媒体，有两层含义。一般情况下，它被认为是“新闻”的集合，它可以是一份报纸、一本杂志或一个网站。还有一种情况是，媒体是传播信息的媒介，指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。换言之，是信息的平台。
两层含义，对应不同边界。
对于今天的搜狐而言，当回归媒体称为第一战略后，张朝阳寄望的多半是后一层含义——信息平台。
从创办至今，搜狐始终持续的不间断的生产内容和传播内容。所以，当回归媒体被提出后，外界没有质疑搜狐的能力，因为这正是它最擅长的事。
活动即内容
10月18日，第四届“狐友国民校花大赛”50进30，张朝阳作为评委现身比赛现场。
过去几个月，张朝阳频繁站台搜狐举办的各种赛事，搜狐新闻马拉松、狐友国民校草/校花大赛、5G峰会以及无人机影像大赛等等，还有接下来的财经峰会和AI峰会预计也不会缺席。
张朝阳可能是今天最繁忙的创始人之一，今年三月接受媒体采访时透露自己每天工作十几个小时。而这些都是为了一个目的——让搜狐回归媒体。
搜狐1998年诞生，2000年赴美上市。作为中国资历最老的门户网站之一，搜狐有着超过20年的媒体底蕴，熟悉内容生产与传播的每一个节点。而这正是今天张朝阳让搜狐回归媒体的底气所在。
回归媒体，张朝阳和搜狐的战略正确，但市场已经今非昔比。
首先，媒体的第一层含义被信息流包装，成为一种快速货币化工具，缺乏 ；
其次，媒体形式、渠道脱胎换骨，人人都是自媒体的时代，需要一个媒体精神的掌舵者。
有难度，搜狐和张朝阳必须迎接挑战。
关于这一点，张朝阳的方法有三。其一，通过紧抓搜狐号的广度和 ，在财经、科技、健康、娱乐、时尚等领域做好内容和品牌；
其二，通过活动、论坛和峰会的方式做平台，吸引业界媒体垂直类别的人来生产好的内容；
其三，内容分发做好机器分发、个性化推荐，以及加强编辑部和互动关注。
从这三点出发再来看狐友国民校花大赛，就很好理解张朝阳口中“活动即内容”的含义。
内容如同养分，滋养媒体平台，张朝阳深谙其理。一场场活动，就是一个个造血机器，为搜狐的媒体矩阵输送高质内容。
比如说，国民校花大赛这样一个具有天然话题点的活动，用户可以在搜狐新闻客户端浏览比赛进程、选手信息，可以在搜狐视频观看比赛影像，可以在狐友App为选手加油甚至互动。
你可以说它是一个抓手，也是一个突破点，以校花大赛为核心、以搜狐媒体矩阵为渠道，向外界输送信息和影响力。在这个过程之中，搜狐自然承担了信息平台的职能，而这份职能源于搜狐举办的活动，也就是最终它形成了一个稳定的传播链条。
搜狐坚定回归媒体
两个月前，在一次公开活动上，搜狐董事局主席张朝阳表示：“无论Google多么发达，《华盛顿邮报》、《纽约时报》报一篇文章还是很重要，在Google上搜索到一条消息就那样了，《纽约时报》出一篇文章是地震式的，传统媒体非常重要，搜狐要回归媒体。增加原创内容，生产有品质的新闻。”
这段话其实也可以看作对上面两个挑战的回答。渠道之变不是低质信息泛滥的理由，媒体平台对于原创和质量的坚守仍是必须。而且这也是当下，媒体行业的演变趋势。
从去年开始，唯流量轮在内容行业退烧，业内不断爆出数据造假、骗取补贴的新闻，这些事件背后实际是整个行业的一种理性回归。
让渠道归渠道，内容归内容。
最典型的比如百家号，绝大多数传统媒体都开通了百家号，将其视为一个新的内容出口。门户里，新浪、凤凰旗下频道也有开通了百家号，更别提那些开通微信公众号的了。
门户回归内容，已是一种趋势。所以，搜狐回归媒体恰恰是切中了变革的脉搏。
搜狐目前的媒体策略仍旧是“自给自足”，但对内容的重视程度不同以往。
搜狐的传统门户业务有科技、财经、时尚、健康、娱乐等众多垂直频道，积累了大量的内容人才、采访资源、垂直读者，并且在活动举办上我们也看到，譬如财经峰会、5G峰会、校花/校草大赛也都是与垂直频道极其相关的，在垂直内容 上，搜狐发力很猛。
在此之外，搜狐的分发体系也趋于完整：搜狐PC门户、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐视频以及狐友App，分别在移动、PC，重度阅读和碎片化阅读，内容客户端和社区等层面满足用户多元的内容消费需求，获取用户注意力。
有了这些做保障，搜狐回归媒体还有一件事就是把内容做好。我们之前也提到，像校花/校草大赛这样的活动自带话题和流量，但这并不是当下搜狐最需要的。正如张朝阳在受访时提到，选秀是纯粹的，内容也要高质的。
在张朝阳看来，搜狐回归媒体不止是内容的生产、分发，媒体带来一种看法、一种价值观、一种判断、一种搜狐编辑部和搜狐媒体人对这个世界的看法。
最后
2019年Q2财报显示，搜狐当季总收入为4.75亿美元，其中在线广告总收入为3.20亿美元，较上一季度增长15%，这其中搜索业务和媒体业务功不可没。
张朝阳预计，第三季度的亏损还将进一步缩窄，预计集团亏损（不包括畅游和搜狗）为5000万到5500万美元之间，上一季度为6800万美元。
考虑畅游和搜狗并表影响后，集团的盈利介于2200万美元和3200万美元之间。预计四季度会继续降低，甚至搜狐集团有可能实现整体盈利。
不同于雷军在行业内劳模的标签，张朝阳一直是个性情中人。喜欢华尔兹、练瑜伽，深处科技行业也是娱乐圈的红人。如果你仔细观察会发现，如今的张朝阳变得内敛、沉稳，就像搜狐回归媒体的方向取舍，是一种价值观的深层体现。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
