2019年，中国手机市场形势十分严峻，手机企业的日子普遍不好过。除了华为在增长，其他品牌均大幅度下滑。日前，市场研究机构Canalys公布了2019年中国智能手机市场数据，小米、苹果、OPPO、vivo均大幅下滑。从去年第四季度的情况来看，中国智能手机市场旺季不旺，出货量为8530万部，同比下滑15%，创多年来的新低。而苹果，并未能排凭借iPhone 11系列扭转颓势，后劲不足，疲态尽显。
苹果未能扭转颓势
Canalys的数据显示，2019年第四季度，华为手机出货量为3300万部，同比增长11%，市场份额39.0%。OPPO（1400万部）、vivo（1310万部）市场份额分列第二和第三，但出货量同比分别下滑25%和29%，跌幅较大。苹果手机出货量为1010万部，同比下滑12%。不过，在市场份额方面，苹果去年第四季度超越小米（810万部）。小米降至第五，份额为9.5%。
从2019年全年来看，中国智能手机出货量为3.69亿部，同比下滑下滑7%。华为一枝独秀，去年在国内的出货量高达1.42亿部，市场份额高达38.5%，份额超过OPPO(6570万部，17.8%)、vivo(6270万部，17.0%)之和。按增长情况来看，华为（含荣耀）去年的出货量同比增长35%，在残酷的市场环境下，这一成绩十分耀眼！
但是，除了华为之外，其他品牌颇为煎熬。小米与苹果跌幅最大，小米（3880万部）去年在中国市场的份额为10.5%，排名第四，同比大跌21%；苹果（2750万部）去年在中国的市场份额为7.5%，同比大跌21%。这也可以看出，iPhone 11系列并未扭转苹果在中国市场的困局。创新不足，售价过高，导致苹果用户持续流失。另外，iPhone 11系列信号差，发热严重，没有5G能力，再加上拍照被国产手机甩开，苹果在中国的滑落，难以避免。
事实上，为了扭转在中国市场的困境，苹果去年加大了营销力度，广告长时间霸屏，并加大了舆论攻势，但是，苹果iPhone 11系列在中国只维持短暂的热度。口碑差，是苹果iPhone 11系列后劲不足的主因。在某电商平台，苹果iPhone 11的好评度仅95%，对于高端手机来说，这样的好评度太低了。
为何仅华为在增长？
那么，为什么只有华为增长，其他品牌均大幅下滑？这主要有两个方面的原因。
首先，华为手机有技术上的优势。华为有自己的芯片，可以避免外部干扰，不受国外芯片企业牵制。并且，华为是5G领导者，无论是核心专利，还是产业贡献，都排名全球第一。华为的5G芯片，遥遥领先于高通。去年下半年，很多手机企业都推出了5G手机，但是，它们的产品只支持NSA（非独立组网），外挂模式不受待见。而苹果，则根本没有5G基带芯片能力，未来也只能寄希望与高通合作。目前，华为5G手机在中国的份额占比，一骑绝尘。当然，华为在技术上的领先，远非这些，在通信领域30多年的积累，也是华为的核心优势。此外，华为手机在拍照、续航、系统流畅度、产品可靠度等方面，都建立了优势。
其次，渠道层面的优势。华为在线下的份额提升十分明显，成功超越了OPPO和vivo。而在很长时间里，OPPO和vivo一直是线下市场的老大。小米除了线上受冲击，线下迟迟打不开局面，得不到渠道商的支持。苹果手机虽然在线上有一定影响力，但在线下市场，份额远远落后华为和OV。要知道，今天中国市场的手机销售主要靠线下市场，占了总销量的70%左右，线上仅占30%左右。文/徐上峰
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