京东发财报了 东哥开奶茶馆了

从最新财报 窥京东动向

在今天创业大街JD+ 智能奶茶馆正式开业，东哥携奶茶莅临的同时，京东的Q1财报也如期而至，如果说开奶茶馆，显示了东哥重情、公平（京东、奶茶馆一人一个品牌）、温情一面的话，那么财报，则通过冰冷的数字，显示了京东真实的一面，而二者之间的联系......且看后文分析。

业绩超预期

财报显示，该季度京东实现净营收366亿元人民币（约合56亿美元）；季度净亏损为7.102亿元人民币（约1.146亿美元）。

财报数字永远是有营收有亏损，但单纯的数据没有什么意义，如果一句话评价的话是：高于市场预期，主要体现在营收方面。雅虎财经汇总的数据显示，15位分析师平均预计，京东第一季度净营收人民币356.5亿元；财报显示，京东第一季度净营收366亿元，同比增长62%，超分析师预期。

作为一家高速扩张的互联网公司，京东依旧是亏损的，但一季度财报体现的变化是亏损面的收窄，今年第一季度京东净亏损为7.102亿元人民币，但去年同一时间段这个数字是38亿，亏损幅度大幅收窄主要得益于股权激励费用的降低，但来自与腾讯战略合作及收购腾讯部分资产与业务产生的相关无形资产摊销费用则有所上升。

京东一季度发展的超预期其实已经体现在股市上，与在美股表现一般的大部分中概股相比，京东一季度股价呈现明显的爬坡趋势，从季度初的24美元一路上扬，到季度末升到30美元，到四月底达到上市以来的最高位35美元，今天则是33美元。股价的上升在某程度上体现了市场的预期。

财报还披露了其他一些体现“超出市场预期”的数字：

交易总额（GMV）达人民币878亿元，同比增长99%，为行业平均增速的2倍*以上。年度活跃用户数在截至2015年3月31日的12个月期间达到1.052亿，同比增长90%。完成订单量达到2.272亿，同比增长76%。移动端渠道完成订单量约占总完成订单量的42%，同比增329%。

按国家统计局日前发布的数据，2015年1-3月份，全国网上商品零售额为6310亿元，增长41.0%，如果以此比较，京东一季度的业绩增速是行业平均增速的两倍以上。再次体现了电商业对传统零售业的强大挑战力。

收入结构发生变化 趋多元化

一季度财报数字还体现了京东在整个收入结构上的变化，比如京东业务的增长主要来自自营业务和第三方业务两块，但其中第三方业务表现突出，同比增幅185%，这个数字反映出京东在平台建设方面的进展。

在销售品类上京东正逐渐摆脱对3C产品的依赖。2015年第一季度，非3C类商品（日用商品及其他品类商品）的交易总额占总交易额比例较去年同期的39.1%跃升至49.4%，与3C类商品几乎均分天下；品类的多元化意味也意味着正在向一站式网络购物平台迈进。

多元化的进展在入口上也有体现，京东去年第四季度有36%的订单来自移动端，今年第一季度这个数字上涨到42%，而同比增幅是329%，这体现出一年来京东在移动端上的进展。这一年中，京东通过手机客户端和微信、手机QQ、微店三个移动社交购物平台完成了移动端整体布局。

这三个移动入口各有其责，京东APP（手机客户端）是以“用户体验”为中心，而微信和手Q购物入口则主要负责拉新，按说，到3月份，微信手Q为京东平台每天引进的新注册用户数已经占京东全平台一半以上。

四面出击的“抢风口战略”

客观说，中概股“回家”心切的大形势，京东股价能在一季度保持一路上扬，业务规模迅速扩大，最主要的原因还是因为采取了超速扩张的战略，这一年来，刘强东马不停蹄，四面出击，杀入多个全新的垂直领域市场。

以发财报的今天为例，媒体报道了涉及刘强东的两个活动，其一是到创业大街为JD+智能奶茶馆剪彩，这当然不只是体现了“霸道总裁对娇妻的真爱”，其实质是京东在智能领域的进一步布局，JD+计划是京东以智能硬件行业为目标建设的生态服务，其目的是整合智能行业内外部资源，为不同阶段的硬件企业服务。JD+智能奶茶馆除了是京东JD+孵化器的落地窗口之一，同时还将承载智能新品首发、路演、体验，创业者交流、融资洽谈、行业权威信息发布等活动。在JD+智能奶茶馆可以看到不少智能产品，比如能够通过京东微联APP进行互联互通的智能水杯、智能豆浆机、智能体脂秤、讯飞小柔机器人等。

另外一个是京东和途牛联合宣布了双方的投资协议，途牛将获得总计5亿美元的投资。交易完成后，京东将成为途牛第一大股东，占途牛27.5%的股权比例，并获得一席途牛董事会席位。交易包括，京东将投资总计3.5亿美元用以认购途牛股份，其中包括2.5亿美元现金以及向途牛提供1亿美元资源及运营支持。包括途牛获得京东旅行-度假频道网站和移动端的5年免佣金独家经营权，这次投资的目标当然是京东在在线旅游方面的布局。

2015年重点：金融、智能、O2O

事实上，从2013年开始，京东每年都会大力投资至少一个全新的业务，包括两个集团级的大投资：2013年成立了京东金融集团，2014年和腾讯战略合作后成立拍拍网，到目前，整个京东集团旗下已经拥有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、京东到家（O2O）、海外事业部六个业务板块。

2015年，京东的重点进攻目标则是京东金融、京东到家（O2O）、京东智能三大业务。其中京东金融自2013年10月独立运营以来，现在是京东集团增长最快的业务，消费金融和众筹已可说是行业第一品牌。2015年第一季度，又上线了股权众筹。

京东智能是一年前挂牌，一年中，京东智能硬件全年出货订单量差不多一千万单，在售超过500个品牌。目标是未来三年为上百家企业提供孵化、加速以及智能解决方案落地服务。

京东到家是在今年3月底京东宣布升级提速的O2O业务升级，为独立全资子公司，除了针对人们的日常所需提供本地生活服务外，其中实物商品将以京东为主导发展，在生鲜类商品上实现突破，最大优势应该是京东的用户群和配送体系。

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