国产手机沉迷价格战,苹果闷声发大财,一部最高赚9000

手机比的不仅仅是出货量,更关键的指标是利润。手机行业利润最高的,当然属于苹果,它占了全球手机行业70%以上的利润,其次才是三星。在手机利润方面,即便三星也与苹果存在明显的差距,而国产手机利润稍好的是华为,其次OPPO与vivo有一定的利润,小米手机主要靠低端冲量,单靠卖手机利润微薄。

国产手机大而不强

市场调研机构Counterpoint的数据显示,2018年,苹果手机占全球手机利润的73%,三星为13%,国产手机整体占比为13%。也就是说,国产手机的利润之和,不足苹果的1/5,差距太大。

那么,国产手机之间的利润,大抵又是什么情况?Counterpoin公布的2018年第二季度数据显示,华为在全球手机行业的利润占比为8%,OPPO为5%,vivo为4%,小米为3%。从利润来看,国产手机依旧大而不强。今年的数据还没有公布,国产手机的局面可能更为糟糕——随着国产手机价格战不断,内耗不断,利润大幅降低。

最明显的是,今年OPPO和vivo都加入了小米掀起的价格战,与小米在性价比上对打,导致小米在国内市场难以招架,出现断崖式下跌。这样一来,国产手机的硬件成本大幅上升,利润进一步拉低,大家的日子都不好过。

苹果一部可赚9000元

闷声发大财的只有苹果,每年都在上调手机价格,苹果手机从乔布斯时代的五六千元,涨到现在的接近13000元。那么,苹果手机的硬件成本上升了多少?其实,苹果的硬件成本并不高,以苹果手机iPhone11为例,就被国内用户疯狂吐槽,认为材料及工艺都不太好。不过,这并不妨碍苹果赚大钱,因为苹果不参与价格战,反而在用户心目中造成了“越贵越好”的品牌认知。

事实上,在某电商平台,苹果iPhone11的好评度仅为94%,问题集中在发热严重、信号差等问题上,评价远不及国产手机。一般来说,国产手机的好评度都在96%以上,旗舰机的好评度可达98%左右。

手机行业获得暴利的只有苹果,国外媒体公布的数据显示,一部苹果手机最高可赚9000元,这是国产手机不敢奢望的,大部分国产旗舰机售价只有3000元左右,抛出留给渠道的部分利润,可赚的屈指可数。

最近,美国多家科技媒体报道,每部iPhone11 Max Pro的成本约为490.5美元,512GB版在美国的售价高达1499美元,苹果售出一部iPhone11 Max Pro 512GB版,利润就高达950美元,折合人民币6730元。在中国市场,苹果手机卖得更贵,最高比美国要贵2000元左右。数据显示,苹果iPhone11 Max Pro在中国售价高达12699元,折合人民币1793美元,每部利润高达9000元人民币。

苹果手机利润之高,从同一款式的定价就可以看出。以苹果iPhone11 Max Pro为例,64GB版售价9599元(64GB内存的手机,国产手机基本上不生产),256GB售价10899元,512GB售价12699元。仅是内存变化,就有3100元的价格差距,比国产旗舰机整机价格还贵。通常来说,国产手机内存增加128GB,价格贵200元。

国产手机需放弃价格战

国内企业有打价格战的传统,为了抢市场,不择手段。笔者以为,国产手机必须放弃价格战,重视利润,没有利润,是没有未来的。到了今天,简单的配置堆叠,不是竞争力,不能形成差异化竞争。

目前来看,大部分国产手机都停留配置比拼,售价2000多元的产品,也用高通855系列处理器,并且配置都很高,这样恶性竞争下去,都给高通打工,都是苹果的陪衬人。文/徐上峰

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2019-10-26
国产手机沉迷价格战,苹果闷声发大财,一部最高赚9000
在手机利润方面,即便三星也与苹果存在明显的差距,而国产手机利润稍好的是华为,其次OPPO与vivo有一定的利润,小米手机主要靠低端冲量,单靠卖手机利润微薄。

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