富人做公益，到了马云这一代互联网企业家，一个最大变化是，他们不再只是高调或者低调的捐钱赠款，除了money之外，还利用互联网，发挥自己的社会影响力，去“唤醒”公益，把公益的社会效应做到最大，这应该是社交媒体时代企业家行善的一个积极变化。
马云这是要变马良吗？
电商、金融、云、物流、公益、太极、学校……还有马云不碰的领域吗？似乎真的找不出来了。据报道，马云最近又凭着一幅油画处女作《桃花源》一举进军艺术界，而且这幅画在国庆假期期间被拍出了3600万元港币的天价。
10月4日，这幅马云和曾梵志合作的作品在苏富比香港秋拍上作慈善拍卖，以130万元港币起拍，经过32轮竞拍，历时7分15秒，被一位神秘买家以3600万元港币拍下。据悉，这位神秘买家通过电话进行遥控叫价。
苏富比拍卖行介绍，这幅《桃花源》油画由马云和曾梵志于2014年11月创作。曾梵志是中国当代著名艺术家，以“面具”系列最为知名。2013年10月，他的油画作品《最后的晚餐》在香港苏富比秋季拍卖会场以1.6亿港元成交。马云的3600万港币比曾梵志的1.6亿低很多，但也算很厉害了，比如，苏富比2011年秋季中国书画拍卖会，傅抱石的《春江骤雨图》也不过拍出了3090万港元的价格。
很多网民对马云的《桃花源》拍出天价表示不理解，因为从艺术上看，马云的油画处女作确实有可吐槽处。《桃花源》是马云第一次作油画，只画了几个小时，但如果考虑到其合作者曾梵志的艺术界地位，以及其商界领袖的身份，作品能拍出3600万港币天价也还说得过去。
事实上，这幅天价《桃花源》的背后，还有更复杂的背景，因为这场拍卖本身就是一场“公益环保秀”，3600万港币的拍卖所得最后并没有落入马云袋中，而是被捐给了桃花源基金，后来“神秘买家”的身份也被爆出，是浙籍企业家、把慈善作为业余工作的钱峰雷。钱峰雷曾在“嫣然天使基金慈善晚宴”上以2000万元拍得全场最后一件拍品——新疆和田玉玉观音。当时他解释说，“没时间出力，只好出点钱了。”
这场拍卖可以看做是马云拿一幅自己做的画在朋友圈劝做公益，3600万不但有马云的商界江湖地位、跟曾梵志合作的艺术价值，还有马云的面子，折算起来其实也不算太高。而其起到的传播效果与轰动效应，则要远超过马云自掏3600万......如此耗费心机，可以看出，马云为了“玩公益”也是蛮拼的。
《马体墨宝》
得到捐助的桃花源生态保护基金会成立于今年4月10日，不仅有马云和马化腾出任董事会联席主席，银泰集团创始人沈国军、华谊兄弟的王中军等国内一批知名企业家及公益人士也参与其中。马云当时表示，取名“桃花源”，是希望中国10年、20年之后能拥有更纯净的水、空气和土地。
大企业家、超级富豪走上公益之路是个世界潮流，中国古代也讲究“达则兼济天下”，对于当过十三亿首富的人来说，钱只是个数字，找到成就感也确实太难，因此马云把相当一部分精力用于公益也就不难理解，从新闻报道可知，早在2013年5月10日辞去阿里巴巴CEO职务时，马云就表示，他未来将从事环保和教育事业。在此前后，他也确实履行着自己的承诺，比如2010年，马云联合其他企业家成立四川西部自然保护基金会，在四川创建了中国第一个非政府组织的保护区；2012年4月，帮助美国国家地理学会在中国成立“国家地理空气与水保护基金”；2013年5月，为中国全球保护基金筹集1500万美金；在桃花源基金成立之前，马云还于2009年加入TNC（大自然保护协会）中国理事会，2010年4月16日加入全球董事会，成为该董事会首位中国人。马云夫妇还于2013年9月25日加入生命科学突破奖基金会，并担任理事。做为捐资人，马云夫妇每年将为给基金会捐助300万美金。该奖项于2013年2月启动，旨在激励那些从事对抗癌症、糖尿病、帕金森和其他疾病研究的科学家。
除了“桃花源”油画，最新的消息是，上个月马云在北京师范大学启动了“马云乡村教师计划暨首届马云乡村教师奖”，承诺马云公益基金会将会每年拿出1000万元奖金，资助100名中国乡村教师。马云公益基金会是去年马云设立的另外一个公益单位。去年4月25日，马云和蔡崇信宣布成立个人公益信托基金。基金将着力于环境、医疗、教育和文化领域，地域涉及中国内地、香港和海外。该基金来源于他们在阿里巴巴集团拥有的期权，总体规模为阿里集团总股本的2%。
老板热心公益，企业当然也受影响，在马云的影响下，阿里巴巴集团也在公益事业方面做出重大投入，承诺公司划拨每年收益的千分之三用于公益事业。
财富越大，责任越大，富人行善从卡耐基、洛克菲勒时期就已屡见不鲜，卡耐基还说过“拥巨富而死者以耻辱终” 这样的狠话，中国改革开放四十年，热心公益的富人、企业家数不胜数，但到了马云这一代互联网企业家，其实还是有自己鲜明特色与变化的，而最大变化就是，马云们做公益不再只是高调或者低调的捐钱赠款，而是除了money之外，还发挥自己的社会影响力，去“唤醒”公益，把公益的社会效应做到最大，这应该是社交媒体时代企业家行善的一个积极变化。
比如马云的微博有将近2000万粉丝，但他现在的ID却不是阿里巴巴马云，而是“青春如歌-乡村教师代言人-马云”，在此之前则是“TNC马云”或“大自然保护协会-马云”，显示马云将自己的第一社交身份认同为公益事业。
这次“桃花源”油画拍卖也是同样的道理，马云没有默默的捐出3000万，而是亲自下场挥毫，以类似“炒作”的方式把公益行为向社会渗透。事实上，2013年，马云自创“马体墨宝”作画，被吐槽为“画非画”，也以242万元高价拍出。2014年，马云又画了一幅颇有“禅意”的国画，在慈善晚宴上进行拍卖，最终被浙江永利集团董事长周永利以468万元购得。
其实不止马云，像潘石屹、任志强、柳传志等企业家名人也在采取这种做法，客观说，确实是起到了较大的社会影响与示范效应。
值得一提的是，作为互联网企业，其与传统企业不同的是，由于平台效应的存在，它有更多的渠道触及社会与公众，能够发挥更大的影响力，所以通过互联网平台做公益也成为一种新的方式，比如阿里巴巴会通过淘宝发动全社会做公益，最新淘宝公益账单显示，2014年，2.13亿淘宝会员参与超11.1亿次的公益行动，提供了2.34亿元的公益善款。对中国公益事业的促进看起来不逊于一些协会。
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