配图来自Canva可画
曾经红极一时的运动智能手环，颇有再火一次的劲头。
前几年，智能穿戴设备市场如火如荼，运动智能手环是最“耀眼的星”。根据第三方数据调研机构数据：2016年全球智能手环出货量达到4500万台，智能手表则为3200万台，Fitbit、苹果(Apple Watch)和小米占据出货量的前3位，并均拥有千万级的销量规模。
然而好景不长，“鸡肋、伪智能”等差评层出不穷，短短几年时间Jawbone倒闭、小米智能手环销量下滑，智能手环市场资本自危。近几年，运动智能手环市场回归平静，偶有新品发布的消息，但都没能泛起水花。
方今，伴随着智能技术快速革新以及用户认可度上升，运动智能手环市场爆发出了新的能量。
智能手环卷土重来
疫情下，“智能手环有望在疾病预防中发挥更大作用”的消息传来，掀起了智能手环热潮。
据悉，一篇研究论文《一种配备人工智能算法的新型智能手环用于发现心房纤颤》引起了学界注意。研究显示，通过华米科技智能手环两项功能判断房颤的准确度达90%以上。这意味着，智能手环更有助于监测人体健康，对人们的健康生活起到积极作用。
在此舆论下，人们又重新燃起对智能手环的热情。
其实，在智能手环厂商潜心修行的日子里，智能手环市场规模已经扩大好几倍，而且在智能穿戴领域，智能手环依旧是最热门的品类。
根据Canalys最新发布的报告数据显示：2019年第三季度，全球智能手环出货量达到4550万件，同比大幅增长了65%。小米、苹果、华为、Fitbit、三星占据出货量前五名的位置，前五大品牌的市场份额合计已经逼近70%。
其中，大中华地区同比增速达到60%，市场份额占全球的40.2%，而亚太地区(不包括大中华区)更是同比暴涨了130%；在中东及非洲地区，智能手环同比增长了64%，北美地区则达到43%。
而且，运动智能手环卷土重来并不让人意外。
一方面，健康是永恒的话题，智能手环以健康护理作为切入点正中消费者下怀。就健康监测而言，运动智能手环可以检测使用者心率、睡眠、运动量、体温等健康数据，通过这些健康数据分析反映使用者的身体情况，深受高呼养生的中年人喜爱。
另一方面，对年轻消费者来说，智能穿戴产品是潮流的象征，也就是潮人的标签。外观、配色、表带、表盘等设计细节的创新和改变，让智能穿戴设备变得越来越时尚，也更受年轻消费者的欢迎。同时，智能手环厂商针对不同的用户群体提供不同的手环设计，扩大了智能手环人群覆盖面。
总之，无论是从健康出发还是从时尚单品出发，智能手环已然成为人们生活不可或缺的一部分，挖掘空间无限大。只是，对于小米、苹果等智能手环品牌来说，既是站在风口上也要保持理智谨防敌军，毕竟Fitbit的前车之鉴近在眼前。
Fitbit的前车之鉴
Fitbit创造了智能穿戴设备神话，也没能躲过消费者的“喜新厌旧”。
2009年Fitbit推出了著名的Fitbit Tracker，为后续的高歌猛进奠定了基础。Fitbit Tracker的可用于帮助用户收集移动距离、步数、卡路里的消耗量等数据，从各项数据中反馈使用者的健康情况。这一产品，很快在北美市场流行并逐渐扩散至全球。
在接下来的几年时间，Fitbit不断深化可穿戴市场，结合智能技术推出了多款智能手环，成为第一家上市的可穿戴设备厂商，奠定了智能穿戴“霸主”的地位。据悉，在2014年，Fitbit可穿戴市场的份额就高达45%，全年出货量实现1090万台，付费活跃用户数则达到670万。
也正是在同一年Fitbit由盛转衰，Fitbit新款智能手环Charge出现了部分用户皮肤过敏的现象，Fitbit口碑狂跌，销量下滑。
除了产品质量出现问题，Fitbit还遭遇来自国内华为、苹果、小米的价格攻势。
就价格比较，Fitbit智能手环定价1000元左右，而小米、华为价格底至百元，并且手环功能，包含时间、心率监测、计步等等基本一致。在价格冲击战中，Fitbit很快战败，加上市场行情不乐观，Fitbit被永久挤出智能手环第一梯队。
2019年12月3日，Fitbit彻底走向尘埃里，被迫卖身。谷歌官宣：Google将以21亿美元收购健身追踪器和智能手表公司Fitbit。
业内人士认为，谷歌收购Fitbit是明智之举。在智能可穿戴领域落后的谷歌，希望通过收购Fitbit保住其硬件业务的稳定，而不断走向衰败的Fitbit也能因此续命，是个双赢的抉择。不过消费者并不这么认为，一些Fitbit用户表担心谷歌收购Fitbit后会泄露个人健康数据，打算完全放弃Fitbit产品。
总之，物竞天择适者生存，在智能手环市场，一代霸王就此陨落，新的霸主崛起……
华为、小米们的智能手环时代
2014年是国内智能硬件元年，也正是这一年市场掀起智能手环浪潮。小米、华为、360等互联网巨头纷沓而至，意图抢先占领智能手环市场。
国外智能手环起步较早，国内智能手环潜心追赶，直至小米低价智能手环面世，市场格局才有了变化。2017年，小米推出百元内的智能手环，引起价格敏感型消费者关注，随后国内开启了百元智能手环风靡时代。
而凭借高性价比和良好口碑，小米智能手环很快在市场站稳脚跟。
IDC数据显示，2020年Q1全球可穿戴设备销量7260万台 同比增长29.7%。其中苹果、小米和三星分别以23.7%、11.6%和9.0%的比例占据前三的市场份额，在前三甲中苹果和三星以智能手表为主，唯有小米依靠智能手环超过华为和Fitbit占据第二的市场份额。
再有，在国内智能手环市场上，华为以32.9%的市场占有率排名第一，小米以20.1%的占有率排名第二，排名第三的是乐心，市场占有率为7.9%。
当然，Fitbit的前车之鉴告诉我们，即使占上风也要关注市场变化，警惕敌军入侵。
虽然智能手环功能、外形在不断变化，但消费者对智能手环的要求总是不断在增强，例如：社交功能、更精准的健康监测功能等等。而在当下，智能手环产品功能同质化、外形大同小异，消费者并没有太多的可选性，毫无新意成为智能手环市场最大的问题。
即使，小米、华为等智能手环品牌，不断推出新品并强调新品更强大的功能，但涉及到消费者关注的健康领域，智能手环还是难以满足消费者的需求。毕竟，智能手环离医用级智能穿戴设备差一些，但比普通的手环多了健康监测的功能。可以预计，长此已久功能上没有突破，设计上没有创新，智能手环又会被冠上“鸡肋”的标签。
残酷的市场规律是：一个品牌或一个产品的消亡，就会有新的竞品补位。在智能技术快速发展的时代，没有不可取代的产品也没有长久屹立的品牌，随时警惕其他品牌的竞争依然是生存法则。当然，作为智能手环品牌，深研先进技术，创新产品功能，增加多样设计玩法，满足用户不同需求也十分关键。
总之，智能手环市场潮来潮去，能坚守下来的肯定是与时俱进、亲近消费者、技术产品实力领先的品牌。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
