粉丝、红毯、掌声、尖叫、荧光板、聚光灯和成群的媒体，这不是奥斯卡颁奖典礼，也不是芭莎慈善之夜，而是一个直播网站在中秋前夜举办的颁奖盛典，是花椒之夜。
9月14日，花椒之夜2016闪耀星芒颁奖盛典在北京隆重举行。北京798被明星的车队和粉丝们的热情拥堵，影视演员范冰冰、奥运冠军张继科、“新一代喜剧代表”王祖蓝、“摇滚顽童”张震岳、中国版“Lady Gaga”吴莫愁等数十位明星到场，360董事长、花椒直播投资人周鸿祎、奥运冠军陈一冰、“财经一哥”姚长盛等行业大咖悉数出席。
仅从场面看，不用算也知道这场花椒之夜耗资巨大，在直播界可说“史无前例”，而花椒和周鸿祎之所以不惜血本，除了颁奖这一简单目的之外，还有更大的用心：通过举办这豪华的一夜，给直播明星以主流的待遇与信心，同时向全行业和全社会宣示，直播业和电视业、电影业一样，已经成为主流娱乐行业，理应享受主流文化同等待遇。
事实上，花椒之夜发动的影响力攻势不止是在这一夜。之前，花椒的广告已经在北京的地铁、车厢、校园以及商圈进行大量投放。
通向“日光下也能成功”的红地毯
所有这些环节，都显示出花椒举办“花椒之夜”的煞费苦心。而花椒之所以高举高打炮制这一切，主要的目的应该有三点：
其一，通过推动直播主流化为花椒未来的发展打开向上的天花板。在一般人看来，过去几年，网络直播业就是一个野蛮生长的暴利行业，由于没有完善的市场规则，到处流传的就是主播如何如何从表演到内容没有下限、直播网站和当红主播如何如何日进斗金，这在一定程度上反映了直播业成长初期的现实，但却不是直播业的全部事实，更不是今天直播业日趋成熟后的现实。事实上，在大量资金和主流明星进入直播之后，在监管开始重视直播业之后，直播已经非常主流化，劣质、低俗的内容大大减少，然而，由于前期的印象犹存：“主播被污名化，人们对直播产生了很深的误解，弄的直播行业就像是做夜总会的一样，很多主播在歧视下抬不起头来。”这不但是对主播的不公，也影响到整个行业的商业价值空间，而花椒直播推动主播的主流化和去污名化也事关切身利益。毕竟“大家好才是真的好”。
其二，操心直播行业大计，推动全行业的主流化，其实也是在侧面宣示花椒直播的行业地位。周鸿祎投资的项目不少，但花椒直播绝对可以算最无心插柳柳成荫的一个，移动直播凭借更加真实、实时互动的特点，很可能会帮助周鸿祎继新浪的微博、腾讯的微信之后占领下一个互联网风口。
根据易观智库统计的“8月移动AppTOP1000榜”数据显示，在汇集社交、娱乐、视频等各类APP的情况下，视频直播类应用依然最热，其中花椒直播是视频直播类最大亮点。花椒直播月环比增长25.76%，相比7月上升70位，成为视频直播里增速最快的直播APP。
其三，把花椒之夜办成奥斯卡版，也是为了向外界高调宣示花椒直播的明星战略和造星计划。百播大战、千播大战，每个直播平台都有自己的内容定位与商业模式，花椒直播一直以打造优质直播内容为核心目标，通过强大的明星阵容和主播资源使用户体验到真实、有料、高质量的直播内容，这也是花椒直播能够保持数月连续高速增长的重要因素。而豪华的花椒之夜，明星轮番出马，则肯定会加深用户对花椒这一特色的印象。
据说，这次花椒之夜一共有超过300位当红主播出席亮相，这些明星主播累计粉丝量覆盖超过3000万人，累计花椒币更是达到11亿，相当于300位主播的身价已经达到1.1亿人民币。
盛典上，范冰冰、张继科成为“花椒首席体验官”、“花椒首席产品官”，正式宣布“入职”花椒直播。而这300位花椒当红主播则共同角逐“年度最佳男女主播”、“最佳人气主播”在内的9项大奖。
其实与其说花椒之夜是办给粉丝看的，不如说是办给全行业的主播们看的。随着直播业玩家越来越多，资金进入越来越多，竞争越来越激烈，对优秀主播的争夺也正变得越来越激烈，可以说，优秀主播是与用户同等重要的平台最重要资产，但在主播争夺战中，平台能开出更有诱惑力的条件，金钱回报当然重要，但更主流的社会地位、成为主流娱乐明星的可能性以及充分的尊重，对主播来说也一样重要，不是说每一个网络主播都有一个走上大舞台的梦想？于是，花椒就铺出了通往日光下也能成功的红地毯。
直播业转向主流娱乐已是大势所趋
花椒之夜以及近期直播业的其他类似动向都说明一个共同的问题，即移动直播已经告别草根草莽时期，开始开启视频媒体的一个新时代，成为能够与电视和视频网站相提并论的第三代视频媒体，成为泛娱乐时代的一大核心。在这一时代，人们将像以前习惯看电视、看视频网站一样习惯看移动直播，直播成为人们的主流娱乐方式。
直播主流化将伴随着草根直播黄金时代的结束，那些草根特色的网红主播将面临主流娱乐明星、专业制作和主流资本的联手冲击，他们不但要有做主流明星的愿望，也必须有提升自己职业素养的准备，不转向主流明星就要准备面对淘汰。从这个角度说，更早的与花椒这样的主流娱乐特色明显的平台合作会更主动。
在直播混战中，花椒可说是最早展开转型的一批，其主要特色就是聚焦优质内容生产，签明星，自制内容，与早期盈利模式比较清晰的秀场直播相比，这种转型虽然投入大而收入增加慢，但却是未来真正做大的必须。
直播业就是一场马拉松比赛，只有一开始就目光长远，才能坚持到最后。
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