疫情笼罩的一季度，线上内容和娱乐需求出现大爆发，很多头部企业受益最为明显，比如腾讯、B站。
5月15日，触宝发布了2020年第一季度财报，营收方面达1.07亿美元，首次破1亿美元大关，同比去年一季度的0.4亿美元，增长167%；用户活跃度方面，组合产品（不包括触宝输入法和触宝电话）平均DAU达到2520万，同比增长9%，全球内容产品（不包括触宝电话）月活达2.68亿，同比增长6%。
营收、DAU、MAU全部实现增长，可见触宝在过去的一季度，对内容战略的持续发力，收获了非常不错的回报。
逆势创下新里程碑
移动广告是触宝的核心收入来源，而其核心本质则是触宝内容产品足够吸引用户，带来优质和高效的变现效率。财报显示，触宝Q1内容系列产品约占总收入的98%。
但受疫情影响，一季度广告业大环境对企业们并不友好，除了线下广告受重创外，很多以互联网广告为主营业务的企业，也不得不面临营收不同程度下滑的窘境。比如腾讯Q1媒体广告同比下降10%；新浪Q1广告收入同比下降20%；爱奇艺Q1在线广告收入同比下降27%。
可触宝的表现却截然相反，一季度移动广告收入不但没有下滑，反而还实现了同比167%、环比55%的惊人增长，并让触宝创造了上市后的第一座颇有价值的里程碑——营收跨过1亿美元。
逆风之下的触宝，一季度表现可以说是令人刮目相看。为什么触宝能够逆势增长，而且还是以非常高的速度增长，原因还得去从移动广告业务本身去寻找。触宝的移动广告依附于其丰富的全球内容产品矩阵，所以说，高增长的源动力根本上来自于内容产品。
内容战略的“三架马车”
开头提到触宝Q1内容产品MAU和DAU增长稳定，不仅同比实现了活跃用户的增长，环比去年Q4也实现了不错的增长，比如组合产品DAU环比增长2%，MAU环比增长19.6%。考虑到触宝内容产品的全球化定位，日活月活的增长也意味着，触宝的产品在全球多个国家和地区吸引到了更多的用户。
DAU和MAU创新高背后，展现的是触宝对内容战略升级和优化后已初见成效。触宝在Q1对内容型产品未来聚焦的三大方向更加细分：场景化内容应用、网络文学、休闲游戏。内容战略的升级，明面上其实也是内容生态丰富度的进一步提高，网络文学和休闲游戏，就是触宝为整个产品生态注入的“新血液”，这让触宝在生态力和产品力都实现了很大的进步。而一季度的亮眼表现，就是这“三架马车”共同使力的结果。
触宝此次也在Q1财报中首次披露了休闲游戏的日活和月活，一季度DAU达到260万，环比增长100%，MAU达到2450万，环比增长136%，在用户活跃度方面的表现也很惊艳。
智能技术的无形增益
全球化产品普遍会反复面临本土化服务的难题，这也是很多企业不敢出海的一个主要原因。
不过这个问题没有难倒触宝。触宝现在的全球化内容产品，用户已经覆盖了全球240多个国家和地区，而且触宝在多个垂直领域拥有受市场欢迎的内容产品。这意味着，触宝的全球化是成功的。
但这也同时引申出一个疑问：在极其复杂的用户需求下，触宝是如何通过不同的产品来实现用户和收入的双重增长的？答案是智能技术。
2020Q1，触宝研发费用为680万美元，同比增长3%，占到营收的6.4%。对AI和大数据的痴迷是写在触宝基因里的，2018年上市时，触宝就曾在招股书中表示：大数据分析和AI能力是我们的“脊柱”。触宝自开启内容战略以来，对智能技术的投入非常重视。
目前，触宝的智能技术已经在全球内容分发、广告智能投放等方面有 的应用。可以说，智能技术已经渗透到触宝所有的内容产品之中，并在无形之中促成触宝所有内容产品在用户和粘性上的快速增长。换言之，互联网地基之上，大数据和AI的长期沉淀，成了触宝产品内部的一个持久驱动力，使触宝的产品具备了自驱式的高增长能力。
本质上看，触宝的智能技术是双向增益的，一边致力于优化用户体验，一边致力于提高广告投放效率和精准度。因此，触宝才能够实现用户和收入的双重增长。
此外，智能技术的多年累积和进化，还让触宝在收入成本的控制上获得了更多的空间。2020Q1，触宝营收虽然实现了170%的增长，但收入成本实际上只增长了34%。在用户、产品数量持续攀升的前提下，智能技术对分发成本和运维成本的降低，起到了关键作用。
全球化趋势下的转变
从单一的工具服务到丰富的内容服务，12岁的触宝在新时代已然完成了华丽的转身。现在的触宝，在突破了地域化服务的限制后，正在朝着“超级内容服务平台”前进。
今天来看，全球化是触宝发展的最重要转折点，正是因为出海，因为对全球化市场的渴望，触宝在战略上才笃定了一条押注内容产品，并不断向里面填充新产品的长期战略。同时，这也是触宝反复对全球用户多维需求探索的结果。
互联网发展到今天，内容已经成为所有用户的刚需，即使没有这场席卷全球的疫情，内容产品依然是未来互联网世界的主角，互联网企业们对内容产品的追逐不可能停下来，内容产品的博弈会永远存在。
对触宝而言，在更加复杂，未知数更多，甚至是比较悲观的环境下，获得难以想象的增长，足以证明触宝一直坚持的基于智能技术的内容战略，是一条正确的道路。而从市场竞争角度看，在全球化市场博弈多年并杀出一条“血路”，也证明了触宝的确有过硬的全球化能力。
营收创下的新里程碑不是触宝的上限，在内容战略上的变阵也说明触宝刻意在追求更大的上升空间。目前来看，逆势增长的触宝借助智能技术和产品创新，将会继续加码这个庞大的内容生态，而三大内容板块，尤其是休闲游戏亮眼的表现，会为触宝带来更多的收入空间。
可以预见，目前的增长势态，将会成为触宝未来一段时间的发展常态，以智能技术打底的内容战略，后劲的想象空间依然比较可观。换言之，随着全新内容战略潜力的逐渐释放，增长依然是触宝未来的发展主旋律。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
