10月22日，腾讯应用宝发布了全新6.0版，全面出击“体验式分发”。与此同时，腾讯应用宝也正式启动了主打“连接用户需求与内容、服务”的“应用+”战略。
移动互联网时代，APP作为集成内容和服务的手机客户端，一直被看作开发者与用户连接的最佳方式。然而，随着APP数量的暴增，用户选择APP的成本在不断增加，许多用户已经为了节约时间成本而不愿意安装更多的APP，尤其是对于新的APP，用户“试错”的愿望不同以往，在主流APP可以满足用户需求的情况下，一款新的很难快速引爆流行，获得可观的下载量。
移动市场研究公司AppFigures发布的一项报告显示，2014谷歌Play拥有143万款应用，而苹果iOS App Store有121万款应用。如此多的APP数量，已经不只是会让用户眼花缭乱，而是对开发者意味着一场你死我活的斗争，大量的中小开发者很难在夹缝中突围。
这种情况下，实际上恰恰到了一个变革的阶段。也是开发者需要反思的阶段。那就是，用户到底需要的是更多的APP，还是APP里的内容和服务本身？
下载APP的目的是为了体验
将下载APP看作一种用户行为，这种行为的目的则是为了体验，这种体验可以分为一过性体验和长期体验。前者说明用户下载APP后，其内容、服务或用户体验没有达到用户的预期，进而导致用户卸载。后者则说明用户下载APP后认为符合其各方面预期，于是长期使用。
作为APP开发者，当然希望能获得用户的长期体验。但这里的一个问题是，如果用户发生了下载行为，但因未达到预期而又紧接着发生卸载行为的话，这个APP就相当于永远失去了这个用户。因为用户下载、卸载都是一种时间成本的消耗，用户为了避免再次产生这种时间成本的浪费，而往往将这一APP加入到了自己头脑中的黑名单里。
当然，一款APP总有一个从稚嫩到成熟的迭代过程，但即便是已经非常成熟的APP，也无法达到每一个用户的预期。或者说，在某一个版本阶段所提供的内容和服务中，用户可能会因为种种原因而不满意进而造成下载即卸载。
那么，是否有一种解决方案，可以让用户在下载前事先体验APP里的内容和服务，进而再决定是否下载呢？如果这样的话，用户的下载行为往往带来的就是开发者所希望的长期体验。
腾讯应用宝的6.0版本及其所开启的腾讯应用宝的“应用+”战略，恰恰为这一问题提供了相对完美的解决方案。在新版本中，应用宝将“体验式分发”进行优化升级，通过应用内容外显帮助用户预览APP的内容，改善用户发现应用并做出决策的流程，最终提升APP的分发效率。具体来说，就是在用户发现内容的场景中，围绕搜索、推荐、应用详情等核心路径，进一步强化应用内的内容外显及体验，让用户进一步了解应用的特征。
这种做法相当于为开发者提供了连接用户的新方式，在用户发生下载行为之前，便可以一览APP里的内容和服务，进而再决定是否下载。这看起来很简单的一个改变，实际上是对传统应用商店模式进行颠覆的一个开始。不仅有利于提升APP的分发效率，而且能帮助开发者获得更多稳定、长期的用户。
使用APP的最终目的是消费内容和服务
如果把APP看成一个壳的话，其真正的料是裹在其中的内容和服务。换言之，开发者并非为APP而开发APP，而是为了能将内容和服务提供给用户才开发APP。
而按照腾讯应用宝“应用+”战略的布局，在未来，对于那些不看重APP下载数，更在意服务被消费量的开发者，这个叫做APP的壳也可以省去。开发者只需在应用宝的平台上，即可直接为用户提供内容和服务。这就是腾讯应用宝将要做的“直达式分发”，通过把APP内的内容与服务提炼出来重新组织呈现，直接送达用户，用户在应用宝可直接完成服务的消费，以此帮助开发者提升内容与服务的转化率。
这样做的好处在于，节省了开发者在开发、推广APP上的大量时间，能让开发者将资源和精力集中在内容和服务本身上来，更为注重内容和服务的转化率，而非在APP的红海里去一味地去追求所谓的下载量、装机量。
显然，这是符合用户需求的一种路径。尤其是在用户的手机中已经装满了各种各样APP的情况下，新晋开发者、新的内容和服务提供商，完全可以在未来通过接入“应用+”，而少走APP开发推广这一段路，将内容和服务直达用户。
当然，并不是所有的应用商店都有能力实现“直达式分发”。因为这需要应用商店的平台优势和用户集聚能力。而腾讯应用宝之所以能做出这样的布局规划，与其独有优势不无关系。其一，借助腾讯独有的社交关系链，应用宝可以将重组的开发者内容通过社交关系链进一步传播，提升覆盖率和口碑；其二，借助腾讯平台拥有的数亿用户大数据，应用宝可以实现内容、服务的精准推送；其三，借助应用宝“一点接入，多平台分发”的分发模式，可以将APP内的服务和内容通过完善的的多场景精准触达用户。
“应用+”颠覆的是移动互联网生活方式
从应用的分发，到内容与服务分发，应用宝最终要实现的是借助应用宝的平台，开发者无需APP即可提供内容与服务、满足用户需求。
这是一个宏大的目标，但又确确实实符合用户的需求，或者说契合用户移动互联网的生活方式。
目前，用户的移动互联网生活还是由一个个APP构成的，尽管下载、安装、更新一款APP看起来也费不了多少时间，但数十个APP加起来，特别是基于需求、场景的变化而在不同APP中的切换，这些都是不容小觑的时间成本。也影响着用户使用移动互联网的体验。
作为应用分发的领跑者，应用宝在过去18个月内累计分发突破500亿次；日分发量突破1.8亿，同比增长高达80%，远超行业平均增速。在这一基础上，应用宝启动的“应用+”战略，不仅是对其自身模式的颠覆，也是对移动互联网生活方式的颠覆。
有道是物极必反，APP的爆炸性增长和用户需求的多元化变化，无不要求一种更省时、更便捷的内容与服务获取方式的出现。移动互联网时代最讲究的是用户体验，将至繁的移动互联网变身为至简的一张网，对用户来说，是体验的颠覆式提升。对开发者和行业而言，则是一种生态的重构。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
