，会有那么多疫情相关的书籍销量大增，是因为Kindle根据阅读大数据了解到这一期间用户对数字阅读体验的需求变化，而精准推送的结果。
针对变化，疫情期间，Kindle联合包括中信出版集团、读客文化、上海译文出版社、人民文学出版社、浙江人民出版社、社会科学文献出版社等机构在内的全国逾40家优秀出版机构共同推出了一个“电子书先行”计划，以满足读者居家防疫期间的阅读需求，足不出户即可抢先读到新书佳作。
从第一季度Kindle的阅读数据来看，来自重庆出版集团的《血与火：坦格利安王朝史》、博集天卷的《战争论（全三册）》、世纪文景的《周作人集外文：1904～1945》等作品都是“电子书先行”计划中人气较高的书目。
很明显，电子书阅读相比纸质图书阅读呈现出独特的阅读特点，电子书阅读对社会热点反映更迅速明显，并为套装书、经典书籍以及英文原版书等开拓了阅读人群。
还有纸电同步出版，亚马逊中国在Kindle电子书阅读器进入中国的五年间，不断参与并帮助中国出版社的数字化，与亚马逊Kindle中国合作的出版社数量目前已经达到了数百家。
在一般读者印象中，电子阅读器优势还主要是体现在硬件上，比如电子墨水技术、超大的存储空间、超长待机等。这种革命性的技术变革和创新使Kindle实现了初期的爆发式增长。
但技术对阅读体验的革新远不止于此，大数据和AI的应用，对产业链的 整合，正在把Kindle 的阅读体验推向一个新阶段。
Kindle 解决了一个重要问题，即在阅读时间遭遇激烈争夺的当下，把阅读做成一个商业上的正循环。
实体阅读面临的问题实际上就是实体书店面临的问题：阅读体验滞后导致的商业模式问题。比如，拥有100多年历史、美国最大的连锁实体书店巴诺已经连续12年销售额下降，持续巨亏。
许知远也曾在自己主持的节目《十三邀》中被反问到为什么要做这个节目，他回答说：
“因为我做了一个不赚钱的书店，所以要做一些其他事来赚钱。”
但Kindle这样的电子书店却在不断壮大。来华数年，其中国电子书店的书籍总量近70万册，较2013年增长近10倍。
这次调查也显示，近八成读者愿意为自己喜欢的电子读物付费，其中许多读者都选择通过Kindle Unlimited电子书包月服务，在15万余本精选中英文电子书中享受丰富的内容选品。
可以说Kindle们在中国不但带动了阅读，同时也带动了软件付费化浪潮，让商业回归到本质。
对于阅读市场来说，商业上的正循环无比重要，因为它代表了在读书人的世界里，足以与吃鸡、王者、抖音、快手等娱乐新势力抗衡的商业力量犹存。
在互联网世界里，免费可能是王道，却不是唯一之道，最佳路径是付费且触手可及，而最惨的，是有钱也买不到，你将是一个行业彻底的凋零。
有书可读，有好书可读，当是天下读书种子最朴素的幸福观。
无论世界如何巨变，灵魂终须安宁，祝天下读书人永远有书可读！
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