愿今夜的神话，终成中国的繁华

目睹过今夜双11的繁华，你还对中国经济没有信心吗？

今年已经是第三次参加双十一购物节的全程报道，整个过程持续四十八小时，几百名中外记者聚集在一个大大的场馆里，紧盯着大屏幕上飞速跳动的数字，从世界各地不断传来实时视频......给人的感觉不是在围观一场购物狂欢节，而是在宇宙飞船的发射现场。

每天报道结束的时候已经是深夜一点左右，走在午夜的深圳街头，恍如隔世。是的，这几乎是完全不同的两个世界。在室内大厅里你目睹的是一场高度繁华的虚拟经济，是喷薄爆发的消费需求。但走在街市上，你又会不由得想到现实世界里的身边经济，各种担心与焦虑：房价还会不会继续上涨？要不要把手头不多的人民币换成美元？是不是要筹划一下移民？小区商街又有一家饭店倒闭了？李嘉诚为什么要跑路了？

大概这就是所谓的“复杂中国吧”。

这应该不只是一个人的感受。今夜，太多中国网民遭遇了截然不同的两个经济，一个是步履艰难的传统经济，一个是蓬勃爆发的新经济，它们给人截然不同的感受，你时而忧心忡忡，时而又信心百倍，其导致的内心纠结如此真实。一种声音说你们不要忘记未雨绸缪啊，另外一种声音又说你们之前想的都是错的，你刚刚看到的才是真实的中国！不知道哪一种声音是正确的，也没有人能够提供帮助，因为我们正在经历的事件史无前例，无从借鉴。很多时候，人们已经往往已经行走在历史巨变的大潮中，却茫然无知，他们可能是今天面对双11的中国人，也可能是面对特朗普的美国人。

好吧，其实我想说的是，在经历了两个双十一之夜，你很难再相信今年中国经济不行，在这一场买买买的狂欢中，中国人表现的太有钱了。

在双十一之前，外界对今年的交易量并无过高期待，原因有三，一是阿里包括马云在各种场合都一再强调今后不再追求交易数字的增长，令人感觉阿里对双十一交易量没有以前那么重视；二是中国电商交易总量近年来一直高速增长，但随着体量的逐渐增大，实际上很难再一直维持高速增长；三是中国经济确实有疲软之态，内需不振。然而11日夜在现场看到的数字，却令人大跌眼镜。

10月11日零点一过，大屏幕上实时显现的交易数字就开始井喷，开场52秒交易额冲到了10亿元，6分钟58秒之后，交易额破100亿元。而作为比较，在2009年第一次双十一期间，整天的交易量不过才5000万，当然更具有参照性的是去年：破100亿是用了12分28秒，当时已经认为不可思议，因为前年破100亿是用了37分钟。

数字一直在飙升，到11日下午3点19，2016天猫双11交易额超912亿元，打破2015年双11全天交易额纪录，再到下午6点55分，则创造了中国电商交易史上的第一个1000亿记录！

2016年11月11日这一天，并不止是天猫一家创下了电商消费奇迹，还有阿里的老对头京东，其交易额也大大超出去年记录，到11日下午13点33分，京东交易额就已经超越去年双11全天。今年双11呈现激烈的“猫狗斗”状况，但背后实际体现的是一种共识，双11已经不再是阿里一家的双11，而变成全民的电商狂欢节。

双十一期间适逢特朗普爆冷门当选美国总统，种种不确定之下，全球经济面一片风声鹤唳，中概股也随之暴跌，但中国双11电商狂欢节所呈现出的狂暴数字，却“揭露”出另外的真相。

中国内需不振，不是国民没有钱，而是缺乏有效的手段激励他们放心消费、积极消费，但在2016年，却有两种力量做到了这一点，一种力量来自房地产业，房价暴涨越涨越买，而另外一种力量就是电商。

房价暴涨之害已经不需多言，但电商却是几乎完全正面的在推进消费，中国人为什么会在双十一当天舍得拼命花钱，至少有五重背景无法否认：电商消费便宜、电商消费放心、电商消费方便、电商消费快乐、电商消费酷，在消费领域，电商业已经远远走在实体经济前面，比如，在线下的日常消费中，人们实际上还很难享受到不满意退货、送货上门这样的服务，但在电商交易中，这却是最基本的服务。

而社交媒体与移动互联的高速发展，以及更高科技的运用，则使娱乐与电商紧密结合，使购买变得越来越酷，提供出与线下完全不同的消费体验，比如双十一狂欢夜晚会，比如VR购物，尤其后者，是天猫新上线的购物入口，我亲身体验了一把，只要将手机放进VR眼镜，进入手机淘宝新开设的VR购物全球体验频道，就可以在360环视的虚拟场景中“逛”全球知名百货。然后选择了梅西，通过“眨眼”支付成功购买了一款手表，随后系统还给了一张证书：恭喜您成为全球第997位在VR世界中完成购物的人......这都是真的。

还有很多印象深刻的细节，比如双11第一成功送货第一单，28分钟之内就货品就被送到杭州市的一位消费者家中，快递上门的时候，女主人睡眼惺忪。而这背后，隐藏的是中国物流业八年以来的飞速进步，其繁忙、发达、高效、方便的程度，在所有发达国家都不曾有过。

晚上22点12分，天猫双十一交易数字突破1111亿的最新记录。

一些人质疑购物狂欢节的数字井喷是在涸泽而渔，只不过是把日常的消费挪到双十一来，但实际上，至少在中国，电子商务是创造新消费的。可举两例：在现场大屏幕上，除了各种单项排名，还可以看到两类新数字，一类中外之间的电商交易，一类是农村电商数字。前者是“买全球、卖全球”，这代表了实体经济所不能的一类新消费，而后者的村淘，则代表了跨越城乡鸿沟的一类新消费，电子商务与物流业的进步，使二三线城市乃至偏远农村与一线城市消费者站在同一水平线了，滋生出以前不可能的日常消费。

还有一个小时今年的双十一之夜就要结束了，新的交易记录最终会有多高？但这其实已不重要，因为无论数字是多少，结论都已经很明显。人们刚刚经历的一切并非虚幻，而是中国这些年互联网业异军突起的一种“自然”。

愿今夜的神话，终成中国的繁华。

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