今天，百度发布了两个关键新闻，一个是一季度财报，另一个是手机百度“五一半价游”活动正式启动。看似不相干的两个新闻，其实都在向行业抛出一个关键信息或者说是战略：“链接人和服务”。不论是过去谈到的生态，还是持续打造的移动端入口，其真正瞄准的目标都在于此。
搜索功能进化：从信息获取到服务满足
以手机百度为例，在此之前，手机百度就是一个信息搜索工具，它提供的是小说、电影、网址导航等信息，其核心就是“百度一下，随时知道”；而在这次活动之后，也就是百度钱包加入补齐了手机百度的支付缺口之后，就能与服务链接，最终形成一个交易的闭环，手机百度搜索的结果就可能变成“百度一下，随时得到”，打通了“即搜、即得、即买、即付”的全流程服务。与此同时，手机百度也开始从信息搜索工具向移动服务平台转变，这一点类似于微信转向以社交为基础的移动服务平台。拥有五亿用户的手机百度在打通支付之后，未来的发展路径将是背靠搜索大数据平台，逐渐建立起链接人与服务的移动生态体系。这也是百度今天发布一季度财报的时候提到的关键词。
何谓“即搜、即得、即买、即付”生态体系，举个简单的理想场景的例子，有朋友推荐了一个书单，其中有几本书你非常感兴趣，这个时候就可以用手机百度搜索书名关键词，轻应用将自动弹出相关书讯的同时，提供可购买的服务信息，选中、在线支付后，你所需的书籍随后就会被配送上门。
在这个场景里，用户完成支付的核心其实还是搜索。百度的移动支付系统把“找货”和“下单”、“支付”都简化到近乎一键完成，很好地诠释“百度一下，随时得到”的理念。相比，在其它传统的消费场景中，用户可能需要同时下载、安装多个APP，很可能是一本书在当当买，一本书在京东买，一本书在亚马逊买，最后还要支付三次。
当然这个例子所描述的只是一个简单场景，百度的愿景是帮助用户通过搜索达到一切多元化需求。而且有一点不可否认，就是在手机百度的服务生态中，“入口、场景、支付”这三个关键要素是齐备的，“百度钱包”的加入放大了手机百度移动搜索和移动生态的想象空间。百度接入支付功能，其实是把自身最擅长的检索融入到移动经营模式中来，在60%与支付相关的移动搜索需求中寻找商机。这些支付场景远远不止是当下最火的O2O，除了电商、购物之外，用户的需求还覆盖到视频、阅读、教育培训等等生活服务的方方面面。
用户习惯改变：百度一下你就得到
以上这一番逻辑可以通过文字和语言描述传达给互联网业内人士，但是，真正决定市场影响力的却是亿万用户，百度必须像微信春节红包那样，寻找一个合适的契机，培养起、甚至是撬动和改变用户通过搜索获取服务的使用习惯，加深“百度一下，你就得到”的印象，渗透百度移动搜索就是用来“连接消费者与服务”的理念。
于是，我们看到，百度锁定了春节之后的第二个黄金时段——五一假期到来之时开始发力。借手机百度5.3支付版本的新功能上线，手机百度宣布五一期间（4月25日至5月3日）启动“请全国人民半价逛景区”和“电影票每单折上再减30元”的大规模优惠活动。
手机百度拥有五亿用户，而景区门票、电影票又是五一假期的热门消费品种，我想百度的根本目的，是重建用户在旅游、影视这些传统领域里的习惯，稍加注意你就会发现，不管是“腰斩”门票，还是立减影票，你都需要通过百度移动搜索为开始，以百度钱包支付为结束，这正是百度想为用户植入的行为习惯：所有一切你所需要的服务，都可以通过手机百度搜索框来获得。而突破“信息搜索工具”的固有标签，建立“连接消费者与服务”的形象，把“搜索用户”转化为潜在的“消费用户”，这就是这次百度“玩票”的目的。
传统行业升级：“搜索+场景+支付”模式
有人会说，手机百度的五一半价票活动是对传统休闲旅游行业的威胁，而近年来互联网对传统行业越来越猛烈的“入侵”也是不争的事实，但在我看来，运用互联网思维把传统产业重做一遍，是倒逼传统产业向前发展的动力。百度此次选择了改进传统票务模式为切入口，未来基于搜索请求和LBS服务而产生的场景类别还非常宽泛，包括生活服务、在线教育、数字娱乐、金融理财等等，“入口+场景+支付”的商业模式将搅动更多的传统行业。
值得注意的是，手机百度未来可能触及的传统行业的范畴远远超过O2O的范畴，其对腾讯和阿里的威胁还表现在，通过移动搜索不但能接入大商户，还能借助移动搜索的智能分发特性，使中长尾的商户与潜在的用户需求直接对接，一个包含最广泛用户（所有搜索用户）和中长尾商户的移动服务生态圈那就太大了。接下来就看百度能否在执行中把这个愿景变为移动终端上的现实。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
