英语中有个短语叫elephant in the room，直译过来为房间里的大象，寓意一些非常显而易见却一直被忽略的问题。
2014年，「全民阅读」第一次被写进政府工作报告时，我国成年国民人均纸质图书的阅读量为4.56本，较2013年比还少了0.21本。到2021年，这个数字升至4.76本。
但拆开来看，我国城镇居民和农村居民的图书阅读率分别为68.5%和50.0%。
尽管今天农村电商和智能手机的普及率已经足够高，80%的纸质书通过线上售出，成年网民的手机阅读接触率更是高达79.6%。但仍有一些显而易见的问题被忽略了。
物流和信息流的发达并不能完全改变在经济发展不均的底色下，不同地区居民存在的较大差别阅读习惯。
这头「房间里的大象」在《2020年度中国图书市场报告》中更为明显。高线城市和低线城市的阅读差异，主要体现在非考试教辅类图书，而这所反映出的一个基本事实就是，经济水平和教育程度与该地区居民的阅读水平和量级呈正相关。
而在国家倡导「全民阅读」和「知识普惠」的大背景下，线上图书与实体书店结合，可以加速解决城乡之间的阅读不平衡。
1
去年我国高校毕业生的规模达到909万，今年将增至1076万。在看似遍地大学生的时代，可能有很多人不知道，这部分群体的占比只有15.5%，占比较高接近60%的其实是小学和初中学历。
当然，得益于智能手机和互联网的普及，受教育程度较低的群体过去10年，也能平等的从网上获取资讯和信息，甚至免费小说App的兴起，也提高了部分阅读率。
但以快速和碎片化为主要特征的数字阅读，却不是有效提升全民阅读率的最佳办法。
一方面，以短视频为主的娱乐应用占据了用户绝大部分注意力。QuestMobile发布的《中国移动互联网2021年度大报告》显示，2021年短视频用户使用时长占比从21%上升到25.7%，是增长最高的细分行业。
另一方面，数字阅读难以达到沉浸式的阅读体验。
俞柏雅在《纸质书何以延续至今》一文中借用神经科学与心理学领域研究，阐述人们在纸质书的阅读过程里，调用视觉、嗅觉和翻书时的肌肉记忆，会对文本建立起更沉浸的阅读体验。
人类的躯体并没有和信息时代协同进化，没有完全适应数字阅读这种新的阅读习惯，于是在这样速读的过程中，信息以及文字韵律之美都如同水过鸭背。
在今天，实体书仍然拥有着电子书以及数字阅读无可取代的优势，和让人执迷的力量。
但问题是，如何将这种优势放大？
2
在《2021年多多阅读报告》里有这样一组数据：
通过「多多读书月」活动，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过154%；来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过110%；第一、第二季「多多读书月」期间，来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过了123%。
是什么原因导致这些地区的老百姓突然爱上了网购图书？答案或许就藏在一组数据里。
根据《2020-2021中国实体书店产业报告》，2020年中国实体书店数量超过70000家，主要集中在成都、南京、沈阳、西安、重庆等城市，前20个城市实体书店总量占比达到32%。
换言之，虽然也有把书店开进乡村的个例，但大部分农村地区的老百姓想逛书店，多半还要进一趟城。
因此，电商自然就成了老百姓购书的最佳渠道。与此同时，图书电商也在重塑自己的渠道价值。以知识普惠为目标、加大补贴力度为手段，刺激图书销量的同时也降低了老百姓的购书门槛。
以拼多多为例，2021年4月开启的第一季「多多读书月」，官方正常价格为55元的《百年孤独》，在官方补贴后价格仅为9.3元。这种远低于图书电商和实体书店折扣价的促销活动，一度令出版社数次断货。
过去一年，拼多多举办了三季「多多读书月」，而从多多阅读报告中也能发现，纸质书的魅力仍然让人无法拒绝。
在拼多多上，你会发现清朝长洲人沈复著于1808年的《浮生六记》，是老铁们最爱看的一本书，曾在一个月内卖出4万册。
也能发现95后、00后正在重拾阅读兴趣。数据显示，相比第一季「多多读书月」，第二季中95后读者订单量同比增长62.5%、00后订单量同比增长58%。
其中，年轻白领拼单量同比增长104.2%，他们最爱看的书从《红星照耀中国》到《万历十五年》，横跨历史传记、文学校说、教辅与励志等多个品类。大学生拼单量同比增长387%，甲骨文、汗青堂等系列丛书以及众声创作者书单得到热捧。
在知识普惠这个最终目标面前，拼多多对纸质书优势的放大其实没有做什么花哨动作，简单明了的价格补贴不仅戳中了低阅读频率用户的心，也打动了让高阅读频率群体受益。
但如果只是价格补贴，还不至于如此。
3
价格补贴可以助力「普惠」，令价格不再是阻碍读者购书的一道门槛，令「知识」能触达消费大众的最大公约数。但显然还不止如此。
「普惠」还包括了图书产业链两个最重要的群体，作者和出版社。将「知识普惠」作为长期战略的拼多多，除了直接补贴给读者，也没忽略上述两个群体。
拼多多将做农产品上行那一套逻辑拿到了图书行业，通过C2M模式和消费者直连，反映到方法上，就是上游牵手出版商，省去线下分销渠道的成本，下游面对消费者没有满减、发券的套路，就是直接补贴。
如此一来，消费者拿到了实实在在的便宜，出版社则收获了销量。上文中曾提到，《浮生六记》数次缺货，为此天地出版社还与拼多多研究出一套图书届的C2M模型。
去年，拼多多还联合上海世纪出版集团、知识出版社、当当网、博库网络、文轩在线、磨铁文化等六家出版社和图书商，成立「平价正版公益联盟」，意在积极推动产业链合作，将出版社与消费者直连，降低购书门槛。
拼多多还与作家联手灌溉知识生产源头。通过「众声创作者计划」无偿投入流量和补贴资源，帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。这也是拼多多作为新电商平台在知识普惠方向上的实践之一。
「普惠」有了，那么「知识」呢？
作为图书电商，拼多多本质上是渠道，但就像实体书店的店员和店长一样，能够帮助读者做购书决策，拼多多的这种决策则是体现在了书目筛选上。
第三季「多多读书月」中，拼多多上架的书目均来自权威出版社联合推介及在诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖及权威热销榜单基础上筛选而出。
而拼多多做这些事，本质上与图书的订单量和GMV其实关系不大。
图书整个市场盘子也不过1000亿，对拼多多总交易量来说杯水车薪。拼多多看重的还是基于自身平台定位，持续为消费者输出价值，这个价值可以是农产品上行，也可以是图书下行。
换言之，即新经济平台耕读并重，从满足买家物质需求，上升到精神需求的「扩列」。
4
有一位知名企业家曾说，商业是最大的公益。这种论调是否成立至今也还悬而未决，但有一点可以肯定的是，商业一定能助推公益。
2021年4月，拼多多发起的「为你读书」公益捐赠活动，迄今为止已先后去到四川大凉山、湖北、新疆、青海、贵州、陕西、安徽、云南、甘肃等地的山区中小学、特殊学校，累计捐赠图书十余万册，并将知识普惠定义为长期战略。
而长期战略，就意味着拼多多将坚持做这一件具备社会公益性质的事。
北京开卷数据显示，2021年中国图书零售市场码洋（「码洋」指全部图书定价总额）规模为986.8亿元，同比增长1.65%，但相较于2019年还是减少了3.51%。
其中，网络渠道码洋规模774.8亿元占比78.52%，同比增长1%，而规模212亿元占比仅有21.48%的实体书店却同比增长4.09%。
为何给人印象频繁关店的实体书店增速反而更高？
一方面，实体书店其实并没有进入大规模关店潮。《2020-2021中国实体书店产业报告》显示，2020年中国新开书店4061家，关闭书店1573家，新开数量是关闭数的2.6倍。
另一方面，实体书店也在积极转型，比如单向空间尝试线上线下多元化相结合+直播带货，1200bookshop打造出书店+青旅模式等等。
在这一过程里，电商如何最大化的利用自身优势，通过有效手段助推「全民阅读」，还能兼顾图书产业链的每个群体。拼多多提供的方案虽然更像是一种公益行为，但也不失为一个可以借鉴的模板。
参考资料：
[1] 2020年中国图书市场报告 艾瑞咨询
[2] 中国移动互联网2021年度大报告 QuestMobile
[3] 2021年多多阅读报告 拼多多
[4] 解剖不同类型书店的经营模式 极深研几
[5] 第十九次全国国民阅读调查 中国新闻出版研究院
[6] 小学与初中毕业仍占60%，“减负”带来的两极分化值得深思 雷晓燕
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
