钱都是大风吹来的？
移动互联时代，知识更新太快，话说最近又看到一个新词，叫“WAQ”红包大战，我猜想半天没搞明白啥意思，以为是个技术名词，后来百度了下，明白了所谓“WAQ”又是个中国式互联网黑话，即指春节发红包，weixin支付、alipay支付宝、QQ钱包三家混战的格局（其实是“五军之战”，还有百度钱包和微博两个较小的力量）。
去年是微信红包一家独大，今年为何变成“WAQ”红包大战？原因自然是看到春节红包的威力，更多方参与进来。
马云去年虽然去年评价说微信把一把好牌打烂，但口头的蔑视不等于行动的轻视，今年离春节还有三周就更新了支付宝钱包，要大打一场，支付宝相关负责人称，今年春节发放的现金红包及消费抵用券红包总规模将在10亿元以上。在最近爆出的“支付宝春节红包招商方案”中显示，支付宝将从小年夜开始进行红包发放活动并一直持续到除夕，现金红包每天2000万个，春节4000万个。
但还有比马云玩得更“任性”的：手Q。手机QQ的招商方案最近在微博上也被流出，据说，今年手机QQ官方红包将会从小年夜一直持续到除夕，共有两种形式，一种是明星红包，类似于范冰冰、李晨、陈赫、郑凯等国内当红明星从小年夜开始就会在手机QQ上进行春节红包的发放，另一种是企业红包，在除夕当天，会有十多家企业联合QQ一起发放红包，两种红包的金额加起来共超过30亿元。
有消息说，手机QQ将包销除夕当天的一种彩票塞入红包发放，其中包含500万元大奖。
春节PK双十一
动辄就是10亿、30亿，钱仿佛是大风吹来的，支付宝和手Q尽显土豪风范，微信想必会“压力山大”，但同时张小龙也应该自豪。在互联网圈，一个产品引起跟风是一种荣耀，但更大荣耀是创造一种全社会的文化和现象，马云通过淘宝，创造了双十一购物节，每年的双十一，整个电商圈都参与进来竞技。现在看，微信的春节手机红包，在巨头的追捧下，很可能也会成为一种新年俗文化。
腾讯对阵阿里，腾讯春节对应阿里的双十一，两马有各有一个节日，这等于张小龙在双方对阵中为马化腾拿下一阵。
互联网“二战”，“诺曼底登陆”还是“中途岛之战”
前年底微天下曾经写过一篇文章【如果BAT间爆发“世界大战”】流传颇广，文中以二战各方对于BAT竞争态势，后来在微信红包突起的时候，马云也拿二战战役做了比喻，将微信红包比作“珍珠港偷袭”事件，这其实是一种褒奖，偷袭珍珠港之战是有名的以少胜多，微信红包横空出世，也的确让支付宝猝不及防。
今年支付宝继续沿用马云的话术，以二战做比喻，称“我们要赢得这场中途岛之战”，如果说珍珠港奇袭美军失利的话，中途岛之战是太平洋战争的转折点，美军反击得胜，支付宝言外之意不言而喻。
你来我往腾讯也不是傻子，于是在媒体上就看到把手Q红包说成是“诺曼底登陆”的报道，这大家都懂，诺曼底战役是盟军在西线对德国发起的决定性反击。
这次“红包世界大战”手Q、支付宝都对号入座了，那么真正的主角微信红包又该怎么类比呢，或许会比作二战中的欧洲东线战场，比如“柏林之战”？还是不屑于做对比？
多说一句，前面提到微博上流出的手机QQ春节红包招商方案，代号U-235，制造原子弹的核心材料。
为什么是手Q？
手Q红包大战既顺理成章，又令人疑惑。令人疑惑之处在于，手Q和微信是腾讯旗下的一母双胞，这次手Q卷入红包大战，虽然代表了大战中腾讯力量的大涨，但不免和微信红包会产生一些重叠。
而顺理成章之处则在于，手Q本身也是一家用户过亿的超级平台，在互联网巨头的“五军之战”（微信、支付宝、手Q和百度钱包、微博）中，这么一只庞大的力量没有理由被闲置。
或许在腾讯的宏观布局中，要的就是这种东西线两面夹击的效果，看中的是手Q和微信在用户上的互补之处。如手机QQ相关负责人所称，去年微信红包800万的绑卡虽然取得了一定的成绩，但其实并没有能够真正的把用户打透，例如一些三四线城市和一些年轻用户其实参与度还远远不够。所以腾讯今年通过手机QQ和微信进行双平台发力，将800万人的春节变为全国人民一起玩，进而实现在整个移动支付战场的“诺曼底登陆”。
QQ和微信是否真的互补？据易观智库《中国90后青年调查报告2014》，在QQ的用户年龄结构中,以80、90、00后群体为主,达到90%的比例，其中又以90后最为活跃,占到39%，80后占到32.9%居于其次，而00后的活跃用户达到了11.3%。在各线级城市用户覆盖上，QQ对一些三四线甚至五六线城市人群的覆盖有着很大的优势。
手机QQ对一些年轻和三四线用户的覆盖，对于腾讯而言都会成为重要的加分项，而且手机QQ本身在社交关系上有着足够的沉淀，很多人的一些小学、初中、高中同学群，都是建立在QQ上面的，春节红包活动将会进一步激发这些群的活力。而在整个移动支付领域，通过手机QQ春节豪掷30亿的举动，可以看出，腾讯将春节打造为属于自己的节日的意图已经非常明显，并将会带动腾讯进一步抢占支付宝移动支付市场的份额。
简而言之，就是通过手Q与微信在春节红包上的联手，抢支付宝的市场份额。
手机QQ也要抢吃移动支付商业蛋糕
事实上，除了在二马战中扮演角色之外，手机QQ参与红包大战也有自己的重要考虑，否则也不会下30亿这样大的血本。其目标是抢食移动支付商业蛋糕，进而构建自己的社交生态。
这从手机QQ刚更新的2015年第一个版本5.4版可以看出，除了推出红包功能外，还开始支持中国银联闪付IC卡，实现非接触式支付，在支付时用户可以直接用手机靠近拥有“闪付”标志的银联卡完成各种场景的支付，在支持NFC支付方面，手Q比微信还激进。5.4版更新的另外一个重点是基于Lbs的陌生人社交和QQ物联。按手机QQ相关负责人的说法，移动互联网使得社交能够有更多的机会切入到交易市场，陌生人社交，其实可以和本地生活服务进行商业闭合的打通，像现在的约会功能，手机QQ就通过接入大众点评，从而形成“陌生人社交-本地生活-交易-熟人社交”的闭环，而对于QQ物联，除了通过“我的设备”连接更多的智能硬件让用户可以和设备直接沟通外，还可以通过和京东形成更好合作，现在我们做的智能硬件销售，就是和京东打通的。
很显然，在移动互联时代，手机QQ的野心不小于微信，如果说以前手机QQ还是靠卖游戏点卡和QQ装扮赚钱，那么在移动互联网上，手机QQ也想建成一个能接入各种商业模式的大平台与生态，而移动支付是生态的基础能力。
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