百度文库杀入 在线教育市场战愈烈

互联网教育是今年互联网行业中最热门的领域之一，临近岁尾又传来劲爆消息，12月18日百度文库正式宣布启动平台化战略，抛出了流量、技术与资源三大杀手锏，其目的就是吸引更多地机构和个人共建全网最大的知识库，并通过文库平台，实现人与服务的连接。互联网教育平台对于用户的争夺，已经到了刺刀见红的白刃战阶段，百度文库加速平台化建设，将刺痛对手的神经。

互联网教育为何让巨头倾心？

据GSV全球教育行业报告预测，2017年全球在线教育市场规模预计增至2555亿美元，保持23%的年复合增长率。而在行业人士看来，中国的在线教育的增速比世界平均水平更高。

艾瑞咨询发布的《2014年中国在线教育行业发展报告》的数据显示，2013年中国在线教育市场规模达839.7亿元，同比增长19.9%。随着在线教育用户群体的不断扩大，在线教育市场规模还将有更大的发展，预计到2017年将达到1733.9亿。

另据天拓咨询预测，2014~2016年我国在线教育行业规模为1338、1745、2231亿元，同比增速36.4%、30.4%、27.85%。相比国际在线教育整体市场规模来说，我国在线教育市场规模还不算大，但处于加速增长的状态。

中国的在线教育市场因为成长空间巨大，目前还未有真正意义的霸主，在线学习的用户忠实性还未巩固，所以引发了巨头之间的激烈争夺。

阿里在2014年初领投了在线教育TutorGroup，YY借助庞大的用户基数推出了100教育，并且在在线教育领域推出了免费托福雅思课程，一时间让新东方等教育机构股价大跌；而受刺激之后的新东方宣布与腾讯合作，共同创立北京微学明日网络科技有限公司。百度也借发布作业帮3.0，强势杀入K12在线教育市场。就在巨头们激烈跑马圈地之时，那好网上线2个月后即宣布关闭，龚海燕也关停梯子网，百团大战有可能会演变成几大战略联盟的比拼。

百度文库拿出三重大礼诱惑几何？

用户数量则是互联网时代决定性的战略资源，所以对用户的争夺大战贯穿2014年始终，此次百度文库祭出了流量、技术与资源三重大礼，也无疑是想在用户和机构的平台争夺战中抢得先机。

流量是互联网商业模式中不可获缺的营养液，技术是在线教育的根基，而资源则是与对手拼杀的弹药库。但为了推进文库平台化，百度文库出了狠招，把流量、技术与资源这三个真金白银的条件让利给了相关的合作者，这无疑像一枚深水炸弹，将引发在线教育的 连锁反应。

以在2015年1月1日即将推出的“精品文库“为例，百度文库对于合作机构实现了零分成的合作模式，这就可以让拥有精品化内容的机构和个人分享百度文库平台化的红利。据百度文库的合作者之一、维普网副总经理吴昊介绍，目前维普网在百度文库销售额占到总销售额的30%，百度文库已经成为维普网主要收入来源之一。

家有梧桐树，才能引来金凤凰。百度文库用五年时间积累的1亿份高质量文档，形成了对用户高强度而持久的黏性。目前百度文库内的文档内容涵盖了基础教育、资格考试、人文社科、IT计算机、自然科学等53个行业，每天吸引4000万精准学习用户，全国近六成800余万的教师通过百度文库分享教育资源。百度文库通过分享资源，使得文库已有的海量资源形成庞大的用户引力和惯性，这也百度文库要做成全网最大学习平台的底牌，但为了平台化，百度文库将已有积累的资源都共享给合作伙伴了。

百度文库通过开放技术接口，提供文档的多格式智能转化技术等，将帮助合作伙伴快速搭建和完善基础资源，实现各资源平台的无缝对接。目前百度文库已经与众多省、市、校已有的信息平台融合，不需要重复搭建资源平台，为吸引资源入驻，百度也确实拼了。

构架在线教育的人、财、技术等要素，百度文库都当做大礼分享给合作伙伴了，那么百度文库想得到什么？

在线教育的未来拼的就是口碑

之前有位在国外有一位医药企业的掌门人，劝谕自己的接班人，如果心中更多地是想着为病人解决问题，而不是自己赚钱，那么这个医药企业才能够基业长青。

教育其实也是一样，中国家长对子女教育的投入几乎是不惜成本的，而职场竞争的残酷也使得成人职业教育前景远大，中国在线教育市场过千亿的市场规模，也自然会引发众人惦记。

而免费线上课程的推出，预示着在线教育盈利模式受到了冲击。我认为未来优质的教育，只凭线上或者线下是不够的，想赚快钱也是越来越难，未来必然走O2O的融合之路，学生可以轻易在网上获得培训或辅导机构和老师的评分、评价，根据自己的学习情况来安排自己是采取怎样的学习模式，在何时需要高质量的教师来1对1的辅导。

对于在线教育而言，用户是决定一切的核心资源。而百度文库则牺牲了部分的眼前利益，目的就是通过打造全网最大的学习平台，增强对优质教育资源的吸引和黏性，进而形成对用户的超强黏性，为连接人与教育服务打下了伏笔，这也将是百度连接人与服务大战略的重要组成部分。

百度文库为了建设平台化，拿出了流量、技术、资源三重大礼，这对于那些中小型的教育机构而言，具有吸引力的，这可以帮助他们快速实现盈利，这也会反过来加速百度文库的壮大。

百度文库平台化，加速了对教育资源和用户的争夺，也会促使其他竞争对手走向结盟，未来口碑对于用户选择教育资源的作用将进一步增强，而线上线下教育服务也会更加标准化和人性化，这对于学习者而言，会是一个更值得期待的未来。

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