配图来自Canva
在首次冲击IPO被拒近一年多之后，梦碎“APP第一股”的墨迹天气又传出将要重新启动上市的消息。9月22日，墨迹天气与中信证券签订上市辅导协议，将在近日拟在创业板上市。
当初，墨迹天气在众多资本的加持之下，依然难圆梦。如今的墨迹天气正在尝试向B端方向发展，摆脱单靠C端的困扰。不过在B端，墨迹天气能否再创出工具类软件的新世界，还需要时间的验证。
头部商业化困境
作为从塞班时代就存在的墨迹天气，从创立到如今已经走过了十个年头。
墨迹天气挑选了一个好的赛道。在气象领域里有一个非常著名的“德尔菲气象定律”，该定律表明气象投入与产出比约为1:98。也就是说，在气象领域每投资1元，就可以获得98元的回报。
由此，墨迹天气成长过程中，获得了诸多资本的加持。
公开信息显示，在墨迹天气的母公司北京墨迹风云科技股份有限公司中，杭州阿里创业投资有限公司持股为15.5%，上海盛资股权投资合伙企业持股6.27%，北京创新工场投资中心持股4.95%。
墨迹天气从塞班时代走到iOS与Android时代，累积下来了一定的用户群体。
墨迹天气官网信息显示，作为全球天气服务类平台，通过墨迹天气可以查询到约199个国家、超过20多万个城市以及地区的生活类天气。截止至目前，墨迹天气拥有约6.5亿用户，天气日查询次数超过6亿。
多家媒体报道，从2015年开始墨迹天气在各类天气APP榜单中，基本排名榜首。
不过与众多工具类软件一样，墨迹天气也一直面临着用户粘性不强、商业化困难的局面。根据墨迹天气披露的数据，在墨迹天气APP上单个用户停留的时间只有2分36秒。
在移动互联网时代，仅拥有流量底盘还不能够打赢胜仗，把握用户的注意力与时间才是制胜利器，“用完即走”成为众多工具类软件的软肋。对于墨迹天气而言，用户不能变成消费者，是个难题。
其他工具类软件的发展轨迹，同样可以看见尽管稳坐同类产品中的头部交椅，但是盈利同样是问题。例如：影像社区应用赛道里处于头部位置的美图，在2016年-2019年间均处于亏损状态。
当下，面临着变现难题的墨迹天气，核心广告业务前景也同样难测。
脆弱的营收结构
从墨迹天气之前提交的招股书中，可以看见在其营收高速增长的背后，离不开广告业务的支撑，广告业务占比高达90%以上。
但是广告和用户体验之间存在着天然的对抗性，广告投放过多会严重影响用户体验，可能会导致用户的进一步流失，最后使广告业务也下滑。找到广告与用户体验之间的均衡点是墨迹天气要解决的问题之一。
此外，墨迹天气还面临智能手机通常都会自带天气软件的尴尬。用户通过系统自带的天气软件就能查询天气信息，这样的情况下，大多数人都不会选择再额外安装一款软件，使墨迹天气获客难度有所增加。
易观分析的《2020年7月移动App TOP1000榜单》数据显示，目前墨迹天气的月活跃用户环比增长5.59%达到1.3亿人。这与之前墨迹天气披露的月活跃用户1.4亿人相比有所下降。
用户量出现下滑，这对于墨迹天气的广告业务是致命的打击。与此同时，疫情的影响下，整体的互联网广告市场规模增速变缓，这对于依赖广告业务的墨迹天气而言并不是什么好消息。
艾瑞咨询的数据显示，中国互联网广告市场规模达到6464.3亿元，由于整体经济环境下行的影响，2019年中国互联网广告市场规模同比增长为30.2%，和2018年相比有所下降，广告市场的流量红利正在逐渐消失。
虽然，墨迹天气对于一味依赖广告业务也早有所警觉，此前墨迹天气曾经研发销售了具有监测内外温湿度、空气质量的智能家居设备“空气果”，尝试以软硬件结合的方式进入智能家居市场，但是新业务似乎并没有能打通墨迹天气的另一条路。
墨迹天气在C端遇挫之后，开始往B端发展，想要变成C端与B端兼顾的商业气象服务平台。对于墨迹天气来说，B端带来的价值更加长久与具有稳定性，不过墨迹天气能否在B端一展拳脚还要另说。
“数据搬运工”的难题
墨迹天气创始人兼CEO金犁曾经表示过，墨迹天气未来的B端收入要占50%。
想要往B端发力的墨迹天气，第一个接入的行业就是需要线上与线下结合，天气影响较为明显的外卖行业。天气的变化会直接影响到外卖平台订单的增减与骑手的配送速度，以科学手段对天气变化的精准监测来调整配送时间和营销活动，从而减少平台、用户、骑手之间的损失。
目前墨迹天气已经接入多家外卖企业，为一众外卖平台提供精确的天气信息服务。同时，墨迹天气在企业端的解决方案，已经覆盖至农业、物流等受天气的行业，例如墨迹天气和平安农险的合作。
墨迹天气竭力在其他方向推进自身的业务，不过与服务C端不同，在B端市场对气象数据的精准度要求更为严格，只有把握气象数据的时时变化，才能够做出正确及时的应对解决方案。
而目前气象数据均由国家气象局以及其下属单位发布，提供给大众以及机构使用，还没有民营组织进行系统的气象数据采集和预测。墨迹天气的气象数据也是与北京气象局下属的公司，通过签约的方式获取。
也就是说，现在的墨迹天气只是气象数据的搬运工，还需要在B端建立更有优势的技术硬实力，才能进一步建构自身的护城河。
在首次IPO被拒之后，墨迹天气沉淀了长达将近一年的时间。而这次，再准备IPO的墨迹天气不仅面对着工具类软件前景不明、营收结构脆弱的问题，还面临着互联网流量红利逐渐消失的紧迫，墨迹天气必须拿出更多行动扭转局面。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
