冷热交替的电视市场,QLED甩开了OLED一段路程

一种说法再次被笃定,2019年是真正的8K电视元年。

继三星与LG之后,越来越多的国内电视厂商如TCL、创维、长虹等纷纷对8K电视市场发起了进攻。短期内,8K相关概念被电视市场炒得火热。

借此再回顾近几年电视行业的各种现象,貌似形成了一种莫名的“反差萌”。

一方面,电视在手机、平板等移动端设备的冲击下,逐渐被用户所冷落,电视市场显得有些郁郁不得志。

另一方面,在电视行业各种关于技术、分辨率、屏幕等的比拼从未停止,如“Q&O之战”等,各种概念反复涌现,电视厂商忙得热火朝天。

市场有点冷,行业有点热,在冷热交替之间,电视的话题争论不休,下一阶段又将有哪些亮点值得关注?

市场遇冷,能否通过技术再次炒热?

电视市场遇冷已成常态之事。

数据显示,2019上半年全球电视品牌出货量为9816万台,同比下降0.7%。再拆分来细看国内市场,遇冷趋势更加明显。

据奥维云网数据显示,在2019年上半年,中国彩电市场销量2200万台,同比下滑2.7%,销售额640亿元,同比下滑11.8%。

可见,此前困扰电视市场的冷风尚未过境。除去淡季销量不佳的因素,放置在整体大背景来看,电视的用户需求触及天花板,步入存量市场阶段是行业普遍的认知。

如此,短兵相接,技术成为了第一焦点与决胜关键。

此前,在“Q&O之战”中,对于OLED与QLED两种显示面板的技术争论让各大电视厂商划出了两大阵营,一方是以LG为首的OLED,另一方则是以三星为首的QLED。

随着行业发展,两者的论断在近期的市场数据中也逐渐分出高低。

作为QLED阵营的代表,三星的QLED电视全球累计销量已突破540万台,在2019年上半年销量约为200万台,同比增长127%。相比之下,今年上半年OLED电视的总销量仅为122万台,同比增长15%,在销量与增长速度上再次被QLED拉开差距。

对此,可以做个思考,两种显示技术在性能表现上各有所长,为何市场的抉择还是以三星为代表的QLED电视领先?

复盘此前的“Q&O之战”,或许能得出一个结论,那就是技术的争议最终还是得落定于用户的消费体验。如今,QLED的领先也正好证实了之前小米电视王川的表态,“以目前OLED面板的成本和产能,根本无法用在主流价格的电视中。”

OLED的高成本与低产能使其价格居高不下,已然背离主流的用户群体,那么这样的技术革新对于拉动市场需求显然作用不大。QLED被市场所接受、青睐的背后是更加现实的用户需求。

领先行业的QLED能否率先触达用户的tipping point?

正中用户需求的关键点,QLED电视在电视行业一马当先。

从目前的市场数据来看,QLED电视在总销量与增长速度上都大幅度领先OLED电视。接下来,面对OLED的追击,QLED的优势能否继续保持?回答之前,可以先看一个经济理论。

美国学者埃弗雷特·罗杰斯(E.M.Rogers)曾对60多个创新案例总结归纳,提出了众所周知的“创新扩散理论”——即当接受某种新产品、新观念的人在目标人群里达到一定比例后,它就会加速的被大多数人接受,并逐步渗透全市场。这个比例的关键节点被称为“tipping point”(引爆点),大概位于总体目标人群的16%左右。

也就是说,若要摆脱OLED的追击,快速的占领大多数市场份额,QLED电视在目标市场的占比大致需要达到16%左右。以目前的市场份额来看,QLED与OLED距离16%的引爆点仍具有一段增长量。

那么,接下来所要比拼的就是谁的增长速度更快,增长量更大,才能更好的占领市场。

比谁跑得快,QLED又具有哪些方面的优势?

其一,更加亲民的价格为用户带来更好的消费体验。基于成本上的优势,QLED电视在价格表现上便更加受到用户青睐。随着市场竞争加剧,QLED电视仍在下沉。

其二,领先的市场份额与增长速率正推动QLED电视的增长飞轮转动。再看三星上半年的QLED电视销量情况,达到200万台的销量与127%的增长速度。对比OLED同期122万台销量与15%的增长速度,不仅跑在前面,而且跑得也快。

据估计,三星下半年的QLED电视销量有望达到300万台,同比继续保持在近三位数的增长速度。

可见,消费体验良好,市场规模领先,在各类因素相互影响下,QLED电视的增长飞轮逐渐构成并开始转动。那么,未来的增长趋势也会随着飞轮的惯性而继续加速、扩大。

强者恒强,三星以“胜利者姿态”领跑行业

QLED电视领跑行业的另一面,也是该技术拥趸者的一场胜利。三星作为QLED阵营的代表,再次用实力证明其作为行业老大的方向感。

两组数据来看三星笃定QLED技术后的成绩。

三星自2017年推出QLED电视以来,全球累计销量突破540万台,预估在本年度达到800万台,在全球市场的领跑成绩显著。数据显示,在2019年第二季度三星电视在全球市场销售额占有率达到31.5%,继续蝉联首位,领先优势持续作用。

强者恒强,相似的现象在心理学上被称为“胜利者效应”,即胜利者更容易成功,一帆风顺的人,会比其他人更容易在竞争中脱颖而出。

此前,聚划算在99划算节卖出了拼多多近一个月的GMV,正是此效应另一个表现,往往行业top的老大一入场便是压制性的打击。

在电视市场中,一方面是QLED电视促进了三星电视的市场增长,另一方面也是三星成就了QLED电视的辉煌。一方面,三星的粉丝用户基数庞大,很大程度上能尽快的转化成为QLED电视的使用者,快速占领市场,取得优势;另一方面,三星在2016年便收购了QD Vision公司,其在行业内被誉为“量子点显示之父”,强强结合进一步夯实QLED的技术研发。在技术层面,三星无疑是QLED技术的一大助推动力。

可见,三星选择了QLED并将其带向更高层次的发展水平,而以QLED电视当前的市场表现而言,它也确实没有让三星失望。在“Q&O之战”中越来越明显的优势逐渐令三星继续在全球电视市场稳坐首席。在未来的合作中,三星将继续坚定QLED的发展方向,继续创造更具价值性的产品。

结语

在当前电视市场遇冷的情况下,大多厂商纷纷选择技术上的各类创新来吸引用户的注意力,但最终结果不尽人意,先火一段时间随即冷淡。

究其原因,还是产品无法真正解决用户的需求,经不起市场的检验。对于品牌而言,产品研发需要把握好方向,找准目标。

三星以行业巨头的角度强势押注QLED电视,未来的市场仍有增长的空间值得期待。

免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与 无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2019-09-25
冷热交替的电视市场,QLED甩开了OLED一段路程
文|曾响铃来源|科技向令说(xiangling0815)一种说法再次被笃定,2019年是真正的8K电视元年。继三星与LG之后,越来越多的国内电视厂商如TCL、创维、长虹等纷纷对8K电视市场发起了进攻。短期内,8K相关概念被电视市场炒得火热。

长按扫码 阅读全文

Baidu
map