两个月前，笔者写了一篇苹果iPhone 11系列在中国销售情况的调查文章，遭到了一些杠精的围攻。当时我在文章中说，渠道商对苹果新机不积极，手机销量不能简单看某电商平台的短期数据。
现在看来，基本上印证了我的判断。苹果新机在中国市场的销量，不仅没有增长，依然处于下滑过程中。日前，瑞士信贷分析师的报告指出，今年11月份，苹果手机在中国的表现不尽如人意，出货量同比暴跌35.4%。
今年9月，苹果iPhone 11系列在中国上市，为了扭转颓势，苹果动用了前所未有的营销力量，各大新闻类APP的开屏广告，几乎都被苹果新机占领。并且，这次新机上市时，还出现了一种怪现象——不能说苹果手机一点不好的，即便用户反映发热严重、信号不好等客观问题，也会遭受语言攻击。
最近几年，由于创新不足，再加上价格飙升，苹果手机在中国市场的份额节节败退，不仅落后华为、荣耀，也落后vivo、OPPO和小米，仅排第六名。市场研究机构Canalys的数据显示，今年第三季度，苹果手机在中国市场的出货量同比大跌28%，市场份额仅剩下5.2%。
瑞士信贷分析师在最新的报告中指出，中国消费者对苹果手机的热情在消退，苹果iPhone 11系列在中国的销量不如去年。苹果新机9月在中国上市，10月、11月是销售最旺的两个月，过了这两个月，苹果新机的销量还会大幅下滑。
那么，这两个月的表现如何？瑞士信贷分析师给出的数据显示，10月份，苹果手机在中国的销量同比下降10.3%，11月份更是同比暴跌35.4%，都不乐观。另外，这也可以看出，苹果新机在中国的销售，主要集中在最初上市的一个月左右，会带来一定的换机用户，此后会断崖式下跌。
不仅仅是销量低迷，瑞士信贷估计，9月到11月，苹果手机在中国市场的销售收入，同比下降17.5%以上。这还不是最糟糕的，后面更令人担忧。消耗完换机用户后，没有5G功能的iPhone 11系列，将失去增长动力。
苹果iPhone 11系列除非大幅降价，没有其他刺激销量的办法。数据显示，iPhone 11系列的售价，中国市场比美国贵了20%左右。而且，同一款手机，仅是内存变化，价格最高就有3000多元的差异，这种定价是极不合理的。不合理的定价，以及创新不足，导致苹果新机后劲不足。
苹果没有5G能力，之前押宝英特尔，但成长太慢，给不了苹果帮助。今年，iPhone 11系列发布时，苹果CEO库克对媒体表示，5G产业链不成熟，以此掩盖自己的短板。事实上，是苹果自身能力跟不上。预计明年，苹果将跟高通合作，推出5G手机。文/徐上峰
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