双11启蒙新零售，双12启蒙新消费。如果说举办了8年的双11已经基本完成第一阶段任务，让中国的普通消费者学会了线上购物，那么引导普通消费者线上进行吃喝玩乐等服务消费就成为支付宝口碑今年双12活动的重要任务。
线上购物，普通消费者最看重的就是折扣与性价比，而说到线上服务，普通消费者除了折扣还有了更深一层的要求——玩的开心。由此，此次支付宝口碑的双12活动，除了联合各大商家推出“5折！满减！买一赠一”、“集四宝赢1212元现金大奖”等大力度的送券、打折优惠外，还有另一个杀手锏—狂欢。
狂欢说起来容易做起来难。 由于平台属性的问题，人们提起支付宝口碑，可能更多想到购物、吃喝等，“玩乐”似乎并不是其双12的主要功能。如何让用户消费的高兴？刚刚过去的双十一，京东、阿里等用一场明星演唱会来营造与普通用户一起狂欢的气氛，而支付宝口碑此次选择与来疯直播这样一个卡位互动综艺，致力于给普通用户带来极致“疯玩”体验的直播平台携手，打造一场真正的全民狂欢。
携手来疯直播 打造一场真正意义的双12“全民狂欢”
作为阿里旗下一款主打互动综艺的直播平台，来疯直播倡导“别光看，来疯玩”，甚至将互动设计进节目规则，让普通用户在平台上有存在感、参与感。正因为此，来疯直播成为同为阿里体系下的支付宝口碑双12狂欢活动的重要合作平台。
来疯派出的庞大直播阵容，足以达到“狂欢”的效果。12月10-12日，来疯直播不但派出数千名网红出没在北京、上海、深圳、广州、重庆、成都、西安、郑州、武汉、杭州、南京等全国12座城市的各大商圈，在支付宝口碑双十二活动合作的线下门店，带网友体验各式各样的双12“狂欢”活动，HIGH玩HIGH逛HIGH购，还将支付宝活动与《老板我还要》、《美少女战食》等平台上的互动综艺节目进行联动，为网友们带去疯吃、疯玩的大“狂欢”。
以《美少女战食》为例。在支付宝口碑双12活动第一天，来疯直播将《美少女战食》的直播间直接搬到了世贸天阶支付宝口碑合作门店，让月月在世贸天阶B1商圈边逛边寻人挑战“食量”。这个看似瘦弱的月月，却是“直播平台最能吃的女主播”，在之前的节目中不但单挑体重240斤的猛男，还成功战胜了呼朋唤友的艺人袁成杰以及组团而来的170CLUB，甚至一度吃光现场所有食材依然感觉“没吃饱”，是近日网友热议的来疯主播。此次活动，月月又一次完败所有路人，令挑战者甘拜下风自愿埋单，而当天参与直播互动的网友，在世贸天阶逛街的路人，都能通过手机直播或世贸天阶的天幕直播感受到“狂欢”的气氛。
来疯对支付宝口碑的支持还不仅于此。来疯不但在《美少女战食》视频回放、主要页面上植入支付宝活动的预热，还在各个节目中加入了来疯直播的打折优惠活动。而且活动期间，到来疯直播看节目或者跟着网红主播逛“商圈”的网友还可以在直播间领取红包口令，领得的优惠券可以用于线上线下消费。《美少女战食》中挑战失败的路人就获得了支付宝口碑合作门店的半价优惠。
一个是近来在“互动综艺”领域疯狂发力的“全民综娱直播平台”，一个是双十二普通消费者“吃喝玩乐”的必杀器，来疯直播与支付宝口碑的携手，将一个平台的活动变成两个平台的联动，开启双12“吃喝玩乐”新玩法，让双12不再是单纯的“购物节”，而是彻底变成有优惠、有互动、全民参与的吃喝玩乐“狂欢节”。来疯直播的加入催生支付宝口碑双12变成了一场真正意义上的全民狂欢节。
当然，最终的结果也令人满意。始于双11的狂欢，由于有了来疯的加入，在支付宝口碑双12被发扬光大。据报道，仅在第一天就有4900万消费者被拉到街头吃喝玩乐。
卡位互动综艺 来疯上演普通用户的“狂欢”
如果说来疯直播携手支付宝口碑，是在助力支付宝双十二成就一场真正意义上的全民“吃喝玩乐”大狂欢，卡位互动综艺，来疯直播自己的“全民狂欢”正在上演。
8月30日，张宏涛在合一集团全直播战略发布会上宣布启动“疯火计划”，号称来疯要在未来3年投资20亿打造超过500档互动综艺节目，给用户带去极致的娱乐体验。而这个张宏涛想要服务的“用户”，不是土豪，而是普通用户。
满足普通人群的需求，就一个中心思想：互动。一定要让用户有越来越强的参与感。“你看现在的年轻人，特别是90后，他们的诉求是什么?他们已经不再满足于静静地看一个事情，更重要的是如何去参与一个事情，曾经弹幕的出现就是很好的例证。”
而互动综艺是来疯直播服务普通用户的选择。正如来疯直播刚刚发布的新SLOGAN“别光看，来疯玩”，互动综艺绝不是简单的直播综艺，不是用户刷刷礼物，发发弹幕的“深看浅玩”，而是把用户与节目 结合起来。用户可以通过节目规则真正参与到节目中，推动整个节目的发展，是节目不可或缺的部分。
从发布会到现在，3个多月的时间来疯已经制作上线了50档互动综艺节目，来疯直播互动综艺迎来“井喷”，这样的速度任何一个直播平台都不曾有过。而随着“疯火计划”的推进，来疯直播已经拥有多档“现象级”互动综艺节目。比如《惊喜公路》，该节目把大富翁游戏搬到直播间，每期选择两个当红主播进行对垒，主播要在节目特制的“公路地图”上掷骰子前进，每个格子里都有按照观众指示完成任务、惩罚或送礼等各种“惊喜福利”，让观众可以通过投票、送礼物等方式决定节目的走向，每一期节目，与用户的一场场互动，都是一场场的狂欢，狂欢的影响力甚至扩展至国外。
为了给普通用户带去更多“狂欢”体验，张宏涛把来疯的互动综艺发展分为三个阶段：第一阶段的任务是让传统的只看没有参与感的节目，转换成有参与感的，实现从零到一的突破。第二阶段，让更多普通用户参与进来，从土豪消费转换成普通用户消费；第三阶段，把一个个互动综艺节目，变成一个个游戏化的节目IP，不断的往回延伸，让用户重度参与进来。当普通用户重度参与进来，真正的“狂欢”将会上演不止。
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