娱乐活动生态化：“生态共享之夜”背后的商业逻辑

4月13日，乐视在国家网球中心钻石球场搞了一场“生态共享之夜”，这听起来并不是传统的娱乐晚会，但到场有一百多位娱乐明星，很多是一线，还有几十位互联网大佬、企业家。

有人算了一笔账，单论出场费，这批明星大佬身价加起来估计得过亿，但贾跃亭很明显没有花那么多钱，很多明星都是来捧场的，更多明星甚至本身就是乐视生态中人，为乐视站台，就是为自己的钱包站台。

在这一场“生态共享之夜”中，贾跃亭玩出了两个关键词：娱乐活动生态化和生态狂欢娱乐化。

通过明星大佬云集的吸睛之力，把普通人一眼看不明白“生态狂欢”通过娱乐化的手段表达出来，深入浅出，普及了乐视模式的生态概念，使外界对何谓生态更加了解。

而 娱乐活动生态化则是指，在这场“生态共享之夜”中，乐视生态的方方面面都被融入，被体现......乐视的最新活动和企业战略被传播、大批品牌成功刷脸，老贾即赚了吆喝，又赚了银子。

明星大佬、贺客纷纷，“生态共享之夜”何来好人缘？

如果说3月30日吹响的“四月生态疯狂季”集结号让整个4月成为乐视月，那么，生态共享之夜的举行则让4月13日这一天成为生态月中的“生态夜”，跨界、生态、化反在这场生态盛宴上一一实现，乐视一直都在提倡的生态概念在这一天以娱乐活动生态化、生态狂欢娱乐化的方式被演绎到巅峰。

从娱乐圈明星到科技圈大佬，从乐视自身旗下媒体，到各大主流直播的汇聚，这次乐视生态共享夜，更像一次打着生态旗号的大会盟。

此次生态共享之夜云集了李宇春、华晨宇等百位明星，更有联想控股柳传志等数十位来自各行各业的大佬站台。

这些明星、大佬能都来给乐视捧场，各人自然有各人的原因，但共同的原因则只有一个，那就是贾跃亭的“生态大业”已有所成，锦上添花人之所乐，更何况，大多数来客，多多少少其实都已经被卷入到乐视的生态中去，正所谓台上一分钟台下三年功，看似短暂的一个生态共享之夜，反映出的是乐视三年以来对生态的打造和跨界的积累。贺客纷纷，不外乎“认可”两个字。

譬如，在此次乐视生态共享之夜中，梅赛德斯-奔驰以乐视首席生态合作伙伴的身份“出席”。外界应该还有印象，早在两年前的2014年下半年，贾跃亭就曾赴德奔驰总部，彼时业界就纷纷猜测乐视、奔驰将就互联网汽车展开合作。

可以说，百位明星、数十位大佬齐聚生态共享之夜，梅赛德斯-奔驰成为乐视首席生态合作伙伴，集中体现了了乐视“跨界化反”的最近高度。

把娱乐活动生态化，生态狂欢娱乐化，看起来像拿吹风机刮胡子，用剃须刀吹头发，但这背后，释放出的是乐视一贯强调的跨界、跨界、跨界......的信号，这也是生态共享之夜“跨界化反、驾驭改变”的主题。

娱乐活动生态化、生态狂欢娱乐化，先河已开

且具体看看乐视是怎么把“生态活动娱乐化”的。

明星们只是来走红毯，远离互联网创业圈的他们可能并不深知“生态”的具体含义，但这并不妨碍他们集体被“生态”。

乍看上去，乐视生态共享之夜不过是一场颁奖典礼，是给李宇春、李玟、黄致列、朴海镇、华晨宇、宋茜、马苏、高云翔、应采儿、李小璐、陈小春、霍思燕、杜江、SNH48、沈腾、马丽、林心如、刘恺威、颖儿、徐克、郭采洁等到场明星颁奖。但从奖项设置上来看，却是无处不生态......

导演徐克获得“乐视生态艺术科技大师奖”，林心如获得了“乐视最具生态融合力人物奖”，陈思诚凭借《唐人街探案》获得“乐视生态年度最具跨界表现导演奖”，而张扬导演的《冈仁波齐》则获得了“乐视生态年度最具文化价值影响作品奖“。而作为当晚最大赢家李宇春，更是一举获得了“乐视生态最具影响力时代偶像”和“乐视生态年度最受欢迎音乐现场”两个双料大奖。

好吧，这些反复出现的“生态”已经通过乐视视频，今日头条，乐嗨直播、映客、花椒直播等在内的100余家同时对“乐视盛典”进行了网络直播媒体传播出去......据说，当天累积在线观看人数突破6800万。这是值多少钱的一个超级大广告？

注意背板上的LOGO

回头再看“娱乐活动生态化”。贾跃亭不只是要通过“生态共享之夜”赚面子的，他要赚的还有银子。数不尽的各种品牌被植入到这场大娱乐活动中，使乐视润物细无声的发财......奔驰，乐视给了个“首席生态合作伙伴”的同时，把盛典主题也卖给了它，“跨界化反，驾驭改变”，这其中的“驾驭改变”本身就是奔驰C级运动轿车的slogan！这句盛典主题语从前期宣传到现场路牌、背景板、工作人员文化衫等都有展现，奔驰因此要付给乐视多少钱？谁知道告诉我下。

当然这还不是核心，这一次把“生态共享之夜”进行娱乐生态化的真正受益者还是乐视的核心生态。首当其冲的当然是“四月生态疯狂季”、次日的“硬件免费日”以及向全市场的消费者传播乐视的免费与生态概念、宣布硬件免费时代的到来......第二天乐视生态414硬件免费日，创下20小时总销售额破19.3亿的纪录，其中“生态共享之夜”在传播和告知上的贡献难以估算。

与开启“硬件免费”同时，乐视还在“生态共享之夜”上发布了其超级汽车的品牌“LeSEE”，欲求一种一出生就万众瞩目的效果。

另外，此次生态共享之夜上乐视音乐CEO尹亮还和李宇春共同宣布， 2016年“野蛮生长”巡回演唱会将由乐视音乐和永乐演艺联合主办，8月正式启动。这是乐视音乐首次主办明星的大型演唱会，标志着乐视音乐开始向产业上游转型迈进。而双方的合作将立足于深入尝试互联网科技+传统音乐的颠覆体验，比如4K极清拍摄+360°全景直播+杜比环绕声＋全景声直播等高科技播放技术的使用等模式创新、体验创新、内容创新，这又是一个范畴的“娱乐活动生态化”。

乐视生态化反的进化链

作为一场生态盛宴，413乐视生态共享之夜是对“四月生态疯狂季”的承前启后。除打响了414硬件免费日的发令枪之外，值得注意的是4月20日，乐视还将召开主题为“无破界 不生态”的新品发布会，贾跃亭将亲自出席。

纵向回顾可以看出，乐视从“无生态 不超级”到“无化反 不生态”再到“无破界 不生态”，这一条不断演变的线索，体现出的是乐视生态的不断进化，也反映出贾跃亭在提出生态概念后，也一直在不停的自我探索，自我完善和自我超越。

通过娱乐活动生态化，生态狂欢娱乐化，可以说，乐视生态共享之夜是“四月生态疯狂季”的超级“连接器”。既无缝连接了414的“硬件免费日”，也是对“无化反 不生态”到“无破界 不生态”的一次形象演绎。而无论是此次生态共享之夜的主题“跨界化反、驾驭改变”，还是“无化反 不生态”、“无破界 不生态”，乐视都在试图向外界传递其以创新驱动生态化反的努力和对跨界化反的探索。而生态共享之夜的成功举办，则有可能进一步打开乐视生态跨界、化反的想象空间。

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