跨年夜的红包大战小试牛刀，让亿万网友受益的同时，一年一度的红包大战也就此拉开帷幕。三年来，红包大战愈演愈烈，红包的玩法也越来越多样，从大战的角度看，一个值得庆幸的迹象是，红包大战正在趋向差异化。尤其在今年，支付宝+微博VS微信+QQ这阿里腾讯两大阵营逐渐明朗。支付宝主打春晚占据制高点，微信和QQ继续走土豪路线，微博则继续主打粉丝红包。
趋于差异化的红包大战
今年红包大战始作俑者当属支付宝，其在不久前宣布2.69亿拿下2016年春晚。而微信并没有选择“跟注”，而是给出了以“5天广告收入全发红包”的方式予以回应。同时，拥有8.6亿活跃用户的QQ也在2016全量杀入红包大战，联手李易峰、吴亦凡等明星和挖财等企业在跨年夜演绎了一场QQ红包的头号“刷一刷”风暴。
凭借强大的实力，微信和支付宝轮流抱上春晚的大腿。微博则一直延续其既往的红包主线策略，主打粉丝红包，为明星、企业和垂直领域大V提供提升知名度、回馈粉丝的平台。
由此，支付宝、微信、QQ、微博一齐入场2016红包大战（作为新军，其实还有百度红包）。
不过纵观红包大战的各位主角，不难发现，其实际上在红包大战中形成了差异化的红包策略。支付宝今年咬定春晚不放松，微信拿出5天广告收入发红包，微博则继续主打其粉丝红包策略，基于明星、企业与粉丝互动让红包“飞”的更有新意。
实际上，差异化的红包大战，无论是对平台还是用户，都算得上是好事一桩。一方面，对参与红包大战的平台而言，大家在策略上错位、在红包发放时间上错峰，在红包玩法上各有花样，在红包人群上也形成了一定的差异化。
以支付宝和微博红包为例，支付宝平台的属性和微博的社交媒体属性，让支付宝的企业红包和微博的粉丝红包有一定互补。整体而言，支付宝和微博的协同效应可能会更加明显。尤其是微博的明星效应、营销价值的优势，一定程度上会分流微信和QQ的注意力，而且让自己在红包大战中始终占据一席之地。而微博今年通过口令红包、联名红包将明星、垂直大V和企业打通，实现合力的同时，也进一步打开了微博红包的想象空间。
微博的粉丝红包“经”
微博“让红包飞”活动从年前就揭幕，QQ红包也是跨年夜正式启动，显然红包大战的较量比之往年更加提前。微博在发红包的同时，还发挥了媒体优势，发起新年愿望活动。
最终的效果也证明，粉丝红包和微博的媒体属性是相互促进的。2016年第一分钟网友共发出883536条微博，超过去年同期。超过2000位明星大V组成豪华阵容，与50家企业一起送出新年红包，共有2000多万网友中奖，红包总价值达到5亿。
微博的粉丝红包策略的优势在于，其能利用微博的粉丝社交机制，充分调动粉丝和明星、企业、大V的参与热情，通过明星、企业、大V发红包，用户抢红包的同时，粉丝还可以给心爱的明星塞钱，企业也可以与明星发布联名红包。``
值得注意的一点是，今年微博还推出史上规模最大的红包阵营。所有经过认证的企业蓝V，都可以在微博上给粉丝发红包。显然微博是希望最大限度调动企业的积极性。而目前，微博上经过认证的企业账号近100万个，再加上明星、社会名人、垂直领域大V和普通用户，其红包阵营的规模不可小觑。
近两年来，随着“让红包飞”活动的持续推广企业、明星和社会名人春节期间在微博上回馈粉丝的活动也趋于常态化。羊年春节期间，杨元庆、江南春、雷军等企业家在微博给粉丝发红包，发红包的明星达到500多位，企业超过1000家。如果说微信培养了普通用户发红包的习惯，那么微博则是培养了企业和名人发红包的习惯。从这一点上讲，微博因为开放社交媒体平台的属性而具备了优势。
40天红包季的疯狂
按照计划，微博将从12月30日起全面开启超过40天的“红包季”，并全面开放发红包功能，包括企业在内的所有用户都可以发红包。除了延续去年广受用户好评的互相“塞钱”的玩法，微博还将推出更多彩蛋，让用户抢得更爽。
而作为红包大战重头戏的除夕，微博也暗藏了“杀手锏”。微博相关负责人表示，今年除夕期间将推出真正意义上的“全民红包”游戏。虽然具体玩法尚未公布，不过考虑到羊年除夕夜曾有一名网友在微博发出1234567元的超级红包，显然微博所说的“全民红包”在声势上应该不会弱于去年。考虑到微信已经放出了除夕5天朋友圈广告收入全部发红包的豪言，微博应该不至于采用类似的玩法，但继续发挥其开放社交平台的优势是必然的。具体会是怎样，不如把悬念留到最后。
值得注意的是，作为企业红包营销的主要阵地，微博今年也将给企业提供更好的营销平台。企业可以通过定制红包背景和口令的方式，获得最大化的曝光效果。明星和企业的“联名红包”也成为标配，广告客户可以和明星“双向选择”，在微博联名发红包。去年，有企业尝试与明星发放联名红包。其中一家企业在活动当天天猫店铺访问人数增长14倍，交易额增长达到16倍。
由此来看，从现在起到春节期间，这40多天的时间里，支付宝、微博、微信、QQ将开启疯狂的红包模式。而在红包大战各方有望以此完成各自预期目标的同时，对广大网民而言，也随着跨年夜的开始，正式开启了抢红包模式，对用户来说，这无异于是互联网和移动互联网带给网民的最大福利。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
